去看塔，怎么就刷屏了？

三只小橘猫在雷峰塔前，听着“塔铃铃”音乐，跳起了塔塔舞；荷兰皇家代尔夫特博物馆董事会专家委员、阿姆斯特丹阿伦森古董行负责人罗伯特·D·阿伦森跨越山海，专程来到南京大报恩寺遗址博物馆看塔；网友们争相晒塔，感慨“谁的家乡还没有一座塔呢”，那自豪感几乎溢出屏幕。

网络为何会掀起一股“去看塔”热潮？事情还得从9月29日说起。9月29日，“去看塔”共读共创计划在南京正式启动，该活动由中共江苏省委宣传部主办，省委网信办、省文化和旅游厅、省住房和城乡建设厅、省教育厅等部门共同举办，现代快报承办。活动通过影像记录、大众共创、走读打卡等方式，邀请公众读塔、写塔、拍塔、画塔、唱塔……

“去看塔”共读共创计划启动以来，迅速掀起一轮网络话题热潮，打造了一场“主流媒体+社交平台+文旅文博大V+自媒体+景区”联动共创的现象级传播。首日24小时全网相关内容传播量超1亿次，国庆假期，活动持续升温。截至10月7日，全网传播量超2.1亿次，#去看塔##每个人心里都有一座塔#“国庆和塔铃铃一起去看塔”等11个话题冲上微博热搜、抖音热榜。

热度之下，各方力量迅速入场。江苏省文化和旅游厅官方微信下场吆喝，“走，寻塔去”！江苏东台西溪景区、南京大报恩寺遗址博物馆、栖霞山风景区、牛首山文化旅游区等纷纷晒塔。

文旅大V、文博大V纷纷变身“看塔推荐官”，各展所长，多元视角“去看塔”。抖音粉丝量超过200万的达人“南京方导”“小胖旅行记”，以及“张真好”“南京五月”等，用走读方式带网友沉浸式“去看塔”，解读一座座塔背后的故事。大V“国翠儿”通过1分多钟的酷炫国风视频，介绍了江苏六大名塔如何巧夺天工；博主“牧童周行”用一首歌唱出常熟方塔的前世今生；博主“玄工动画”则用三维建模解构南京大报恩塔和扬州文峰塔。

素人网友们也自发加入“去看塔”网友“笃行致远z”说，“#去看塔#这个活动从9月底开始，一直火到现在，我看了好一阵，越看越有意思。有个博主唱歌讲常熟方塔的前世今生：‘刚上岗的时候，它是常熟东南的风水补丁，也是水网地带的人肉导航。船从远处来，先见塔尖，就知道常熟到了。’你品品，塔在古代不光是祈福的，还是导航——就像今天开车看路牌，那时候跑船的人看见塔尖，心就落地了：到家了。”

的确如此，塔不知不觉间，早已和生活融为一体。小时候春游去、放学路过、上班通勤经过——它就在那儿，哪儿也不去，像城市的一个老邻居。

“去看塔”共读共创计划还在持续进行中。参与方式极其简单：在全平台发布与“塔”有关的原创图文或视频，带上#去看塔#话题，@现代快报，就能自动进入评选池，有机会获得一系列奖励。

现代快报/现代+记者 胡玉梅 郁淙淇/文 是钟寅 黄曲霏 于茜同/视频