梧桐光影间的七十年回响，上海妇女用品商店打造沉浸式城市记忆场

新闻晨报记者 钱鑫

秋意渐浓，梧桐成诗，淮海路上的光影与香气，在时光的转角处悄然相遇。七十年，是一段漫长而温柔的旅程，也是一座城市与女性之间不断生长的对话。

在上海妇女用品商店迎来70岁生日之际，以“奔赴热爱，自我加冕”为主题，开启为期两个月的系列庆祝活动。从剧院联动到街角市集，从光影长廊到六幕光芒沙龙，商店将文化、商业与生活场景细细编织，把七秩芳华化作可感、可触、可闻的城市体验。

这里不只是一间商店，更是一处承载记忆、表达热爱、照亮女性多元人生的温暖场域。这个秋天，每一份惊喜都在为热爱加冕，每一次相遇都在为岁月添光。

转角入戏，剧院与商店的双向奔赴

上海妇女用品商店七十周年店庆之际，恰逢上海文化广场十五周年，双方携手开启为期两个月的同庆联动。活动以《来自三伯爵的请柬》《快乐即逝》《法语音乐剧明星集锦音乐会》《太阳王》四部剧目为纽带，围绕双方客群对艺术生活与品质审美的共同追求，推出票根兑换专属优惠、集章打卡等互动形式，让剧院观众更自然地走进商店，也让商店会员更便捷地走近剧场，实现客群互相拉动与会员转化。

联动期间，商店还推出两款专属限定剧目特调：“金桂朝曦”桂花热可可与“凡尔赛私语”苹果肉桂气泡水，将剧目的浪漫气息化为秋日里的一抹温暖滋味。沿街空间同步打造行道树艺术装置、造型花车与联动橱窗，其中艺术装置灵感来自法语原版音乐剧《太阳王》，复刻剧中欧式服饰的标志性色彩与面料质感，使欧式美学与海派风情在淮海路街景中自然交融。这份独特的跨界表达也登上央视财经频道《第一时间》栏目，被更多观众看见。

街角市集

国庆假期，商店在淮海中路雁荡路转角推出“转角相遇·奔赴热爱”欧式主题市集，连续8天以露天剧场形式，将街角变成限时舞台。市集以法语音乐剧《太阳王》为风格底色，把法式优雅融入城市街景，汇集手作、文创、饰品等丰富好物。现场既有法式复古风饰品，包括手作珍珠耳饰、丝绒缎带颈链与复古宝石发夹；也有联动Tingdeco德庭创想推出的“上海礼物”系列，从浓缩老上海经典风情的主题冰箱贴，到唱片造型的复古茶叶礼盒，让消费者把独属上海的城市记忆与温度带回家。

市集现场还设置“奔赴热爱，自我加冕”主题扭蛋机，消费者扫码即可参与扭蛋，随机获得周年庆定制好物或市集专属好礼。扭蛋机成为现场重要引流入口，吸引消费者驻足参与，并进一步引导入店停留，有效带动商店客流与人气，现场气氛热烈有序。

梧桐光影，共筑“星熠闪耀·光檐长廊”

正值国际光影节之际，商店携手上海视觉艺术学院，打造“星熠闪耀·光檐长廊”七十周年庆外立面布置。设计以梧桐叶造型与海派建筑线条为灵感，构筑流光溢彩的梧桐叶装饰，并安装定制灯饰，呼应“奔赴热爱，自我加冕”主题，让商店外立面成为夜色中一道温暖而明亮的城市风景。

与此同时，商店还与上海视觉艺术学院共同推出国风折扇、周年庆保温杯等文创产品，通过校企合作推动创意落地，也为学生实践体验提供平台，让年轻创意与商业空间产生更多连接。

岁月留香，让城市记忆温柔抵达

“香气”是上海妇女用品商店与城市记忆之间一条细腻而持久的线索。今年三八妇女节，以商店门牌号码命名的“淮海471”香水正式首发，用香气串联起淮海路的集体记忆与女性故事。迎来七十周年店庆，这一香气IP也迎来产品升级：在以“淮海471”香水为基调研发同款精油的同时，商店以培文公寓为原型，利用3D打印技术制作扩香石，推出七十周年定制礼品“香气纪年”扩香礼盒。从一瓶香水到一盒多元体验，历史的沉淀被转化为更丰富的感官礼赠体验，也让城市记忆以更温柔的方式抵达日常生活。

六幕成章展现女性生活之美

七十年，是一段关于热爱与成长的叙事。商店推出“六幕光芒沙龙季”，以六场主题沙龙串联周年庆多元体验，从不同切面呈现对女性生活方式与文化审美的持续关注。沙龙由“LADY淮海”女性社群视角出发，让每一场对话都生长出属于当代女性的鲜活回响。

在闻香识岁——“芳香力量”女性成长课堂中，商店携手上海交大人文学院，举办“设计与香氛”移动课堂沙龙。课程以培文公寓的百年历史与设计底蕴为线索，将空间设计与香氛创作置于同一场域，通过理论授课、实战调香、实景巡场与方案共创，引导参与者感受商业空间的嗅觉美学，并探讨历史建筑在多业态场景中的实践可能。

在橙光微醺——阿佩罗橙光主题特调，商店携手地理学家日咖夜酒，在周年庆夜间推出客座调酒活动。调酒师带来周年庆限定特调，并与现场消费者互动。灯光、音乐与杯盏之间，人们在轻松社交氛围中自在交谈、慢慢品味，感受属于夜晚的悦己时刻。

在戏梦指尖——《太阳王》专属挂件手作坊，商店联合DKNY品牌举办《太阳王》音乐剧挂件手作坊，以沉浸式手作体验延伸音乐剧IP。活动诚邀品牌会员参与，让舞台上的浪漫从剧场走进日常生活，也为周年庆增添年轻化、时尚化的互动表达。

在甘苦如戏——巧克力棒DIY体验，商店与OK²共同承办手工DIY巧克力棒沙龙。参与者在手作过程中体验甘苦交融的味觉层次，呼应舞台人生的丰富况味，也让“每一口都值得回味”的戏剧感成为周年庆的感官注脚。

以热爱为礼，向每一位女性致意

七十周年庆期间，上海妇女用品商店串联起文化、商业与生活场景。六幕光芒、六种切面，既回顾了商店七十年的温度与厚度，也集中展现了其在文商联动、跨界合作与女性生活方式上的持续探索。从梧桐光影到转角入戏，从闻香识岁到松间鸣弦，活动以有质感、有温度的体验回馈消费者，向每一位奔赴热爱的人，递上一份自我加冕的礼物。