手机涨价潮远未结束，华为、苹果也“顶不住了”

中国商报（记者 焦立坤）刚刚过去的第三季度，全球手机行业经历了近14年来最惨淡的一季，“量跌价升”是同期中国手机市场的主要标签。来自各大市场研究机构的最新数据显示，当季中国智能手机市场出货量同比大幅下降，同时，手机价格却在上涨。市场进一步分化，各大手机厂商都过得有点难。

近十年全球最惨淡一季

全球手机行业刚刚度过了惨淡一季。国际数据公司（IDC）、Counterpoint Research、Omdia的数据均指向内存危机正重塑竞争格局。

Omdia在10月15日发布的研究报告中预估，今年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，内存成本挤压利润；三星、苹果合计占全球出货量的45%，表现出较强韧性，市场下行进一步加剧了竞争格局的两极分化。

此前，Counterpoint Research公布的市场监测服务初步数据也认同这一降幅，称20%的降幅创下了2012年以来第三季度的新低。该机构表示，DRAM（动态随机存取存储器）和NAND（闪存）价格持续上涨在当季加剧了存储成本冲击，导致物料清单（BOM）成本显著攀升，并加剧了供应短缺，对手机厂商的出货造成了明显影响。

IDC的数据更严峻一些，该机构监测今年第三季度全球智能手机出货量同比下降约22%。

中国手机市场的情况也在继续萎缩。IDC数据显示，当季中国智能手机市场出货量约为5790万台，同比下降15.4%。Omdia的数据显示，当季中国大陆手机出货5930万台，同比下降12%，创2013年以来新低。

展望第四季度，IDC预计中国智能手机市场表现依然难有起色。甚至到2027年的大部分时间，成本压力仍将存在，市场预计仍将延续明显下滑趋势。

华为逆势大增

各大手机厂商都深切地感受到了寒意。纵观中国手机市场，头部厂商中华为的表现最亮眼，实现逆势增长。

IDC数据显示，当季华为是头部手机厂商里唯一实现同比双位数增长的企业，出货同比大涨17.3%，市场份额达到21.1%。IDC中国研究经理郭天翔分析，华为依靠多形态产品矩阵，涨价幅度也相对克制，在大盘下行中持续抢占份额。苹果位列第二，市场份额为17.8%，新品发布后市场欢迎度超出预期，但由于今年机型数量减少，出货量同比小幅下滑。其他中国头部品牌虽面临较大挑战，但依然展现出各自相应的承压能力。其中，荣耀成为头部厂商中唯一实现出货量环比增长的品牌。

“在存储器成本居高不下、消费者换机趋于谨慎的背景下，厂商间的表现进一步分化。”Omdia数据显示，在中国大陆手机市场，华为当季出货量为1240万台，以21%的市场份额稳居第一。该机构表示，华为依托全价位段产品矩阵、成熟的定价策略、鸿蒙系统生态迭代以及“阔屏”形态新品的热销，继续巩固领先位置。苹果手机当季在中国大陆市场出货量为1160万台，以20%的市场份额排名第二。两家厂商合计市场份额达到41%，较去年同期提高约10个百分点。此外，vivo、OPPO、小米分别位列第三、第四、第五。

涨价潮还没结束

从折叠屏到直板，从智能体手机到游戏手机，今年9月堪称近年来手机新品发布最密集的一个月，手机厂商集体开启“高端突围”模式，纷纷拿出今年的旗舰产品，并且整体呈现出高度一致的定价趋势——“贵”字当头，5000元以上价位段争夺非常激烈。

不仅是旗舰新机，存储价格风暴下，整体市场规模在萎缩，就连老款手机的价格也在逆势上涨。从全球范围来看，Counterpoint Research数据显示，今年以来全球智能手机零售价格上涨20%，并进一步推高市场的平均售价。“存储成本上涨正在推高智能手机价格，终端OEM厂商吸收成本上涨影响的空间已经非常有限。”Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak预计到今年底，全球在售智能手机价格平均上涨20%，新发布机型价格同比涨幅最高可达30%。

从中国市场来看，手机厂商们今年已经对在售机型集体涨价。尤其在第三季度，今年上半年坚持不涨价的华为和苹果也“顶不住了”。华为Mate80系列自9月1日起调价，涨幅为800元—1000元不等。在9月iPhone 18发布会后，苹果也打破“新机发、旧机降”的惯例，对在售iPhone 17系列涨价800元。

“我们的涨价节奏十分缓慢，尽量自行消化成本，不让消费者承担。但说实话，我们的整体利润率大幅下滑，后续我们也不得不上调产品价格。一旦业务陷入亏损，经营将难以为继，企业首先要活下去。”今年国庆假期前，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东表示，存储元器件价格大幅上涨，单台手机硬件成本额外增加超200美元，而华为手机内存配置更高，成本增幅更大。

IDC预计，存储及其他物料成本将在未来几个季度依然处于高位，手机产品价格将继续保持增长趋势。郭天翔对记者表示，9月旗舰机型涨完了，后面还有主力出货机型。

进入10月，华为和小米手机均采取了涨价行动。其中，10月9日起，华为对nova 16系列的3个机型调整了价格，nova 16与nova 16 Pro上调400元，nova 16 SE上调200元。同日，小米17 Ultra全系也上调1000元，标准版起售价涨至7999元。

不过也有业内人士表示，目前来看存储价格还会涨，但是手机零售价未必能涨，“双11”促销季马上就到了，手机厂商这一波冲量压力会比较大。

如何在维持利润的前提下保持活力，确实是当前所有手机厂商面临的最大挑战。