腾讯追红果，微信“绿泡泡”打头阵

文|识礁Farsight

忙着打造小微Agent的微信，卷入另一场战役。

近日，微信上线短剧小程序"绿泡泡短剧"，宣传口号为"免费好剧，一点就看"，对标字节跳动旗下红果短剧，用户无需下载独立App，即可在微信内免费观看微短剧。

此番微信布局短剧业务，与六年前推出视频号如出一辙。彼时，腾讯打造的微视、闪咖、企鹅看看等短视频产品相继折戟，微信挺身而出，依靠雄厚的流量基本盘，帮腾讯拿到了短视频赛道的船票。

近年来，为了在短剧赛道站稳脚跟，腾讯相继推出十分剧场、火星观剧等产品，均反响平平。绿泡泡短剧上线，无疑承载着腾讯希望再一次靠微信在新兴赛道分一杯羹的野望。

免费、低门槛，再加上微信的国民级流量池，腾讯似乎握着一副不错的牌。但其面对的，是红果这样一个已建立起用户规模与生产闭环的对手。微信可以给腾讯提供一个更容易被打开的短剧入口，但能否催生出无可替代的短剧平台，还是一个未知数。

红果凶猛，字节挤占腾讯时间

尽管时至今日，微信仍是中国月活规模最高的App，但随着流量红利消逝，中国移动互联网行业的竞争逻辑已悄然生变——从获取增量流量，变为抢占存量时长。

图源：野村证券

用户时间争夺战中，依靠更强的内容优势与用户黏性，字节跳动已超越腾讯。野村证券披露的研报显示，2026年8月，在中国用户使用时长排名前50的App中，字节系应用时长份额达41.8%，腾讯系仅为28.6%。

一年前，字节跳动和腾讯的使用时长份额分别为34.2%和30.9%，差距仅为3.3个百分点。短短一年时间，差距扩大到13.2个百分点，是一年前的4倍。

红果短剧是字节跳动系应用时长份额上升的重要推动力之一。2026年8月，该App的使用时长同比暴涨182%，份额从2.2%跃升至5.9%，跻身全网第四。中国用户使用时长最高的四款App中，字节跳动占据三个席位，分别为抖音、抖音极速版和红果短剧。

据悉，红果短剧于2023年5月问世，以"免费观看短剧"为核心运营策略，继承抖音的算法推荐优势，并通过快节奏剧集的形式营造较强的冲突感，因而拥有更强的吸引力。

由于单个用户的使用时长存在天花板，平台之间对注意力的争夺也因此变得更加激烈。即便全网使用时长仍在增长，红果短剧等产品的快速扩张，也会加大其他平台维持时长份额的压力。

图源：野村证券

野村证券披露的数据显示，2026年8月，中国用户使用时长最高的四款App中，腾讯仅靠微信占据一个席位，该产品的使用时长份额为18.3%，同比下降1个百分点，位列第二。

显而易见，如果想要夺取更多用户注意力，腾讯需要尽快推出一款可以和红果短剧分庭抗礼的产品。

视频号之后，微信再当"关键先生"

腾讯选择在微信内推出绿泡泡短剧，既可以利用现成的用户与分发渠道，也让人联想到视频号借助微信生态成长的路径。

2020年1月视频号问世时，短视频行业已迈入由抖音和快手主导的寡头时代。然而，依托微信十亿级用户基础，视频号竟硬生生杀出一条血路，成为短视频三巨头之一。

腾讯财报显示，2026年Q2，得益于面向年轻用户的内容日益丰富、互动功能升级以及全新多维度内容混排系统落地，视频号总用户使用时长同比增长超20%。

如今，随着短剧内容逐渐成熟，微信平台的海量用户投入了短剧小程序的怀抱。

图源：QuestMobile

QuestMobile披露的数据显示，2026年5月，短剧行业去重用户规模为8.51亿，其中短剧App、短剧微信小程序、短剧抖音小程序用户规模分别为4.02亿、5.08亿、0.14亿，同比分别增长77.1%、增长25.4%、下降83.3%。

横向比较不难发现，虽然以红果短剧为代表的App拥有更强的成长性，但依托微信庞大的流量池，微信短剧小程序渠道的用户规模，高于独立短剧App渠道。这也是腾讯推出绿泡泡短剧小程序的重要基础。

图源：微信

为了充分发挥微信社交关系链的优势，绿泡泡短剧并未单纯采取算法推荐的分发逻辑，而是在首页设置了"朋友在看"的推荐位，以及"某地的朋友都在看"的地区热门榜。用户也可以将喜欢的短剧内容直接分享给微信好友。

社交关系链有望助力绿泡泡短剧实现冷启动。不过，朋友推荐解决的是如何发现一部剧，连续观看的动力更多来自剧情本身。一部剧结束后，内容供给是否充足、推荐是否准确，将影响用户是否愿意再次主动打开绿泡泡短剧。

AI短剧的下一轮竞争，向生产端延伸

红果短剧取得领先，既来自已经形成的用户规模与消费习惯，也得益于字节跳动围绕IP、制作工具和分发渠道展开的全链路布局。

短剧的制作成本虽然大多低于传统长剧，但连续叙事、人物塑造和视听制作仍有门槛。即使引入AI，优质内容也需要投入剧本、制作和后期资源。

据DataEye研究院测算，一部真人付费精品短剧平均制作成本约150万元，竖屏信息流AI拟真人短剧的成本虽然大幅下降，但仍在20万元左右。野村证券在研报中指出，优质AI短剧中IP或剧本成本达总制作成本约三成，算力及制作另占两成以上。

为了降低创作难度、扩大内容供给、提高内容质量，过去几年，字节跳动一直致力于打通番茄小说、红果、抖音三大App的短剧生态，构筑批量孵化短剧的供给飞轮。

图源：《2025年网络文学IP转化报告》

《2025年网络文学IP转化报告》显示，2025年全网年度优质短剧爆款共664部。其中番茄小说IP改编爆款短剧达413部，占比62%。

除了提供优质IP版权，字节跳动还致力于通过AI视频生成模型Seedance降低短剧的制作门槛。2026年7月，字节跳动推出Seedance 2.5，可单次生成30秒高质量视频片段，并且具备保持画面一致性的局部编辑能力。

图源：字节跳动

据野村证券估计，现阶段Seedance应用于AI短剧80%至90%的制作流程，已成为短剧行业重要的基础设施。

作为移动互联网巨头，腾讯也拥有全链路闭环生态——阅文集团、腾讯动漫手握海量知名IP；腾讯影业、企鹅影视具备视频制作能力；微信、腾讯视频、QQ等平台可提供分发渠道。

不过，这些资源能否与绿泡泡短剧形成有效协同，仍有待检验。从目前公开动作来看，微信主要的发力方向，是通过提高分成和提供流量激励，吸引更多内容方参与。

2026年9月，微信开放平台推出四季度微短剧小程序激励活动，对符合条件、参与绿泡泡联合发行的剧目提供分档激励，优质新剧最高可享100%收入激励，其中包括90%现金分成与10%广告金配赠。

对绿泡泡而言，阶段性激励可以吸引剧目入驻，但如何进一步形成持续的优质内容供给，才是腾讯真正需要回答的问题。

从视频号到绿泡泡，腾讯再次押注微信，背后是同一道难题，用户仍在自家生态内，新增的娱乐时间却更多流向了字节跳动。短剧之战因此不只是补齐一个内容品类，也是腾讯对注意力份额下滑的一次反击。

但视频号的路径能否被绿泡泡短剧复制，仍有疑问。红果已积累用户习惯，AI又在改变内容供给。当制作门槛下降、剧目更加充裕，行业竞争重点也会转向，平台需要以更低的综合成本，持续找到并放大用户愿意观看的内容。流量入口与高额分成，只能解决其中一部分问题。

腾讯拥有微信、IP和制作资源，但资源齐全不等于协同有效。如果绿泡泡短剧主要承接已有剧目，腾讯争取的仍是分发环节的份额。能不能进一步参与优质内容的持续生产，才真正决定腾讯能否缩小与字节跳动之间的差距。