北京
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Meta的广告收入已经逼近谷歌搜索广告的收入水平。这不是一个小变化——数字广告市场长期由搜索广告占据主导，如今社交平台的广告业务正把差距压缩到肉眼可见的程度。
支撑这一规模的是Facebook、Instagram等平台的广告业务。素材显示，这部分收入持续增长，规模已接近谷歌的搜索广告业务，在某些维度上甚至可比肩。
一边是搜索广告，一边是社交广告，两套逻辑正在同一张牌桌上较量。
正方看到的是社交平台的竞争力持续增强。广告主愿意把预算投向这里，说明精准定向和用户参与度这两件事，正在被重新定价。
反方则会说，搜索广告的意图明确、转化路径短，社交广告再增长，也只是在另一条赛道上跑得快，未必能替代搜索的位置。
我的判断是：这场较量短期内不会分出胜负，但广告主的预算流向已经给出了信号——他们对精准定向和用户参与度的重视程度在提升。数字广告市场的结构性变化，正在这条收入曲线上显形。
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