红果将下线“金币功能”，“看视频赚钱”的福利要没了？

今日，红果短剧发布公告，宣布将下线金币功能。消息一出，迅速冲上热搜，引发大众广泛讨论。

公告称，10月21日，红果短剧发布公告，宣布将分阶段下线平台的金币福利功能。

2026年11月1日起，红果短剧将不再向新用户提供金币功能。

2026年12月底，平台金币功能将全面下线。用户已获得的金币和现金余额权益不受影响

01留出了缓冲期

金币，曾经是红果短剧拉新促活最直接的一大因素，看剧领金币、做任务换现金，用真金白银的激励把用户留在屏幕前，把时长堆成报表上好看的数字。

针对下线金币功能一事，红果短剧的客服向后浪视频回应称，用户已经领到的金币、现金余额权益不会受到影响。

平台会在调整期间持续弹窗提醒用户，留出充足时间供大家兑换金币，用户按页面规则申请提现即可。

这一回应多少安抚了那些“能不能等我提现完再下”的焦虑，也说明红果此次调整并非仓促一刀切，而是留出了缓冲期。

提到短剧，当属红果短剧，战绩也是有目共睹的，依托字节系流量池和免费短剧模式，红果在短时间内迅速做大用户盘子，成为短剧赛道不可忽视的一极。

数据也印证了这一势头。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达1.68亿，同比增长107%，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

此外，野村证券数据显示，2026年8月中国使用时长前50的App中，字节系时长份额达41.8%，红果贡献了主要增量，进一步印证了红果的增长动能。

但高速增长的背面，是金币激励带来的成本压力与用户留存质量问题，靠金币薅来的用户，金币一停，人还在不在？这恐怕是红果必须回答的问题。

02网友态度分化

有人拍手叫好，有人表示担忧，也有人急着问“能不能等我提现完再下”。

有支持的网友认为，下线金币功能对用户而言能减轻“任务负担感”，让注意力回到故事本身，也有助于减少沉迷。

也有网友认为，“终于，看点啥都跳出来一堆金币烦了”“看个剧还要做任务，累不累”。

更有观察者指出，这更说明红果已不再被KPI增长指标牵着走，转向打磨故事内容本身。“我只觉得红果执行力可怕，”

一位网友写道，“我见过太多互联网企业为了报表好看、部门KPI漂亮，堆这类增长手段，实际对公司整体利益未必有益。

“红果却敢于在高增长时期砍掉这些好看的数据，挣脱桎梏，自我革新能力确实强。”

也有用户调侃式地追问：“那就不要给我看广告”“红果下线金币功能，那番茄是不是也会下线啊”。

当然，也有不少用户表达不舍。有网友提到，自己母亲最初就是为了金币才入坑，“自己领上瘾之后让我和闷总也给她注册账号，两个手机一个iPad每天看短剧”。

03腾讯绿泡泡入局

与此同时，赛道上的对手也没闲着。腾讯近期上线了绿泡泡短剧，用社交链路试图破局这一赛道，把短剧嵌入社交关系链中分发，走的是另一条路。

同样，绿泡泡目前的内容也全部是免费的，主要是通过单集之间插入广告变现。

内容供给端，采用联合发行机制，剧集来自不同的短剧小程序开发者。简单说，腾讯目前是只提供入口、流量与技术支撑，不生产内容。

不同的是，绿泡泡这次是绑定微信生态，放弃了独立App的路线，与微信一样，也是设有点赞、分享、收藏等功能键。

从媒体公布的数据来看，绿泡泡一经上线就取得了不错的成绩。微信方面披露，通过绿泡泡短剧官方小程序观看的用户时长约为大盘的5倍，留存率约为大盘的2.5倍以上。

尤其是平台首发的AI仿真人短剧《影后芽芽》，在上线3天，播放量达数亿次，双端人均观看时长均超过30分钟。

一边是红果主动收缩激励、转向内容，一边是腾讯以社交撬动短剧入口，短剧平台的竞争正在从“谁补贴狠”转向“谁留得住人”。

不过也需要看到的是，行业背后是项目的亏损。相关数据显示，约九成AI短剧公司处于亏损状态，2026年第一季度活跃承制方从1216家锐减至698家。

亏损背后是持续的营销和投流。DataEye剧查查副总裁林启文曾透露，“AI短剧制作端成本大概下降了90%，但流量成本同比上涨超100%，投流就是最大的成本项。”

甚至与短剧相关的上市公司也印证了这一困局。中文在线2025年短剧及IP衍生品收入同比增长125%。但销售费用率上涨至57.5%；掌阅科技同期销售费用同比增长38.55%，上市以来出现首次年度亏损。

短剧赛道看似热闹，真正赚钱的平台并不多，买量成本高企、内容同质化严重、用户付费习惯尚未成熟，多数玩家仍在亏损中寻找模型。

结语

金币激励本质上是用亏损换规模，当规模到顶、资本耐心收紧，砍掉这类“好看但烧钱”的手段，或许是不错的选择。

同时，这样的操作还能用户让注意力回到故事本身，也有助于减少沉迷。

从多种意义上说，红果下线金币功能，是短剧平台走向成熟的体现。行业正从流量激励转向精品化竞争，红果也随之调整政策。

对用户而言，需要留意App通知，及时处理余额；对平台而言，金币退场之后，真正决定用户去留的，只能是故事本身。

看剧赚钱的时代要结束了，看剧好看的时代，才刚开始。