四川
推出零食产品6年后，茶颜悦色对零食价格体系进行调整。近日，茶颜悦色发文称，除1元价外，对零食专区其他档位进行调整，其中产品数量较多的2.5元专区价格升至2.9元，将取消2元价格档。 10月19日，红星资本局查询茶颜悦色小程序发现，目前门店零食专区价格已进行调整，电商商城零售价格也同步进行了变动。 对于2.5元专区产品价格升至2.9元的原因，茶颜悦色在文中提及，“2.5元专区是毛利的重灾区，我们斟酌了蛮久，最后才决定提这四毛钱”。
▲茶颜悦色门店 据企业官网
2.5元零食涨至2.9元
2元价格档将取消
近日，茶颜悦色发文称，茶颜悦色零食价格有所变动，除了1元价，零食专区其他档位均按9结尾的方式做了收拢统一。最新的零食价格体系为：1元、2.9元、4.9元、9.9元、14.9元，此前则为1元、2.5元、5元、9.9元、15元。
对比发现，2.5元专区价格上涨了0.4元，5元专区、15元专区则下降了0.1元。
▲茶颜悦色微信公众号截图
在社交媒体上，茶颜悦色零食价格变动也引发了讨论，有网友表示，“看起来只涨了4毛钱，算一下涨价幅度16%，这个涨幅很高了。”
红星资本局注意到，茶颜悦色畅销的干脆面包丁、玉米粒、脆脆条等此前均是2.5元专区产品。茶颜悦色也在文中表示，这也是产品数量比较多的一档。
“我们斟酌了蛮久，时间也一直拖着，最后才决定提这四毛钱。2.5元专区是我们跑硬折扣的初代尝试，粗暴定价的结果就是很多品种一直是我们毛利的重灾区。”茶颜悦色在文中说道。
除上述调整之外，茶颜悦色在文中提及，2元价格档将取消，“现在门店的2元零食还有些余量，卖完后就会下架，之后也不再会有2元的价格”，后续会推出更多的1元档零食。
10月19日，红星资本局查询茶颜悦色小程序发现，目前门店零食专区价格已进行调整，价格体系变为1元零食、2.9元零食、4.9元零食、9.9元茶食，2元零食专区尚在，但部分门店显示相关商品“已售罄”。
与此同时，电商商城零售价格也同步进行了变动。
▲茶颜悦色小程序截图
对于零食价格体系变动的具体原因，将新增1元档零食的品类以及调整后各价格专区零食数量占比情况，红星资本局采访茶颜悦色，尚未得到有效回复。
品牌管理调整
“昼夜诗酒茶”将关闭
公开资料显示，茶颜悦色是起步于长沙的新式现萃茶饮品牌。2020年，茶颜悦色开始布局新零售业务，相继推出“茶叶子铺”“茶颜游园会”等线下零售店型，售卖包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等品类产品。
2020年7月，茶颜悦色开始布局线上电商领域。
2024年8月，茶颜悦色首家“硬折扣量贩GO”主题概念店在长沙开业，店里售超150款产品，涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类，其中零食单一品类涵盖30余个产品。
今年4月28日，茶颜悦色首家新鲜零食店“吉时赏味”在长沙开业，售卖短保鲜的鸭锁骨、藕片、魔芋丝等新鲜零食。
在此次零食价格体系调整之前，据多位网友反馈，此前每周五的零食大放价买赠活动由“买四送一 ”变为“买五送一”。
▲茶颜悦色小程序截图
除零食价格调整之外，9月7日，茶颜悦色还曾发文表示，将关闭子品牌“昼夜诗酒茶小酒馆”所有门店，彼时，茶颜悦色方面对红星资本局表示，经过探索，“昼夜诗酒茶小酒馆”承载的“第三微醺空间”业态可能更适合融入茶颜家族现有品牌体系，因此公司暂停该品牌独立运营，将积累的产品能力带回茶颜家族其他品牌。
红星新闻记者 俞瑶 李海颜
编辑 郭庄 审核 官莉
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