吃相难看！刘欢家属骗局曝光，吴越也深受其害，官媒下场了

前言

音乐家刘欢离世后没过多久，短视频平台上就涌现出一批冒充他家属的账号，凭空造出所谓的 “妻子” 与 “儿子” 进行带货。

这起冒充刘欢家属的 AI 造假骗局被曝光之后，演员吴越也站出来自述深受同类造假手段侵害，多家官媒就此事件发声评论。这一连串乱象，究竟是怎么一回事？

1.

2026 年 9 月 25 日，音乐家刘欢因病不幸离世。噩耗传开还不到两周，大量短视频账号开始批量发布同类虚假视频。视频素材取用刘欢过往的舞台演出片段，再用 AI 生成一段音色酷似刘欢妻子卢璐的女声，开口便是一句 “老刘他走了”，语气悲切，还刻意做出眼眶泛红的样子博取网友同情。

这些账号取名极具迷惑性，有的直接标注 “刘欢妻子卢璐”，还有的命名为 “刘老师老婆”。另有账号直接虚构身份，自称是刘欢的儿子，主页挂载同款商品购物小黄车。

视频前半段打着缅怀逝者的幌子讲述故事，博取网友共情，可后半段话锋一转，开始推销一款黄精五黑粉产品。AI 合成出来的 “卢璐” 声称自己也一直在食用这款产品，视频结尾还引导观众下单购买。

虽然视频播放页面角落标注了小字，提示内容由 AI 生成，但字体极小，绝大多数浏览视频的网友根本不会留意到这段免责提示。部分造假视频收获数万点赞、上万次转发，评论区还有不少不知情网友留言安慰 “卢璐” 节哀。其实早在刘欢离世之后，卢璐就已经公开对外澄清，她与刘欢本人从来没有开设社交账号，网络上流传的临终传闻、各类后事图片全部都是不实谣言。

遗憾的是，这份公开辟谣并没有阻挡造假内容继续传播。不法分子消费逝者、借着大众缅怀的情绪售卖商品，算盘打得十分精明。冒充刘欢家属的骗局被曝光之后，很多人都以为平台会收紧审核、加强管控，可后续发生的另一起事件，再次让人感到意外。

2.

10 月 18 日凌晨，演员吴越在微博发布长文，直接点名视频号 “花姐美肤日记”。她怒斥该账号利用 AI 技术伪造视频、肆意造假牟利，质问对方骗取了多少消费者的钱财，要求其全额退款。吴越附上的造假视频中，出现了一名面容、声音几乎和她一模一样的 AI 虚拟形象，拿着一款精华液出镜推销。

视频里的 “吴越” 称，这款产品并不是品牌主动找她代言，而是她主动找到品牌合作，产品效果十分显著，就连孕妇都可以安心使用。而在同一个账号之下，还发布了另一条带货视频，出镜人物被仿造成邓亚萍。

两条视频的文案框架、出镜叙事方式几乎完全一致。两条视频底部同样附带提示，标注内容含 AI 生成，和此前冒充卢璐带货账号使用的是相同的小字免责标注。

这并不是账号临时起意的单次造假。同一个账号内同时伪造演员、奥运冠军两个人物的 AI 形象带货，说明背后存在一套可以反复套用的成熟造假模板。不法分子收集公众人物公开活动的影像与声音素材，用 AI 合成会说话的虚拟人像，挂上商品链接，再投放流量引流，最终实现带货变现。

在遭到吴越公开点名曝光之后，涉事账号连夜修改账号名称，试图抹去造假痕迹。不过当天，该视频号就被平台永久封禁，账号内全部内容被清空，无法再搜索访问。吴越凌晨三点还在发文，亲自出面发声，要求造假者退还钱款。

一条 AI 伪造的 “明星推荐” 视频，可以长时间挂着商品链接售卖商品；而被冒用形象的真人明星，却需要深夜亲自发文自证，证明自己从未代言相关产品，这件事本身就充满荒诞感。连夜改名这个举动，也足以证明造假者心里清楚自己的行为属于违规造假，他们只是抱着侥幸心理，赌公众人物不会耗费精力追责。

“花姐美肤日记” 被平台封禁，吴越的维权发声也冲上热搜。但类似的造假账号远不止这一个，还有无数 “吴越”“邓亚萍” 的 AI 虚拟形象，依旧在网络上带货。随着事件发酵，多家官媒下场点评，这场整治 AI 仿冒名人带货的风波，远没有结束。

3.

多家官方媒体，在刘欢家属被冒充、吴越形象遭 AI 仿冒两起事件曝光后，先后发布评论。央视网指出，如今 AI 换脸、声音克隆工具获取门槛很低，大量仿冒账号批量制作虚假视频，背后已经形成分工明确的灰产链条。

素材采集、AI 音视频合成、流量投放、商品销售，每一个环节都有专人负责。声音克隆的成本甚至低至几十元，普通人稍加学习，就能做出一个可以替商家站台的 “明星” 虚拟形象。

官媒点明，这类 AI 造假行为带来的危害，不只是侵犯肖像权。一方面，未经授权的 AI 仿冒，直接触碰公众人物肖像权、姓名权的法律红线。另一方面，虚构名人主动推荐产品的虚假场景，误导消费者下单，属于消费欺诈。一旦涉案金额达到法定标准，还有可能触及刑事诈骗。

“花姐美肤日记” 被永久封禁，只是平台在舆论压力下做出的事后处置。在此之前，网信部门已经启动清朗专项行动，其中一项重点整治内容，就是打击利用 AI 合成虚假音视频，假冒公众人物营销带货的乱象。

截至 2026 年 3 月，相关部门累计处置侵权仿冒达人账号 1.1 万个，清理仿冒李亚鹏、王丽云等名人的侵权内容超过 16 万条。虽然整治成果数据可观，但冒充卢璐的账号、“花姐美肤日记” 这类账号，依旧在专项行动开展之后持续出现。封禁一个 “花姐美肤日记” 一天就能完成，如何从源头做到，让造假者在注册账号之初就不敢违法，才是清朗专项行动真正需要解决的核心难题。