国内横扫长视频，海外版红果PineDrama能复制神话吗？

文｜吕小满

红果短剧自上线以来，凭“免费看剧 + 广告变现” 模式横扫爱优腾芒，目前以日活1.68 亿、超过四家长视频平台总和的辉煌战绩，持续侵蚀长视频基本盘。堪称“红果模式”一经推出，便以摧枯拉朽之势改写了视频行业的格局。

2025年12月，TikTok旗下短剧平台PineDrama率先在巴西、美国启动上线测试，2026 年 1 月正式对外发布。这款产品采用的也是免费观看模式，观众无需付费解锁剧集，仅通过观看广告就能刷完整部短剧，可以说完全复刻了国内红果短剧 “广告支撑、全剧免费” 的商业逻辑。

2026年二季度，PineDrama下载量环比大增460%。据Sensor Tower近日公布的数据，9月份，平台单月下载量已超过1200万次。

然而，当国内的流量奇迹冲向世界，它要面对的环境与国内大不相同。这套打法，还能在海外所向披靡吗？

PineDrama的竞争环境：

不是开荒，是入局混战

红果短剧在国内崛起时，国内短剧赛道尚处于“开荒”期。快手凭付费模式抢占先发优势，其他短剧应用未成规模，长视频平台则增长乏力、盈利底盘不稳，这给红果短剧提供了一个快速收割免费流量的窗口期，从而一飞冲天。

但在PineDrama推出之前，国内的短剧应用早已卷到了国外。这款海外版红果入局时，海外短剧市场已是一片群雄割据的红海。

第一批国内厂商孵化出来的出海APP已站稳脚跟，DramaBox、ReelShort 两大头部玩家率先跑出付费短剧范式：它们依托网文 IP 沉淀、成熟投流体系与本土化短剧生产能力，牢牢占据海外短剧收入大盘。

ReelShort 依托母公司枫叶互动多年的互动小说IP积累，提前验证故事题材，打造出多部全球爆款短剧；而点众科技旗下DramaBox 则以翻译剧做大规模，并逐步提升本土原创产能。据亚洲媒体行业研究机构MPA报告，2026年，两家预计市场份额约占海外短剧市场半数。

除此双雄之外，DramaWave、NetShort、GoodShort等数十款短剧应用，也在持续争夺用户。而海外的本土原生APP如美国的GammaTime、乌克兰的My Drama等也已加入战场。

惨烈的厮杀持续拉高买量成本，北美移动应用的CPI（单次安装成本，用以衡量获客成本）已经高达 5.28 美元；这与国内研究机构预估中国短剧获客成本约6—7元（约0.89—1.05美元）相比，高出数倍。

更关键的是，这些平台已经跑通模式，拥有已形成付费习惯的成熟观众。除昆仑万维旗下免费平台FreeReels外，大部分平台的短剧前5-10集免费，用户需付费观看后续集数。相对精品化的平台采用会员付费制，而更多平台的用户则可充“金币”解锁剧集。

即便如此，除ReelShort今年一季度首次盈利、FlareFlow今年上半年因投入支出滞后兑现扭亏之外，绝大多数平台均未盈利，仍在“烧钱换规模”。

在流量成本如此高企的前提下，PineDrama想以免费模式击败对手，代价恐怕只会更高。

付费短剧平台依靠用户内购，先用前几集钩子留住用户，一旦完成付费转化，平台就能快速收回买量投入；但 PineDrama的免费路线无法通过用户充值即时回款，必须依靠不断投流吸引用户持续刷剧、观看广告，慢慢累积广告收入，才能覆盖获客支出。

尤其是在拉美、东南亚等核心市场，广告 eCPM （有效千次展示收益）偏低，广告收益有限，平台需要极高用户留存和观看时长才能覆盖成本；另一方面，免费模式更消耗投放素材，平台需要不断测试素材、持续生产多语种内容，致使沉没成本不断累积。

漫长的回本周期，意味着平台要长期垫付巨额现金流。同样是争抢一个用户，免费平台需要更高的用户活跃度才能回本。

由此，PineDrama面临了一个结构性劣势：获客成本相比国内更高，而获得的eCPM却远低于国内，两者叠加，综合成本远比国内沉重。

此外，据骨朵观察，PineDrama的热门内容还未充分实现本土化，平台内仍有许多中国题材短剧。Urban life分类下的短剧中，仍是商战、爱情、家庭、科幻等常见题材，这与国内短剧大同小异，可见PineDrama尚处在依赖AI外语配音及字幕翻译的粗放阶段。

前述平台已经积累了大量本土化经验，PineDrama这个未经磨练的“幼体”需得直接面临激烈的竞争，但仅经验值一项便已落后。相比同样采用免费模式的“中国兄弟公司”FreeReels，它的用户规模更小，何况FreeReels母公司昆仑万维还有另一家收费平台DramaWave可供回血。

在这样竞争激烈、迭代迅速的市场上，PineDrama想再凭免费模式撕开一道口子，就没有想象中那样简单了。

海外本土巨头的防御壁垒：用户心智

除了气势汹汹的“自家兄弟”以外，PineDrama 出海所要面对的对手，还有诸如YouTube Shorts这样全球最大的UGC视频巨头，甚至是奈飞这样的长视频流媒体巨头。不同对手构筑起了坚固壁垒，但更底层的变量还是海外用户观看场景、消费习惯的巨大差异。

与 TikTok 短兵相接，占据了海外市场海量流量的YouTube，内嵌了竖屏内容区域YouTube Shorts。就在刚刚过去的9月，平台上线了 Shorts Series 剧集功能，创作者可以把一整部竖屏短剧拆成分集、按季打包，观众也可设置顺序连播。

而Youtube的巨量信息流，本身即可承载大量竖屏短剧内容，庞大的用户群体自带免费流量，其杀伤力发生在“种草”阶段。

而在TikTok中，用户被推送的不只是PineDrama内容，还有包括FlickReels等其他平台的短剧，并且这些平台已建立了官方账号，积累了一定粉丝。至少目前看来，PineDrama未必有主场作战的推流优势。

反观PineDrama，虽然与Tiktok共享一个生态系统，支持同账号一键登录、观剧历史同步，但用户仍需下载独立App，转化链条更长、流失更大。也就是说，平台并未直接承接TikTok的天然流量。

此外，尽管在国内，“免费短剧模式”可以对长视频平台大杀四方；但在海外，PineDrama 和以奈飞为代表的全球长视频流媒体平台并非同赛道的直接竞品，二者的较量主要体现在用户注意力及娱乐方式层面上。

2026年4月，奈飞正式推出了移动端竖屏 Clips 功能，以长剧切片打造滑动信息流，目的是留住移动端碎片化用户，把短视频流量导回平台长内容。这是奈飞为应对全球短视频、短剧抢夺用户碎片时间作出的长期布局，尽管奈飞官方并不将其视为针对TikTok的防御举措。

而所有壁垒中最难以突破的一环，仍是国内外用户观看习惯的鸿沟。

国内5G网络基建完善，让人人低头看手机成为了最普通的生活场景，这恰恰是国内长视频平台天然的劣势所在：电视人群本就越来越少，长短剧处于同一移动端的场景下，在碎片化时间中，用户更愿意选择快节奏的短内容，而非一集45分钟的慢节奏长剧。

但海外的娱乐消费场景仍由大屏主导，奈飞核心付费用户的主力场景仍是电视大屏，用整块时间沉浸式观看长篇剧集；竖屏短剧更多只是通勤、排队间隙的碎片时间消遣，很难成为长剧集的替代品。

何况奈飞之所以成为奈飞，更重要的原因是它手握自制IP与全球发行渠道的双重能力。多年来持续在各国建构本土自制内容，包括韩国、西班牙、拉美等本土剧集，都具有引爆全球的传播能力。这套成熟的 IP 开发、全球发行、多语种译制体系，经过十余年打磨，已适配各地用户偏好和监管法规，这才是奈飞最稳如磐石的核心能力，同时也是短剧出海容易踩坑的隐形门槛。

海外用户大部分已习惯 “高爽点短剧看到高潮需要付费解锁” 的消费规则，PineDrama想要迁移到广告免费模式，可以说反而需要“教育”市场。

观看场景分割叠加消费习惯差异，直接决定 PineDrama 很难复刻红果在国内的“颠覆者”效果。国内免费短剧可以在同一个用户池，正面挤压长视频、付费短剧的用户时长；而在海外市场，PineDrama 只能争夺手机碎片时间里的下沉增量用户，这很难撼动奈飞这类流媒体扎根大屏的基本盘，也难以抢夺 ReelShort、DramaBox 占据的高价值付费短剧用户。

激战战场：下沉用户的碎片时间

若避开正面交锋，则需“先取外围，再攻中心”，从下沉市场和碎片时间切入逐步攻克用户。

首先，Pinedrama等“国产”平台需要攻克的，仍是全球用户的碎片时间。用户的娱乐时间总量是有限的，短剧应用未必直接抢走奈飞等大平台的订阅，却会占用用户的大量碎片时间，照样挤压大平台的观看时长。

此外则是因地制宜拿下下沉市场，用本土化内容完成用户留存。

截至今年7月，PineDrama的增长主要由印尼及巴西驱动，两地合计贡献了82%的下载量。这两地拥有相似的特征：人口结构相对年轻，移动端渗透率高，两地都拥有观看肥皂剧的传统。巴西有数十年肥皂剧（Novela）观看习惯，而印尼本土长剧 Sinetron 也深入人心，竖屏短剧的高密度反转叙事，恰能完美承接该类审美偏好的剧集受众。

同时TikTok 在两国渗透率极高，并且用户还未建立跨国文化内容付费习惯，付费意愿偏弱。这些因素都促成了主打“免费看剧”的Pinedrama顺利落地，并且制造出爆款。

其中代表性的作品为印尼定制剧《印尼豪门风云》，聚焦豪门争斗、婚姻背叛、底层女性逆袭，贴合印尼受众喜爱的“家庭伦理 + 阶层冲突”题材，是印尼地区的标杆性爆款。而巴西葡语定制剧《里约救赎》，以里约为故事背景，融合阶层矛盾、家庭恩怨、反转复仇，契合巴西观众口味。两部剧集播放量均突破 2 亿，部分切片也在TikTok上形成传播。

红果在国内的流量奇迹有目共睹。远征海外的Pinedrama，虽然难以复制这一神话，短时间内也难以撼动主流市场，但若以印尼、巴西为根基，持续向拉美、东南亚、非洲同类新兴市场扩散，培养用户碎片化刷短剧的习惯，未尝不能逐步渗透至北美年轻用户群体。若再依托Tiktok的流量底盘，持续争夺用户的碎片化注意力，也未必不能给海外巨头的坚固底盘“松松土”，拉升出第二条凶猛的免费短剧增长曲线。