底线尽失！冒充刘欢家属骗局曝光，吴越惨遭牵连，官媒发声

底线尽失！一段催人泪下的短视频，居然是AI凭空捏造出的家属人设，专门用来收割网友。

骗局曝光，大家才发现，吴越同样惨遭同款盗脸造假。

官媒痛斥这种恶劣操作，揭开AI造假牟利的惊人内幕。

直接点名一个名为“花姐美肤日记”的短视频账号，斥责对方用AI技术伪造她的形象和声音带货，要求对方把骗消费者的钱全部退还。

她附上的视频里，画面上的人无论是五官还是语气都和她高度相似，正举着一款精华液夸赞效果，甚至声称孕妇也能放心用。

两条视频的角落都标注了“含AI生成内容”的字样，字号极小，不凑近看根本注意不到。

这场维权不是孤立事件。

就在半个多月前，音乐家刘欢因病离世，消息传开还没到两周，短视频平台上就冒出了好几个顶着“刘欢妻子卢璐”“刘欢夫人”名号的账号。

这些账号的视频开头都放着刘欢生前的舞台片段，配着和卢璐声线相近的AI配音，用沉重的语气聊后事。

等观众情绪被带动起来，话锋一转就开始推荐一款黄精五黑粉，还说自己也在长期服用，最后引导观众点击购物链接下单。

其中几条视频拿到了数万点赞和转发，评论区还有不少网友留言安慰“卢璐老师保重身体”。

而事实上，刘欢的家属早就公开澄清过，夫妻二人都没有开设短视频账号，网上流传的各类临终细节、后事相关的说法全是不实信息。

养生保健品、美妆护肤品、教辅材料是这类账号最常带的品类——先靠名人的公众好感度打消用户顾虑，再用逼真的AI画面降低戒备心，转化率往往比普通素人账号高出一大截。

很多账号还会打情怀牌、回忆牌，把带货内容藏在缅怀、致敬的情绪里，用户沉浸在情绪里的时候，不知不觉就点进了购物链接。

这套玩法完全踩中了短视频平台的流量逻辑，也吃透了普通用户对名人的信任心理，反复套用都能奏效。

这类仿冒视频的制作成本低到超出很多人的想象。

有业内人士算过账：只要收集几段公众人物的公开活动视频、采访音频，用网上随处能找到的开源AI工具，就能完成换脸和声线克隆。

一条成品视频做下来，成本不超过五十块钱，前后花不了一下午时间。

做好的视频挂上商品链接，再投个百八十块钱的流量，就能带来几千次播放，只要产品利润不算太低，出个十几单就能收回成本。

做这类生意的基本都是团队化运作，一个团队手里握着几十上百个账号，分别蹭不同名人的热度，批量生产视频、错峰投放。

上游有专门的人负责收集素材，全天爬取各个公众人物的公开影像、采访、演讲，分门别类整理成素材库，从面部表情、口型到不同语气的声音样本应有尽有，按条卖给下游的制作团队。

中游的制作团队负责批量生成带货视频，一天能产出几十条，还能根据不同平台的用户调性调整内容风格，有的主打情怀路线，有的主打专业可信。

下游的运营团队负责选品、挂链接、投流、盯数据，实时调整投放策略，形成了完整的闭环。

侵权成本低，是这类生意泛滥的核心原因。

绝大多数公众人物平时忙于本职工作，很少刷短视频，就算偶然发现了仿冒内容，大多也只是发个声明澄清，真正会走法律途径追责的少之又少。

就算账号被平台封禁了，运营团队换个营业执照、换个账号昵称，第二天就能注册新号重新开播。

被吴越点名的那个账号，在事发后第一时间就连夜修改了账号昵称，想抹掉相关痕迹，只不过最终还是被平台做了永久封禁处理，账号内容全部清空。

对普通消费者来说，维权就更难了。

很多人下单收到产品，发现效果和宣传差很远，才反应过来是AI仿冒的假代言，回头找商家，要么店铺已经注销跑路，要么客服就甩出视频角落的“AI生成”小字来搪塞。

这类订单的金额大多几十到上百块，多数人觉得折腾维权太麻烦，最后只能自认倒霉。

消费者的隐忍，反过来又进一步纵容了这类灰色生意的扩张。

一边是造假团队几十块成本就能做一条视频、封了号随时能换马甲重来。

一边是名人要半夜爬起来发声明维权、消费者维权成本高收益低。

这种不对等的状态，正是这类乱象屡禁不止的核心原因。

针对接连发生的AI仿冒名人带货事件，央视网、北京日报、光明网等多家官方媒体先后发声评论，直接点透了问题的本质：这不是零散的个人恶搞，而是一条分工清晰的灰色产业链，从素材收集、AI合成、流量投放到商品售卖，每个环节都有专人负责。

官媒明确指出了其中的两层法律问题。第一层是肖像权和姓名权侵权，未经本人同意，用AI技术合成公众人物的形象、声音用于商业带货，本身就侵犯了公众人物的合法权益。

第二层更严重，这类视频虚构了名人亲自推荐产品的事实，误导消费者下单购买，本质上属于消费欺诈，如果涉案的总金额达到一定标准，还可能触及刑事诈骗的范畴。

很多人觉得这只是小打小闹的侵权，实际上性质比普通的虚假宣传更恶劣。

普通的虚假宣传只是夸大产品效果，而这类AI仿冒，是凭空捏造了一个名人代言的事实，利用消费者对名人的信任来骗钱，欺骗性更强，也更容易让普通人上当。

尤其是针对中老年人的养生产品，很多长辈就是因为相信自己熟悉的名人，才会放心下单，最后买到的往往是没什么作用的高价保健品。

事实上，针对AI生成内容的监管，相关规则一直在陆续出台。

2023年1月正式施行的《互联网信息服务深度合成管理规定》，就明确要求提供深度合成服务的主体，必须对合成的内容做出明显标识，也不能用这类服务去制作传播侵害他人合法权益的内容。

2025年3月，国家网信办等四个部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，已于2025年9月1日起正式施行。

市场监管总局也在相关监管办法中明确，网络交易中不能对商品的效果、质量做虚假或者引人误解的宣传，欺骗误导消费者。

用AI仿冒名人带货，本质就是虚假的名人代言宣传，属于明确的违规行为。

最高法关于肖像权的相关司法解释也明确，未经本人同意，用他人肖像做商业用途的，属于侵犯肖像权，需要承担停止侵害、赔偿损失等责任。

网信部门开展的清朗系列专项行动，也把整治AI合成虚假音视频、假冒公众人物营销带货列为重点工作。

短视频平台也同步开展专项打击，根据抖音电商披露的治理数据，截至2026年3月，平台累计处置了1.1万个侵权仿冒的达人账号，清理处置了仿冒李亚鹏、王丽云等名人的侵权内容超过16万条。

数据体量不小，但现实是，这类账号依然在源源不断冒出来，说明日常的审核拦截还有明显的漏洞。

说到底，治理这类乱象，只靠事后封号远远不够。

平台方其实具备AI内容检测的技术能力，但很多时候因为这类视频流量高、能带来佣金收益，审核的动力不足。

要真正压下去这类乱象，首先平台要把审核关口往前移，在内容上线环节就做AI识别，没按规定标识的、涉嫌仿冒侵权的，直接拦截不让上线。

同时还要建立主体黑名单，同一个运营主体一旦违规，就全平台永久禁入，提高造假的成本。

对普通用户来说，也要多留个心眼。

刷到名人带货的视频，先看看画面角落有没有AI标识，也多想想，这个名人是不是真的会带这类产品。

技术进步让造假的门槛越来越低，普通人的辨别能力也要跟着提上来。

名人被仿冒损失的是名声，普通人被骗走的可是实实在在的生活费。

规则在完善，平台责任要压实，用户自己也多一分警惕，才能共同把这层防护网织密。