北京
HTML正文:
你可能也好奇过：保健品柜台前站了这么多年，怎么突然冒出一个叫“精准营养”的新词？更反常识的是，它卖得还不便宜，却有人愿意反复掏钱。
先看一组数字。2026年3月，英国个性化补充剂公司Bioniq被全球保健品巨头康宝莱收购，交易最高作价1.5亿美元；几乎同一时间，Rem3dy Health完成1400万英镑融资，旗下Nourished品牌用3D打印做定制软糖，年营收达到1020万英镑，增幅61%。把这些数字摆在一起，你大概能感觉到：这不是小打小闹的尝鲜。
但真正值得琢磨的，不是这些海外数字，而是它背后那套逻辑——传统保健品是“我生产什么，你买什么”，精准营养是“先摸清你是谁，再决定给你配什么”。说人话就是，从盲买盲卖，变成了先测评再配方。
这套逻辑在国内落地得并不顺。五六年前入局的大牌，雀巢旗下的个性化补剂品牌Persona，线上旗舰店开设没多久就关闭了；汤臣倍健的“超级维生素”提出概念后，也再没有下文。大牌折戟，原因并不神秘。
一是成本。汤臣倍健的定制维生素，用户需要在家指尖采血，做成干血斑样本寄回实验室，从检测到出方案，月预算预计至少在1000元左右。二是样本。雀巢Persona的原始算法样本以欧美人群为主，上线初期数据来自美国成人，没有大规模中国人的基因、营养代谢本土队列，结果容易出现偏差，用户体感也不够好。
所以问题从来不是“精准营养有没有需求”，而是“能不能用普通人付得起的价格，做出贴合本土人群的方案”。
需求端其实早就变了。根据《2025年抖音银发市场线上消费与广告投放报告》，在高达3.76亿的50岁以上人群中，消费榜单上鲜花园艺高居第一，酒类、生鲜和珠宝文玩紧随其后，而通常被视为“银发人群必备”的滋补保健品，连前四都没挤进去。购买理由里，产品的使用感受和“功能达到预期”成了主要引导因素。
换句话说，市场潜力还在，但这届用户不愿意再为千篇一律的健康溢价买单了，他们更愿意为看得见摸得着、能带来真实确定感的东西付费。一位业内人士的说法很直白：“这届银发用户也学精了，他们需要补充营养，但还需要确认成分是不是适合自己，要看见效果。”
国内近期在一二线城市用户中走红的“营养日记”小程序，走的就是这条路。用户在拿到干预方案前，要先做一套3-5分钟的7D雷达测评。该系统由国内功能医学团队主导研发，依托NIH、FDA等国际临床量表，融合PROMIS情绪认知、FACIT-F疲劳测评等标准交叉验证，从能量供给、肠道微生态、慢性炎症等7个维度摸排身体底层状况，形成个人机能画像。
系统再根据机能评分和画像，从500多种成分库中匹配合适成分，去除重复辅料、避免成分拮抗，最终复配成一日一袋的便携营养包。这套流程把评估逻辑借助AI工具和本土大数据库做成了标准化产品，用户的信息初筛和配方设计交给在线系统完成，单月方案费用因此控制在三四百元的价位。
后台数据显示，小程序上线以来涌入数千用户参与测评并留下反馈，70%来自杭州、重庆、青岛等一二线城市，首批用户已经进入第二轮复购。留言反馈中，多数为35-55岁人群，大多是家庭顶梁柱和职场中坚。
来自上海的首批用户陈先生的说法挺有代表性：“市面上很多成分炒得火，但有的成分是需要彼此协同起效的，营养日记的方案大多是复合配方，这一点比较符合我的要求。”他还提到托管体验：随手在小程序里记一笔，30天下来复测生成新方案，对比数据看到效果，数据作为个人健康档案保存下来，配方也能在品牌营养师指导下调整。
不过这条路在国内尚属早期。“营养日记”的负责人也坦言：“首单几乎不赚钱，我们赚的是口碑和长期复购。”对更多品牌而言，这场挑战才刚刚开始。
需要说清楚的是，7D雷达为线上问卷评估，是健康状态的前置评估工具，侧重生活方式和生理倾向的分析，不属于医学检测，不能替代医生与临床诊断，不具备疾病诊疗作用，营养干预效果因人而异。
所以回到最初那个数字：Nourished品牌年营收1020万英镑，卖的其实不是某一瓶维生素，而是一套“先了解你、再给你配”的方法。它能不能走远，取决于两件事——价格能不能继续压下来，以及用户复测时，数据能不能真的对得上。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
