扎根与破局：乡村女性创业者的真实群像与发展之路

当我们在谈论乡村振兴时，我们在谈论什么？

是不断攀升的GDP数据，还是焕然一新的村容村貌？或许，这些都不可或缺。但在这场深刻的时代变革中，有一个群体正悄然成为不可或缺的主角——她们是乡村女性创业者。

为了以更系统的方式倾听乡村创业女性的声音、理解那些尚未被充分呈现的需求，广东省绿芽乡村妇女发展基金会联合中山大学管理学院林道谧副教授领衔的课题组开展了关于乡村创业女性产业现状与发展需求的调研。

10月15日国际农村妇女日，《2025年乡村女性创业调研报告》正式发布。

这份长达140余页、基于1124份有效问卷和24位创业者深度访谈的报告，不仅描绘了乡村女性创业者的真实群像，更穿透了“她力量”背后的机遇、困境与渴望。我们想邀请你一起走进这份报告，看看那些正在改变乡村的“她们”，究竟是谁，需要什么，又将去向何方。

01

她们是谁？

不止于“留守”的多元群像

在很多人印象中，乡村女性或许仍是“留守”或“照料者”的代名词。但报告给出了截然不同的答案：

乡村女性创业者，是一个高度多元、层次丰富的复合群体。

她们中，有深耕乡土生计的留乡创业者（30.43%），依托本地熟人网络，以“照顾家庭”和“增收”为核心驱动，是乡村创业最广泛的群众基础。

她们中，占比最高的（59.43%）是连接产业升级的返乡创业者。这群有过城市经历的“归雁”，凭借“外部经验+本地人脉”的双重优势，正成为推动乡村产业变革的主力军。

她们中，还有带着城市视野“破局”而来的来乡创业者（10.14%）。她们对市场机会高度敏感，敢于在新环境中引入新业态，为乡村注入外部活力。

而这些创业者的画像也颇为鲜明：以36-55岁中年群体为主，已婚已育，拥有1-2个子女。 值得关注的是，高等学历（大专及以上）创业者占比已达44.33%，平均年龄39-40岁。这说明，高等教育人才正逐步成为乡村振兴的重要力量，她们带着知识、视野和理想回到或来到乡村，寻找新的可能。

02

创业带来什么？

远不止经济账

创业，当然是为了更好的生活。但这份报告发现，对于乡村女性而言，创业的价值远不止于经济收入的改善。

在经济效益层面，创业确实改善了超半数家庭的收入，但也存在高不确定性。

20.11%的创业者反映收入变差，28.20%表示“无变化或说不清楚”。行业分化同样显著：轻资产的“销售和电商”业态对改善家庭收入效果最佳，而重资产、周期长的传统种养殖业则相对脆弱。

但在经济效益之外，创业带来的心理与社会价值却更为稳定和突出：

超过七成受访者在幸福感与社会融入度上感到满意；

超过八成认同创业提升了自信与决策力，相信自己“能解决问题”；

超过九成认为创业拓宽了人际网络，从家庭照料者转变为拥有社会联结的经济主体。

更重要的是，乡村女性创业带动了乡村就业，特别是女性就业。平均女性员工占比高达74.24%，非遗项目更是达到80.28%。这使创业成为契合乡村女性“边顾家边赚钱”的可持续路径，也让传统技艺在市场中重获新生。

乡村女性创业的意义，从来不止于经济。它是一场女性从“家庭角色”走向“社会角色”的身份重构，是为乡村注入文化凝聚力与社会活力的重要引擎。

03

她们需要什么？

被看见的渴望与被低估的困境

然而，在创造多元价值的同时，乡村女性创业者面临着独特的挑战。报告将她们的需求概括为三个层次：

第一层：资源痛点，显性而迫切。

数字化技能培训（56.9%）是贯穿始终的第一大需求，被视为创业的“发展基石”。资金需求（46.4%）紧随其后，但在未盈利和刚盈亏平衡的“生存期”最为突出。随着规模扩大，产业链对接、管理培训和人才招聘的需求会逐渐凸显。

值得注意的是，当前乡村创业环境的瓶颈已从交通、网络等“硬设施”转向了中介服务、信息平台等降低交易成本的“软服务”。创业者不缺路和网，但缺一个能高效链接供需、提供专业咨询的“市场中间层”。

第二层：心理困境，隐秘而深刻。

调研发现，乡村创业女性普遍存在三个心理缺口：

一是 “想出去、想学习、想有人聊” 。“我想走出去看看，但没有时间和机会”是得分最高的心理需求。这远超一般的学习诉求，本质是对突破地域限制、拓展视野、寻求外部价值确认的深度渴望。

二是 “家庭与工作”的双重拉扯。超过半数的创业者感受到工作对家庭的干扰，约45%感受到家庭对工作的制约。当“顾家”与“打拼”难以两全，创业便成了一场负重前行。

三是 “创业者”身份的认同缺口。数据显示，配偶对创业者身份的认同度显著低于创业者的自我认同。这意味着，在家庭内部，角色的转型仍面临深层阻力。

第三层：支持网络，本地依赖与拓展需求并存。

报告发现一个关键规律：虽然乡村女性创业者高度依赖本地熟人网络，但真正能提升盈利和幸福感的，恰恰是“拓展型关系”——外地/城市亲友、线上线下活动建立的个人联系。

这说明，帮助她们“破圈”，构建跨地域的多元社会网络，是支持她们成长的关键。

04

谁的女性社群？

被低估的“隐性支柱”

在探讨支持体系时，报告有一个特别值得关注的发现：女性社群支持，是被严重低估的“隐性支柱”。

在关于“前三大迫切需求”的调研中，仅有26.16%的创业者将“女性社群和心理支持”列为迫切需求，远低于数字化技能、资金等“硬资源”。

然而，回归分析显示：获得女性社群支持的创业者，年营业收入平均高出3.01万元，且在收入满意度、社会融入度、整体幸福感等维度均显著更高。

这说明，女性社群作为一种“软性”资源，其重要性虽被低估，却在实际中展现出了不可忽视的经济与心理价值。它能提供情感共鸣、理解共情和精神引领，有效缓解创业孤独感与角色冲突，是滋润创业韧性与内心满足感的深层养分。

如果说资金和技能是“雪中送炭”的生存保障，那么女性社群就是“锦上添花”乃至“暗夜点灯”的精神支柱。

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不多不少，幸福刚好

适度发展的乡村智慧

在探寻乡村女性创业的幸福感时，报告揭示了一个耐人寻味的规律：

整体满意度、收入满意度和心理幸福感并非随投资规模线性提升，而是呈现出“不多不少，幸福刚好”的适度投资规律。

当初始投资在50万至100万元区间时，创业者在三个维度上均达到峰值，形成一个明显的“黄金区间”。而当投资超过100万元，幸福感反而出现小幅回落。10万元以下的小额投资，也因试错成本低、经营灵活而保留了较高的心理韧性。

这揭示了乡村创业的深层智慧：它不必复制城市中规模经济的扩张逻辑，而是可以依托乡土资源禀赋，走出一条“适度规模、多元价值”的特色路径。50-100万元之所以成为满意度高地，正因为它既突破了小作坊的局限，又未陷入重资产陷阱，让创业者既能通过事业获得经济尊严，又能保持对家庭与生活的掌控感。

这种“小投入、深扎根、慢生长”的模式，或许正是乡村贡献给当代创业文化的一种温柔而坚韧的力量。

06

这份报告，适合谁读？

如果你属于以下任一群体，这份报告都将为你提供独特的价值：

政策制定者与基层干部：你将看到乡村女性创业群体的真实画像与分层需求，理解不同类型创业者的核心痛点，为制定更精准的扶持政策提供实证依据。

公益机构与支持性组织：你将发现哪些支持是“雪中送炭”、哪些是“锦上添花”，了解女性社群、培训赋能等软性支持的深层价值，从而更有效地设计项目、配置资源。

研究者与高校师生：你将获得一份关于乡村女性创业的系统性调研资料，涵盖产业分布、经济效益、心理状态、社会网络等多个维度，为后续研究奠定坚实基础。

乡村创业者本人：你将在这份报告中看到自己的影子，理解自己的困境并非孤例，发现可能的需求与支持路径，从他人的经验与数据中找到前行的力量。

关注乡村振兴的公众：你将透过数据看见一个个鲜活的“她”，理解乡村女性创业对家庭、对社区、对文化的深远意义，看见乡村振兴的另一幅图景。

让每一朵花，都能在适合自己的土壤中绽放

《2025年乡村女性创业调研报告》不仅是一份研究报告，更是一面镜子，映照出乡村女性创业者的真实处境与内心渴望。

它告诉我们：乡村女性创业不是一条简单的“致富路”，而是一场交织着家庭责任、个人价值、社会联结的复杂旅程。她们需要的，不仅是资金和技能，更是视野的拓展、同行的支持、身份的认可，以及“走出去看看”的机会。

它也告诉我们：支持乡村女性创业，不是用一种模式套用所有人。返乡者需要产业链对接，留乡者需要技术培训，来乡者需要本地融入，无城市经历者需要基础赋能。只有精准识别、分层施策，才能让每一朵花，都能在适合自己的土壤中绽放。

这份报告，是我们对乡村女性创业者的致敬，也是对未来行动的召唤。如果你愿意，和我们一起，走近她们，读懂她们，支持她们。

让“她力量”，在广袤乡村，生生不息。

报告获取方式

点击跳转2025年乡村女性创业调研报告.pdf ，即可获取报告全文。

也欢迎你将这份报告分享给更多关注乡村、关注女性、关注创业的朋友。让数据被看见，让声音被听见，让行动有方向。

致谢

此调研报告为“XIN益佰-拉她一把薪火计划”的项目产出，该项目是由阿里巴巴公益及公益宝贝爱心商家支持、深圳壹基金公益基金会作为公募机构、绿芽基金会具体执行，共同参与的联合行动。

10月18日，项目将在深圳举办木兰乡村女性创业路演和绿芽益友会，邀请对女性公益感兴趣的伙伴一起来！