四川
曾经红遍美国、一顶难求的 MAGA 红帽子，正在快速褪去光环。伴随着特朗普支持率走低、宪法禁止其再度参选总统，支撑了十余年的特朗普周边生意迎来集体退潮，大批小店关门清仓，从业者纷纷预判：特朗普时代的 IP 红利，快要走到尽头。
南卡默特尔海滩的特朗普超级商店老板理查德・克利格曼，原本只是开风筝店的普通人，2016年大选浪潮把他推入 MAGA 生意。2018年他盘下隔壁门店专营特朗普周边，2020到2024大选周期生意火爆，兄弟二人全年无休，接待从全美各地赶来打卡扫货的支持者。短短数年，MAGA帽子、旗帜、T 恤成了美国保守派身份符号，亚马逊平台仅2024年4至9月，特朗普主题周边销售额就达到1.4亿美元，一条围绕特朗普IP的产业链蓬勃生长。
但繁华景象转瞬消散。克利格曼坦言，当前特朗普周边销售额相比2024年巅峰直接下跌39%。他已经做好规划，计划在2027年底前尽量退出这个赛道。他直言，全美大量MAGA商店正在关门，根源很简单：宪法堵死特朗普再次竞选总统的道路，大选热度褪去，粉丝的消费热情自然跟着降温。
这场寒潮席卷上下游。亚利桑那州经营特朗普主题商店与咖啡馆十年的斯莱顿感受强烈，今年9月店铺销量较去年同期下滑两成到两成半。曾经标价30美元的帽子T恤，如今10美元甩卖清仓。他形容市场变化如同天壤之别，选民仿佛激情褪去，开始寻找新的政治符号。
消费疲软叠加民意转向，是双重打击。食品、住房、燃油价格持续侵蚀普通美国人钱包，民众无力继续为政治周边买单。福克斯民调数据显示，77%登记选民不认可特朗普应对通胀的方式，70%对其经济政策不满，整体支持率跌到36%，创下他两届任期最低水平。政治光环褪色，直接冲击周边生意。
《财富》杂志调查显示，今年康涅狄格、宾州、田纳西至少三家独立特朗普周边店倒闭，其中一家巅峰时期单日350单，平均每单60美元。上游制造厂商订单同样腰斩，蒙特雷公司 2024 年每月平均15笔MAGA商品订单，2025到今年全部订单合计仅13笔；合作批发商从9家缩减至3家。谷歌趋势数据更直观，“MAGA帽子”搜索热度较峰值暴跌95%，网络讨论热度近乎归零。
不过这片萧条之中，仍存在一处避风港：特朗普的竞选集会。为共和党中期候选人站台的集会现场，依旧能卖出大量MAGA以及“特朗普2028”主题帽子。MAGA商城总裁所罗门表示，集会现场商品销量近期明显反弹，但整体销售额对比2024年依旧下滑34%。特朗普集团早在2025年4月就上线售价50美元的“特朗普2028”帽子，试图延续热度。
可从业者心里清楚，集会只是短期脉冲，无法挽救实体店长期颓势。曾创下9年6300万美元销售额的大卖家萨妮・达什，今年一次性关闭三家线下门店。她计划转型，新店不再主打特朗普IP，改为售卖泛爱国主题饰品与服装，深耕集会等政治活动。她直言，MAGA的灵魂就是特朗普本人，一旦他离开权力舞台，这个IP将失去吸引力。
不少店主已经提前谋划 “换主角”。斯莱顿准备给店铺改名、更换产品线，未来转向支持 JD・万斯、鲁比奥等共和党新生代潜在总统候选人。
MAGA商业帝国的收缩，本质是美国政治IP的宿命：这类生意高度绑定单一政治人物，靠选举周期情绪变现。选举带来狂热，选举落幕热情快速退散。当主角被法律锁死参选可能性，这门依靠民粹情绪收割粉丝消费的生意，自然进入下行通道。曾经靠一顶红帽子掀起的商业热潮，如今正在缓缓落幕。
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