广东
10月16日，新茶饮品牌甜啦啦推出“奶麻薯”系列新品。以“现打奶麻薯，软糯更丝滑”为核心卖点，携四款新品集中引爆秋季茶饮市场。此次上新侧重新鲜、手作，不仅是甜啦啦在秋冬热饮上的又一诚意之作，更是其在“桶装茶”与“咖啡线”双赛道上的进一步纵深布局。
图：甜啦啦奶麻薯系列新品
甜啦啦自2020年推出“一桶水果茶”以来，持续深耕“桶装系列”，以“大容量、可分享”为核心标签，逐步构建起覆盖鲜果茶、奶茶等多品类的桶装产品矩阵，并获NCBD（餐宝典）“桶装茶首创者”市场地位确认证书。此次“一桶草莓奶麻薯”的上新，正是品牌对“桶装系列”的进一步丰富。
产品矩阵方面，甜啦啦此次共推出四款奶麻薯新品，覆盖多元消费场景。“超厚芋泥奶麻薯”以绵密芋泥搭配丝滑奶麻薯，打造秋冬“厚实感”饮品的极致体验；“草莓奶麻薯”以酸甜果肉碰撞丝滑奶麻薯，呈现清新果味；“一桶草莓奶麻薯”以桶装大容量切入分享场景，满足聚会与社交需求；“鸳鸯咖啡奶麻薯”则以“茶饮+咖啡”的融合逻辑切入下午茶时段，既拓展了奶麻薯的饮用场景，也为甜啦啦咖啡线提供了一款带有甜品化属性的引流产品。
图：甜啦啦奶麻薯系列上新活动
在营销动作上，甜啦啦同步释放多重消费福利。上新第一周，消费者购买奶麻薯系列产品即可获赠限定插画杯贴及“清风茉白”茉莉花茶茶包，将产品体验延伸至杯身社交传播与日常茶饮场景。还有万圣节限定套餐，以节日氛围包装组合产品，进一步降低消费者的尝鲜决策门槛。
从“桶装茶首创者”到奶麻薯的“现打现制”，甜啦啦此次上新的逻辑清晰：以新鲜手作建立口感壁垒，以桶装形态延续品类优势，以咖啡线跨界打开新场景。四条产品线在价格带上延续品牌一贯的高质平价定位，在秋冬热饮窗口期形成密集的产品火力，有望在麻薯赛道上复制桶装茶系列的品类引领路径。
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