乐事“开袋有奖”活动官宣：代言人引爆话题，长周期机制覆盖春节档

零食行业逐渐进入存量竞争，促销活动也越来越“卷”，消费者对抽奖活动的信任度也在持续下滑，“中奖率低”几乎成了默认预设。

而Q4至春节既是零食消费的黄金窗口，也是经销商备货决策的关键节点，压货风险与动销焦虑并存。对经销商来说，旺季备货既怕押错品，又怕错过风口，选品的容错空间正在变小。

10月15日，乐事给出了一种不同的解法：“100%中奖 万元大奖天天开”抽奖活动正式上线1。四位代言人为活动官宣发声，乐事也同步发起#中了乐事大奖怎么花#社交话题互动，带动社交讨论。

在纳食看来，这不只是一场抽奖促销，而是乐事用“100%中奖”的确定性和168个开奖日的长周期，把旺季营销做成了一盘绑定渠道生意的战略动作。

明星领衔官宣，

“万元大奖”变成全民话题

据纳食了解，10月15日，四位代言人为活动官宣集体发声，并配合微博话题及平台资源，直接把“万元大奖”带进大众视野，让活动信息在官宣当天就走出品牌圈层。

过去几年，品牌活动官宣最容易出现的问题是“官宣即巅峰”，热度在当天冲到高点，随后迅速回落。乐事这次的处理办法，是把官宣当成起点而不是终点，明星发声只是整条传播链的第一环。

围绕#中了乐事大奖怎么花#，乐事把中奖变成了一件可讨论的事。

抽奖类活动最大的痛点是参与感弱，消费者默认“中奖和自己无关”，而一旦把落点放在“万元怎么花”，话题的参与权就交到了用户手里。奖项是品牌的，话题却是大众的，消费者可以想象、可以表达、可以讨论，参与的门槛也随之降低。讨论一旦跑起来，活动就有了自我扩散的能力。

在平台资源上，微博发现页弹窗、双平台热点等曝光覆盖了用户的浏览路径。乐事没有把预算压在单点投放上，而是用平台资源去承接官宣带来的注意力，让消费者无论刷到代言人动态、热搜词条，还是“万元花法”话题，最终都会回到同一个活动上。明星效应、话题热度和平台流量被拧成了一股绳。

纳食认为，明星影响力与话题营销的组合拳，让“万元大奖”从一条品牌活动信息变成了社交货币，这是声量的第一步。

放在更大的行业背景里看，明星影响力不再只是拍海报、上封面的形象工程，而是以更自然的方式参与大众话题：在扩大声量的同时，推动话题进入大众消费圈层，引发共鸣。在线上获客成本上升的背景下，以明星影响力带动话题扩散，正在成为代言玩法的新趋势。

声量本身不是目的，能够转化为动销才是。乐事把第一步放在了大众视野里，接下来要看的，是这些注意力能不能顺利落进渠道。

100%中奖+天天开奖，

长周期机制的生意逻辑

把热度接住的，是活动机制本身。

这次活动的奖励结构只有两层，一层是100%中奖，消费者扫码即可获得奖品；另一层是万元大奖天天开，每天定时开出万元现金大奖。

一直以来，零食促销面临一种两难：力度不够没人理，力度过大又伤利润。乐事把奖品拆成两层——一层是“人人有的确定性小奖”，负责拉满参与感；另一层是“有想象空间的高频、长周期大奖”，负责持续拉高期待。100%中奖意味着每个参与者都有收获，万元大奖天天开则通过每日开奖持续制造惊喜和期待。

消费沟通上，乐事在长期积累的“薄脆美味”认知上，叠加了一层“惊喜”体验，形成“美味+惊喜”的双重消费驱动。

零食的竞争到最后常常是口味的竞争，口味决定了复购的底线，而当一个产品在口味之外还能稳定提供一份情绪上的期待，消费者选择它、复购它的理由就多了一条。

时间维度上，本次活动共168个开奖日，横跨Q4、年末及春节前后多个消费节点。这意味着活动不是只押注单一节点，而是每天都有开奖，旺季节点叠加更多消费场景。

传统节点营销容易“一波流”，活动结束热度就断档；168天则把一次促销拉成持续运营的线。对品牌而言，这是长周期运营的考验；对渠道而言，这是一段可以被反复利用的经营窗口。

100%中奖降低参与门槛，每日万元大奖持续制造期待，长周期、高频次的机制不断拉回消费者，把一次购买变成持续复购的动力，也让渠道在每个节点都有活动可借力。促销的竞争，正在从“拼折扣”转向“拼确定性和情绪”。

线上线下联动，

把线上热度变成线下销量

代言人官宣活动，社交话题持续传播，加上线上线下资源不断加码，活动热度正从线上话题延伸到真实消费场景。对快消品牌来说，声量只有落到货架前，才能变成终端的一次次选择。乐事这套动作的落点，正是把线上攒下的注意力导向线下。

关键节点上，乐事持续投入资源，覆盖年末及春节等关键消费节点，为终端动销持续供能。对渠道来说，旺季里不是只有官宣那一波热度，每个节点都有活动可以配合、有内容可以讲。促销资源能不能覆盖整个旺季，本身就是品牌投入决心的信号。

落到经销商身上，备货的利益是具体可算的。扫码机制直接刺激开袋率和复购，持续的活动热度降低了终端的推介成本，头部品牌的确定性投入则是备货信心的来源。一个自带话题和奖励机制的产品，也能让一线业务员推介更省力，最终也会转化为终端实实在在的动销。

再往行业里看，零食量贩、即时零售分流了传统卖场的流量，渠道越来越碎，“把货压给经销商就完事”的老逻辑正在失效，品牌必须自己下场做终端动销。品牌在这个节点投入的力度，本身就是给渠道的一颗“信心锚”，也正在成为渠道判断一个品牌值不值得重仓的标尺。

零食旺季的竞争年年白热化，乐事这次用“100%中奖 万元大奖天天开”的确定性和168天的长周期营销，把一次促销做成了品牌与消费者的长期互动。对行业来说，这或许是旺季促销从打一波走向经营一段时间的一个样本。

对经销商而言，旺季选品看的不只是品牌声量，更是品牌愿不愿意为终端持续投入。

乐事的答案，已经写在这168个开奖日里。

1*活动时间2026年10月15日到2027年3月31日，购买本活动产品使用最新版本微信手机客户端扫描袋内/罐子顶膜内/组包内投卡上二维码进入活动小程序,按指引完成授权并验证有效后即可参与抽奖,有机会赢取一万元微信现金红包等奖品。具体活动规则请扫描带有“赢万元现金，大奖天天开”字样的乐事活动产品包装背面二维码查看。