体育直播要成为影院新生意，既有火爆案例，也有现实瓶颈

10月16日，国家电影局、国家体育总局联合印发通知，鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造体育赛事观赛 “第二现场”，支持影院利用空闲时段直播重大体育赛事，并探索在影院设立体育彩票销售点，推动电影消费与体育消费双向联动。

有意思的是，就在一个多月前，乒乓球运动员樊振东的德甲比赛，已经在近两百家影院里卖出了超过361万元的票房。当需求早已长出来，真正值得讨论的，是如何把已见成效的新尝试进一步做大做强。

影院播比赛跑出票房黑马

把时间线捋清楚，会发现影院播比赛，市场已经跑出了爆款。

据成都日报，今年8月底开始，樊振东征战德国杯、德国乒乓球甲级联赛的赛事，通过优酷体育与华夏电影合作，在全国多家影院进行同步直播。据猫眼专业版数据，8月29日德国杯1/8决赛，全国56家影院上线直播，票房达到117.25万元，排片占比仅0.1%，上座率却高达87.4%，多地影厅开票即售罄。

需求之旺超出运营方预期，后续场次迅速扩容至197家影城、212个影厅。据大麦数据，影院直播累计票房突破361.5万元，刷新了国内体育赛事院线直播的票房纪录。不少场次上座率甚至远超同期上映的商业影片，成为今年院线最出人意料的消费热点。

华夏电影院线副总经理张宁介绍，比赛在多地电影院进行了直播，“基本上每一家影城都能够带动非票收入十个百分点的提升。”另有电影院负责人介绍，有的影城开票3分钟就售罄了，上座率稳定在80%以上。

正是基于这样的探索，两部门在10月16日发文，把“电影院+体育”从民间试水升级为政策鼓励的业态。而且今年6月国家电影局、市场监管总局印发的《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，其中也提出“将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”。

影院找增量，观众找集体情绪

“第二现场”之所以在这个节点爆发，是两条线交汇的结果。

第一条，站在观众的角度，大屏高清画面只是基础，球迷真正付费购买的，是同好相聚的社交场景、集体共情的情绪价值。在影院里全场球迷一起屏息、欢呼、呐喊，这种情绪共振是个人小屏无法复刻的体验。

第二条，是影院自身的刚需。《人民日报》2026年7月发表评论指出，中国院线行业正处于转型升级的关键节点。赛事直播为影院开辟了新的增收渠道，有助于以多元收入平衡档期的冷热起伏。

工作日、白天乃至凌晨的大量空置，意味着有限放映资源的闲置。而体育赛事恰是高频、强情绪、强黏性的内容，正好精准填补这些空闲时间。今年以来，全国已有超过一千家影院尝试引入体育赛事直播，内容涵盖足球、篮球、电竞等；今年世界杯期间，全国超过1400家电影院组织了逾2.8万场赛事直播，覆盖266座城市，激活了影院凌晨的非黄金时段。

“第二现场”前景可期，还有几个环节值得关注

鼓励影院拓展赛事直播、打造观赛新业态，既为观众提供了更具沉浸感、更有仪式感的观赛新选择，也为影院盘活闲置时段、拓展经营空间打开了一扇门，是一举双赢的产业创新。樊振东赛事直播收获的高热度、高上座率，充分证明影院观赛具备极强的市场潜力。但火爆的案例，也藏着现实瓶颈。要把这门生意真正做好，还有几个环节值得重点关注。

版权成本是第一笔账。赛事版权通常由电视台或流媒体平台持有，影院要拿到“二次授权”，需要与版权方逐一谈判，并非政策一纸通知就能自动解决。进一步理顺赛事版权合作机制、优化合作模式，降低中小影院的参与门槛，才能让更多院线为观众带来体育赛事直播。

其次，并非所有赛事都适用于影院直播。乒乓球在中国拥有庞大的群众基础，樊振东的票房很大程度来自其个人号召力与球迷圈层的自发传播。把“明星赛事”的打法简单复制到普通赛事，效果未必能好。如果只是球星红利，热度退潮后，客流会快速回落。未来的“第二现场”发展，需要从依赖单点球星热度，转向培育稳定的大众观赛客群，挖掘更多全民赛事的传播价值。

除此之外，体育观赛的现场运营管理，也带来全新挑战。电影放映要求观众保持安静，而体育赛事观赛的魅力恰恰在于集体欢呼、情绪共振。这就带来了矛盾，观众的呐喊可能干扰同影院其他影厅的电影放映；如果影院在商场内，也可能引发其他商户投诉。而且赛事直播常遇到海外时差场次，深夜加场会增加人力值守、场地清洁的额外成本。影院需要完善运营方案、优化现场服务，在保留观赛氛围感的同时，让“第二现场”更加成熟规范。

樊振东赛事的火爆证明集体观赛拥有独特的情绪价值，但爆款不等于常态。政策只是东风，市场仍需要慢慢探索，回答好版权、流量、运营三道考题，体育观赛的“第二现场”才能办成一门留得住人的长久生意。

潇湘晨报·晨视频记者刘中钰 综合报道