光影节今晚落幕，超2305万人次“追光”流量，如何沉淀为城市长期资产？

龙门路上，锦鲤花灯仍在晚风中轻轻摇曳；悬于雁荡路的梧桐叶天幕，即将缓缓撤下。今夜，第三届上海国际光影节正式收官。过去一个月内，158场主题活动落地，18个会场同步绽放，4699场光影秀点亮夜色，累计吸引客流超过2305万人次，带动相关商圈消费超过54.1亿元，将申城的夜晚染上了从未有过的光影浓度。

如果说首届光影节重在“亮相”，第二届聚焦“升级”，那么第三届的关键词或许是“融合”。光影走进绿地、街巷与商圈，串联起公共空间、艺术表达与夜间消费，让城市夜色既是风景，也是激活商圈活力的纽带。亮眼成绩单的背后，也留给我们一些更深层次的思考。

落幕时刻：鱼灯留住今夜浪漫

暮色四合，位于龙门路金陵路口的“龙门市集”也迎来了最后一夜。复古霓虹灯门头仍然亮眼，斑斓光影漫洒步道，美食摊位依旧弥漫着香气。市集对面，上海音乐厅门外广场上，光影装置仍然吸引着路人。

许多市民特意来赴这场光影盛会的“最后之约”。“早就想来看看，看到网上说今天闭幕，下班接上孩子就赶过来了。布置得太漂亮了，亲眼所见比图片震撼得多。”市民陈女士牵着孩子，不停举着相机记录。一对年轻情侣告诉记者，光影节期间已经多次到访，选择收官之夜再来，就是想再体验一次灯火与烟火交织的氛围感。

逛完市集，不少游人走进延中绿地，三三两两缓步前行。这片曾经入夜便归于静谧的市中心绿廊，在这一个月里，第一次被光影全面“唤醒”。开幕当日绿地及周边客流即达14万人次，国庆假期总客流162万人次，同比上涨22.7%，其中10月4日单日入园超11.2万人次，创下多年新高。

绿地衔接起人民广场、淮海路两大商圈，光影装置组成的动线也引导人流流向周边的商场、餐厅，串起一条休闲漫游路线。自9月17日开幕至今，延中绿地主会场及周边累计客流突破600万人次，不少网友感慨：“从没在这里看到这么多人！”

消费热力：流量之外拷问转化

“追光”客流释放出强劲的消费活力。以香港广场为例，国庆期间商场整体客流同比上涨7.93%，紧贴主会场的北座客流增幅更高达21.92%。“整体来看，餐饮业态受益最为明显，醉辉皇营收同比增长26.09%，玖云同比增长40%；零售同样被带动，施华洛世奇同比增长 20%，椒点同比增长3%。光影节对消费的拉动效应持续显现。”香港广场商业推广及运营高级经理吕晴告诉新民晚报记者。

先期落幕的各分会场，同样交出亮眼答卷。静安分会场三大重点监测区域累计接待市民游客318.75万人次，带动消费总额14.04亿元，同比增长12.68%。其中18时至24时的夜间客流占比接近半数，夜间消费4.28亿元，占比30.46%。闵行分会场累计接待客流579.74万人次，实现营业额6.43亿元，同比增长32.22%；青浦分会场核心打卡点位吸引游客超 400万人次，拉动区域消费近7亿元；奉贤吸引客流321万人次，百联商圈客流、销售额双双实现两位数增长。

一组组总量数据，勾勒出消费复苏的热闹场景。但总量上涨，并不等于客群含金量的提升。采访中，有商户坦言，光影节确实带来滚滚人流，但也有不少年轻人打卡拍照后便径直离开，老年人大多是饭后散步消食。如何依托“夜秀”创造消费新场景、挖掘新增量、提升转化率，让光影体验成为人们主动消费的理由，仍是值得持续思考的课题。

玩法思变：市民参与互动共创

消费拉动是最直观的成绩单，但要让短期流量沉淀为城市品牌资产，更要看光影节在互动共创、空间焕新等方面的长期探索。

本届光影节的一大亮点是，游客不再是被动的旁观者，而是深度参与的体验者。130米高的电信大楼化身巨型“街机”屏幕，外墙互动投影秀让游客可以亲手操控光影游戏，成为全网出圈的爆款。“每天三场的预约名额，往往一两分钟就被抢空。游戏上线21天，累计预约人次达1260。”黄浦区灯光景观管理所李楠介绍。

AI技术则让延中绿地赏心湖畔一棵120岁的朴树“开口说话”，游客触碰蜗牛互动装置，就能与古树实时对话，聆听城市变迁与自然故事。苏州河畔，游客手持任何蘸水的介质，就能通过光电技术“画”出想要的图案。主会场多数灯光装置不预设名称，留给市民想象空间，鼓励大众参与艺术共创。

徐汇则把单纯“打卡”升级为实景解谜。分会场推出Cityplay城市探索解谜游戏《寻光奇遇记》，玩家带上任务手册与实景地图，在行走中可以边解谜边读懂这座城市。以往灯光秀 “只能看、不能玩” 的局限被打破，真正实现市民从观看到共创的转变。

长效复用：光影成为城市资产

光影装置的复用，是另一项值得关注的议题。首届光影节30件国际征集作品里，10件在活动结束后移至分会场延展。第二届的126件光影艺术装置中，58件实现后续复用，除去气模类装置，光影装置延续使用率达53.6%。

今年，主办方在开幕前便明确，大部分光影装置、照明设施经过专项优化，具备永久保留条件，活动结束后可留存于公园、绿地等公共空间，实现展陈资源复用。

今晚发布的数据，也印证了这一目标。今年331件光影艺术装置中，有205件实现延续使用，延续使用率达61.9%，较去年提升8个百分点，资源复用、绿色低碳成效显著。

比如，闵行“萤火之森” 将持续丰富区域景观；静安公园则完成古树大道、大草坪灯光提质，古树大道染色灯、激光灯、光束灯长期保留，帮助公园成为上海中心城区首座“光影艺术公园”；延中绿地的光影照明系统按长效使用标准设计，后续可切换日常、节假日两套模式。

更值得一提的是，留存的光影设施正走向“资产化”。徐汇分会场策展团队正与商场、商户磋商，尝试把人气光影装置转为固定展陈，成为带动区域夜间经济的长期资产。光影装置不再只是节庆的短期布景，而真正成为城市公共空间的基础设施。

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