山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 朱文龙
虽然是千年古县，但提起莒县，不少人并不知道它在哪儿。甚至不知道这个字正确发音。最近，莒县的大名却火出了圈，这就得益于莒县老人“三爷爷”的“推广”。
前不久，“三爷爷”因一个短视频在网络爆火。镜头里，他操着地道的莒县方言，只是随口说说人生感悟，竟然让网友听出了“伦敦音”。许多人也因此第一次认识“莒”字，第一次知道了莒县。
莒县的出圈，看似偶然，实则必然。
地方宣传，首先得把名字宣传出去。在这方面，不少地方的选择是拍精美的宣传片。航拍山水，配上音乐，再加上字正腔圆的解说词，这种统一模板的文旅短片充斥网络，它们虽然画面精致，但“千城一面”；口号虽然响亮，但缺乏辨识度。很难让网民记住。
一名年过七旬的农村老人，穿着洗得发白的衬衫，用乡音慢悠悠说出，“朝如青丝暮成雪，就是一天”的时候，很多网民被这份未经修饰的真实所打动。他们对老人产生了兴趣，继而对他生活的土地产生了好奇。老人既没有带货，也没有宣传地方特产，却在无形之中，把莒县的名字刻在了网民的脑海中。
莒县的出圈，让人想起了此前走红的曹县。一句简单的口号，就让这座鲁西南小城成为网友口中的“宇宙中心”。想出圈，真没必要走别人已经走过的路子，亦步亦趋无法打动人。多一些“剑走偏锋”，多挖掘本地独有的人和故事，更容易被看见。
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