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今日早间，宜春文旅发布情况通报，表示2026年10月18日20:00，央视财经《财经调查》栏目报道该市存在80元低价“产品溯源游”问题。市委、市政府高度重视，第一时间成立由市文广旅局、市市场监管局、市公安局及属地政府等组成核查调查组，连夜开展核查调查等工作。下一步，将根据核查调查结果，依法依规严肃处理。
就在昨日晚间，央视财经曝光了药企打着“溯源”旗号搞会销，围猎老年人一事。
据悉，不法主体以药企产品溯源游为包装，将传统会销升级，精准围猎老年群体。尽管国家三部门 2026 年 5 月已经启动保健食品护老提升专项行动，严查会销坑老乱象，但这种新型变种模式已在多地复制。
商业模式核心套路
客户筛选 ：低价溯源游只收 50 岁以上人群，营销端进一步筛选 60 岁以上、有慢病、具备消费能力的老人，年轻人不予接待。江西案例 80 元即可参加含景点、餐饮的一日游，药企补贴旅游成本。
参观走形式：厂区参观走马观花，仅短暂户外 / 车间打卡，核心目的是借用药企厂房、生产场景，建立权威背书。
封闭场景洗脑销售：参观后转入会议室、饭局等封闭环境；聘请无医学背景人员包装成研发主任、专家，把食字号普通饮料 / 普通保健食品，夸大宣称可以治疗、改善多种慢性病。
产品暴利：14 倍价差
江西酵素产品：集采成本低至 50 元 / 盒，活动现场售价接近 700 元 / 盒；更换定制包装，价格可十倍上涨。
河南西洋参地黄胶囊：标价 5760 元，饭局 “特批价” 1660 元；单次 25 人团，销售额高达 26 万元。
三方分工产业链
上游药企：提供厂区参观、定制产品、品牌背书；不直接负责销售。
中游第三方营销公司（盛世人和等）：负责策划、宣讲、现场成交，拿销售分成。
下游旅行社、养生馆、药店：负责招揽老年客源。
利益分成：营销团队拿四成，引流渠道拿六成。药企依靠品牌背书分成。
违法定性
- 普通食品（食字号）宣称疾病治疗功效，违反《食品安全法》，食品不得宣传疾病预防、治疗功能。
利用会议、讲座、健康咨询对食品虚假宣传，属于《食品安全法实施条例》明确禁止行为，同时触碰《广告法》《消费者权益保护法》。
本质是监管长期重点打击的会议营销（会销），只是套上 “溯源参观” 的新外壳。
- 涉事药企
短期：面临市场监管、公安联合调查，品牌声誉重创；曝光后江西宜春已经连夜成立调查组。
中长期：药企不能以 “销售是第三方团队所为” 免责。提供场地、品牌背书、定制包装，属于共同参与违法营销，面临行政处罚；情节严重可能涉及民事赔偿，甚至刑事责任。医药行业合规压力进一步抬升。
- 第三方营销团队、旅行社
这套模式的操盘方，是监管打击的核心对象。一旦查实虚假宣传、欺诈消费者，面临高额罚款；若存在持续骗取老人钱财，存在诈骗刑事风险。旅行社为骗局引流，同样承担连带法律责任。
- 老年消费者
风险：在人情裹挟、权威人设的心理暗示下冲动消费，高价买到无宣称疗效的产品，财产受损；部分老人会放弃正规治疗，延误慢病管理。
利好：曝光后有助于识别 “低价溯源游” 骗局，监管也会加大对这类旅游 + 会销的排查。
行业与监管层面
监管：本次曝光意味着溯源游、工业旅游这类新模式纳入护老专项整治重点，不再只盯着传统酒店会销；文旅、市监、公安多部门联动查办。
行业警示：工业旅游、工厂参观本身是正常营销手段，但不能用来作为虚假宣传、高价收割老年人的背书工具。药企必须警惕和第三方营销团队合作的合规红线，简单 “割分权责” 无法规避法律连带责任。
一句话总结
这是传统会销的迭代升级：借用药企实体厂房的公信力，搭配低价旅游获客，把几十元普通食品包装成 “神药”，在饭局、封闭会场完成心理诱导与高价成交；药企靠品牌背书分成，把营销执行甩给第三方，但法律上难以免责。
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