乐事，把惊喜做成日常

10月15日，乐事正式上线“100%中奖，万元大奖天天开”活动。消费者购买指定活动产品，开袋扫码即可获得即时奖品，并自动取得万元现金大奖的抽奖资格。从2026年10月15日到2027年3月31日，这场活动将连续运转168天，日均开出1个万元大奖。

在休闲零食行业整体步入存量竞争、传统低概率抽奖日渐失灵的背景下，乐事以“天天开奖”、“100%中奖”的确定性逻辑，把促销做成了持续半年的日常仪式，提升了消费者的品牌粘性与好感度。此次活动也与今年7月乐事的品牌焕新形成前后衔接，当前，乐事正通过确定性的品质+惊喜感的双重价值输出，为消费者带来兼具味觉与情绪价值的多元体验。

“开袋有奖”活动回归

在权益设计上，乐事“100%中奖，万元大奖天天开”活动设置了“即时开奖+每日大奖”的双层机制，兼顾当下满足与长期期待。

消费者每一次有效扫码都可100%获得即时奖品，真正实现“开袋必有收获”；每完成一次扫码，消费者即可自动获得一张万元大奖抽奖券，同一抽奖周期内，消费者持有的有效奖券数量越多，对应的抽奖机会越多、中奖概率越高，每人每日最多可持有30张奖券。这一规则意味着消费者的每一次购买，都在切实提升自身的获奖几率，将单次消费行为转化为持续的幸运积累。

与此同时，消费者当天扫码获得的抽奖券，将于次日早上9:00自动开奖，无需额外操作即可获知结果，将万元大奖从一次性的偶然事件，转化为每天都可期待的日常惊喜。

在产品与渠道覆盖层面，本次活动包含乐事罐装、袋装及组包等多规格指定产品，线下覆盖全国商超、便利店、零食专营店等核心零售终端。

为进一步扩大活动声量，乐事同步联动品牌代言人发起集中宣传，并在社交平台推出#中了乐事大奖怎么花#全民讨论话题。品牌借助明星号召力与用户自发传播，让活动话题从货架延伸至社交场域，形成线上传播热度。

事实上，乐事并非首次布局开袋有奖活动。早在2025年11月，乐事就曾推出"吃乐事赢现金，周周开奖见明星"活动，覆盖旗下20款核心产品、规模超亿包，以"现金红包+明星见面"的双重福利实现100%中奖，活动周期长达半年、周周开奖，在王鹤棣等30余位明星的带动下刷屏社交平台。

在业内人士看来，本轮"万元大奖天天开"正是此前玩法的明确迭代：开奖节奏从"周更"提速为"日更"，人人可及的万元现金活动，让活动参与感进一步向全民倾斜，"开袋有奖"也从一场营销话题，沉淀为品牌可长期复用的资产。

直击行业痛点

乐事这场活动的推出，根植于休闲零食行业的结构性变化。据艾媒咨询数据，2025年中国休闲零食行业规模已达11804亿元，行业整体进入存量竞争阶段。市场从"量的扩张"转向"质的竞争"，品牌不能再单纯依赖铺货和低价取胜。

消费端的诉求同样在升级。当消费者越来越关心"从哪里来、为什么好吃"，口味本身已不足以构成购买决策的全部理由，原料溯源、品质透明与情绪价值开始进入货架竞争的核心。

在此背景下，传统低概率、高门槛的抽奖促销早已让消费者产生审美疲劳，“参与容易中奖难”的套路难以真正撬动购买意愿。而乐事此次活动精准击中这一行业痛点，以“确定性”打破行业促销的普遍套路，通过多个核心维度重构促销体验。

区别于行业传统抽奖靠稀缺制造悬念的前提，乐事用确定性重建信任。围绕这一点，活动设计了一系列吸引消费者的环节。"100%中奖"兜底，用"没有谢谢参与"的即时回报，降低消费者的决策成本与参与顾虑。

与此同时，"每日开奖"的持续性，将抽奖从一次性事件转化为高频互动，以高频次对抗消费者注意力的快速衰减。168天的活动周期横跨年末消费旺季、元旦及春节等重要节点，每日开奖的机制将一次性的促销刺激，转化为日常化的幸运期待，有效提升消费者的复购频次与品牌粘性。

而“多买多机会”的递增机制，30张奖券上限既激励复购、又维持公平感，让每一次购买都可视化为中奖概率的上升。“话题共创”的社交化，把中奖后的想象空间交给消费者自己填写，借助UGC扩散放大活动声量。

在业内人士看来，多个环节环环相扣，共同指向一个目标：让促销不再是品牌单方面的让利动作，而成为消费者愿意持续参与的内容。

“品质+惊喜”双轮驱动

事实上，此次抽奖活动是乐事今年整体市场布局的重要一环。今年7月，乐事完成近十年来的首次系统性品牌升级，同步落地全新Logo、新包装与"时时尽享，让乐事发生"的新主张。

这一轮焕新的核心，是把"真实土豆"推至包装视觉中心，以"整薯原切，片片薄脆"的产品表达，将供应链端的品质投入转化为消费者一眼可见的品牌语言。品牌还携手新华网发布《丰收，让乐事发生》主题短片，把叙事起点放在甘肃武威的农场田间，让一袋薯片"从哪里来"成为品牌与消费者沟通的首要语言。

支撑这层表达的，是实打实的品质体系：乐事全国70多座农场覆盖南北多元产区，从全球4000多个土豆品种中反复甄选，400多位农艺师全程扎根田间，历经120多天种植与20多项品质指标筛选，再经过70多道品控工序、0.1毫米以内的切片精度与15秒内的油炸时间误差控制，才最终抵达货架。

品牌焕新为乐事筑牢“品质”根基，10月启动的抽奖活动则是加码“惊喜”体验，二者形成双轮驱动的市场格局。一方面，品牌焕新建立的品质认知与信任资产，是消费者选择乐事的底层理由，为活动效果提供了长期的心智支撑；另一方面，“万元大奖天天开”活动在产品美味之外叠加了情绪价值与惊喜感，将品牌好感高效转化为实际销售。

在业内人士看来，这种组合策略也体现了乐事对休闲零食消费的深层理解：美味始终是品牌的立身之本，而持续的惊喜与情绪价值，则是品牌在存量市场突围的关键。通过“可感知的品质”+“确定的惊喜”的双重价值输出，乐事不仅提升了消费者的信任度与购买意愿，也为渠道伙伴创造了新的动销机会，在长达半年的活动周期中实现品牌、渠道与消费者的三方共赢。