河南
你有没有发现，身边买那种大罐通用保健品的人越来越少了？这年头保健品行业正在经历一轮洗牌，速度快到很多人都没反应过来。
同期海外市场动作不断，英国个性化补充剂公司Bioniq被康宝莱以最高1.5亿美元收购，另一家Rem3dy Health拿到1400万英镑融资，旗下定制品牌年营收直接破千万英镑，涨幅超六成。
精准营养一下子成了风口，不少人都说它要取代传统营养补剂了。可放到国内，这块赛道走得并不顺。
五六年前就进场的大牌，挨个折戟沉沙。雀巢的个性化补剂品牌Persona开了线上旗舰店没多久就关店，汤臣倍健提了超级维生素的概念后就没了下文。反倒一二线城市里，一个叫营养日记的小程序悄悄火了，成了圈里杀出的黑马。
现在的用户，早就不是以前那个会被营销话术牵着走的群体了。
根据公开报告数据，国内50岁以上人群已经达到3.76亿，这份银发消费报告里，鲜花园艺高居消费榜第一，酒类生鲜珠宝文玩紧随其后，本该是银发刚需的滋补保健品，连前四都没挤进去。
大家买东西，现在就认使用感和实际效果，市场空间其实一直都很大，只是没人愿意再为千篇一律的产品溢价买单了。大家更愿意为看得见摸得着，适合自己的东西掏钱。
传统补剂说白了就是盲买盲卖，商家靠营销冲销量，营销热度退了，产品也就没人问了。
现在火起来的定制营养，不管是海外的3D打印定制软糖，还是国内的营养日记，选成分配方案都对着用户自身情况来。先摸清楚你的身体状况，再给你搭适合的方案，逻辑完全不一样。
想用营养日记的定制方案，得先花三五分钟做一套7D雷达测评。这套系统是国内顶尖功能医学团队研发的，参考了NIH、FDA的国际临床量表，还融合了多个权威测评标准交叉验证。
能从能量供给、肠道微生态、慢性炎症等七个维度摸清你的身体底层状况，给你画出专属的个人技能画像。系统再根据你的评分，从五百多种成分库里挑适合你的，避开重复辅料和成分拮抗，最后做成一日一袋的便携营养包。
业内人都说，现在的中老年人都精明了。大家需要补营养，但更要确认成分适合自己，能看到效果。所以营养日记能打开局面一点都不意外。
早年入局的大牌踩坑也很明显。汤臣倍健的定制维生素，要用户在家指尖采血做干血斑，再寄回实验室，整套流程下来，一个月预算最少也要一千元，门槛太高了。
雀巢Persona的原始算法样本都是欧美人群，上线初期用的全是美国成人数据，没有大规模中国人的基因营养代谢本土数据支撑。测出来的结果容易偏，用户用着体感也不好。
营养日记的聪明之处，就是把评估逻辑靠AI和本土大数据库做成了标准化产品。品牌把精力都放在研发评估系统和搭建营养师团队上，用户信息初筛和配方设计都交给在线系统搞定。
这种模式下，营养日记把一个月方案的花费控制在三四百元，普通人也能轻松用上私人定制。
小程序上线没多久，就有几千用户来做测评留反馈，七成用户都来自杭州、重庆、青岛这些一二线城市，第一批用户不少已经开始第二轮复购了。
这些用户大多是35到55岁的中坚群体，要么是职场骨干要么是家庭顶梁柱，平时压力大，见多了市面上的各种营销，对营养成分和效果要求都很明确。
上海有个首批用户说，市面上好多成分炒得火热，但不少成分得互相搭配才能起效，营养日记大多是复合配方，这点刚好戳中需求。
另外大家都喜欢它的托管模式，随手就能在小程序记状态，三十天之后复测生成新方案，还能对比效果，数据自动存成个人健康档案，配方也能找营养师调整，自己啥心都不用操。
现在保健品市场的下一轮比拼，核心就是谁能把营养说清楚讲明白。用户不是不愿意为健康花钱，只是需求从模糊滋补变成了精准悦己。
不管是被康宝莱看上的海外公司，还是国内的营养日记，核心都是听懂了用户的需求，才做成了生意。
随着生物科研发展和大家健康观念升级，精准营养这个新赛道，不只回应了市场变化，还回答了大家怎么从容变老的问题。就是想在更长的岁月里，能一直保有活力、清醒和尊严。
营养日记的负责人也说，现在首单几乎不赚钱，赚的就是口碑和用户的长期复购。国内精准营销这条路还在早期阶段，对更多想来分一杯羹的品牌来说，真正的挑战才刚刚开始。
参考资料：健康时报 《精准营养成保健品行业新风口》
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
