北京
参考消息网10月18日报道 据《日本经济新闻》10月15日报道，越南的消费模式正呈现出“发达国家化”的趋势。尽管收入水平依然较低，但年轻人却更愿意在“一次性体验”以及支持自己喜爱的艺人或角色的“应援活动”上投入资金。收入水平的提升与消费模式的演变顺序，在这里出现了倒置。
记者从该国首都河内驱车90分钟，来到近日刚刚开业的“永旺海防购物中心”。这是日本永旺株式会社在一处田野环绕的郊区开设的综合性商业设施。
永旺越南子公司首席运营官大泉拓史说：“我们将这里的儿童娱乐区域打造成了该地区规模最大的休闲设施。”购物中心内划拨了大量空间用于设置游戏厅和儿童游乐场。购物中心内的电影院还销售《鬼灭之刃》等人气动画作品的周边商品。
越南的人均国内生产总值(GDP)约为5000美元，相当于日本20世纪70年代中期的水平。劳动者的平均月收入不足1000万越南盾(约合387美元)。从统计数据来看，越南仍属于发展中国家。
即便如此，消费者仍愿意将有限的资金投入到与家人和朋友共度欢乐时光，或是表达个人喜好的消费活动上。在大城市，源自中国的“泡泡玛特”和生活方式集合品牌KKV等销售多种角色周边商品的门店正在迅速扩张。
越南国家统计局的数据显示，2025年该国住宿及餐饮业的销售额同比增长15%，增速超过了商品零售额(增长8%)。得益于游客数量的增加，服务业正展现出强劲的发展势头。
居住在河内、在一家工业园区内从事文职工作的的阮氏月明(音)说：“虽然工资不高，但为了看喜欢的演唱会，我不在乎多出机票钱。”
越南数字金融服务平台MoMo在2025年针对18至27岁用户进行的调查显示，他们愿意将相当于月收入43%的资金投入到观看一场演唱会上，无论是支付门票、交通费还是周边商品。在日本已经成熟的“应援消费”文化，如今也在越南流行开来。
在越南，拥有汽车的家庭比例仅在10%左右，人们的生活依然以摩托车为主。高昂的车价和糟糕的路况是汽车普及的主要障碍。但在汽车尚未普及的情况下，年轻一代有限的收入正被转向新的消费领域。
这背后的原因似乎在于信息环境的变化。据研究机构凯皮奥斯公司估算，截至2025年10月，越南社交媒体的账户数量相当于总人口的78%，这一比例与日本的81%几乎持平。这意味着越南消费者接触到的信息与发达国家之间的差距正在缩小。
过去，人们预想的发展路径通常是随着收入增长，先是实物消费普及，随后旅游和娱乐等体验性支出才会增加。但在越南，这一顺序被打破了。可以说，在收入水平尚未大幅提升之前，海量的信息便已推动人们“跨越式”转向发达国家的消费模式，我们可以称之为“蛙跳式发展”。（编译/刘林）
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