巴西25个州失去选票份额、716个市镇被逆转！卢拉翻盘难度太大了

2026年10月7日，80岁的卢拉，录制了自己人生第一条手机自拍短视频。
镜头面前，他向支持者发出呼吁，“你们的未来就看这一票了。”
视频发布之后，舆论出现两种截然不同的声音，一部分支持者感慨他开始懂得运用新媒体工具，另一部分人提出质疑，一个平日很少接触手机的老人，没必要跟风拍摄自拍短视频。
这位人物身处怎样的选战局面，巴西本次大选背后又存在哪些深层矛盾，今天来聊下这个事情。
10月4日，巴西大选首轮计票结果对外公开，弗拉维奥·博尔索纳罗拿到约5600万张选票，得票率47%，卢拉收获约5300万选票，得票率44.9%，二者得票差距接近五个百分点，第二轮决胜投票定在10月25日举行。

本次选举出现一项值得关注的数据，首轮整体弃权率达到21.08%，超过3350万登记选民没有参与投票，这个数字创下巴西恢复民主化之后的新高，规模大致等同于加拿大全国人口。
18‑24岁年轻选民，是弃权占比最高的群体。
议会选举当中，弗拉维奥所属自由党收获亮眼成绩，众议院513个席位拿下121席，参议院81席拿下20席，一跃成为国会第一大党。
他的母亲米歇尔、叔叔卡洛斯双双当选参议员，父亲雅伊尔·博尔索纳罗身陷牢狱，儿子角逐总统，家族多名成员进入议会，不少评论认为这一家人近乎把选举经营成家族事业。

首轮结果出炉，阿根廷总统米莱第一时间向弗拉维奥送上祝贺，还公开将卢拉称作“共产主义者”，南美右翼抱团的态势表露无遗。
对比2022年的选举数据，巴西全国27个州，卢拉在其中25个州出现选票下滑，博尔索纳罗阵营拿下716个过往支持卢拉的市镇。自从1989年巴西恢复总统直选，还从来没有首轮领先的候选人在第二轮落败，这份历史记录，对卢拉十分不利。
面对不利选情，卢拉阵营快速落实两套调整方案。
第一，更换竞选班底，策略师奥塔维奥·安图内斯加入团队，替换此前因为稀土主题广告翻车饱受批评的旧班子，首轮投放的广告被外界评价更像矿业宣传，而非竞选内容，内部复盘认为这是流失大量年轻选民的重要因素。
第二，搭建网红传播矩阵，大量邀约社交媒体网红发声背书，21岁的安娜·埃莉萨·桑托斯·席尔瓦是其中代表人物，她当选巴西史上最年轻联邦众议员，社交平台粉丝超300万。

团队希望借助新生代公众人物触达18‑30岁群体，向年轻人传递投票支持卢拉，才能守住社会福利的信号，把竞选塑造成社会福利保卫战。
弗拉维奥的施政纲领主张压缩政府开支、精简机构、下调税收，走和米莱相近的右翼紧缩路线。
不过这套策略的实际效果存在很大变数。
45岁的弗拉维奥本身就在短视频平台拥有更高热度，竞选团队很早就深耕网红短视频赛道，延续其父雅伊尔·博尔索纳罗2018年“WhatsApp选举”的打法。
卢拉团队此时才开始学习拍自拍、联动网红，等于闯入对手熟悉的传播主场，叠加巴西年轻人本就很高的弃权倾向，就算产出再多网络内容，也未必可以驱动年轻人出门投票。
10月6日、7日发布的Datafolha民调显示，第二轮决选弗拉维奥支持率49%，卢拉45%，民调正负误差两个百分点，路透社将该局面定义为技术性平局，整体趋势偏向弗拉维奥。卢拉首轮实际得票，低于选前预估，反观弗拉维奥的表现持续超出市场预期。

卢拉当下的困境，源于时代错位。他的执政高光集中于2003至2010年，大规模扶贫、推进工业化、提升巴西国际话语权都诞生于这个阶段，当年受益的民众如今大多步入中年，还记得他带来的改变。但Z世代年轻人对政治的初始记忆，是2015年经济危机与2016年弹劾风波，不少年轻人对卢拉的印象仅仅是“那个坐过牢的老头”。
弗拉维奥精准抓住代际鸿沟，他不需要年轻人真心拥护自己，只要年轻人排斥卢拉，就能够达成目的。
博尔索纳罗家族另一大优势，完整承接反建制叙事。雅伊尔·博尔索纳罗因为2023年国会暴乱获刑27年监禁，这件事没有拖累家族选举前景，反倒被弗拉维奥包装为政治迫害的证据，进一步巩固铁杆支持者的忠诚度。
自由党手握国会多数席位，即便卢拉侥幸赢得总统宝座，也要面对充满敌意的立法机构，施政空间会被大幅压缩。

从10月4日首轮结果公布，到25日第二轮投票，留给卢拉的调整窗口只有三周，他需要提升年轻人投票意愿，争取中间选民，抑制弃权票继续扩张。
一位平日几乎不使用手机的八旬老人，寄希望依靠手机短视频实现选情逆转，这件事本身，就是巴西政坛充满矛盾的真实写照。
弗拉维奥背后还有整个南美右翼浪潮作为助力，10月25日的第二轮投票，已经不简单是左右派系较量，更像是一场和时代变迁的博弈。
卢拉赌上的，是自己能不能跟上已经发生巨大变化的巴西社会。
对此，你们有什么想法？
信息来源：
1、法新社、参考消息，卢拉拍摄首条自拍竞选视频相关报道
2、Datafolha，巴西大选首轮及第二轮模拟民调公开报告
3、新华社，2026巴西总统大选首轮计票、议会选举相关新闻