出借直播间放任虚假宣传被罚，AHCC“抗癌神话”为何屡禁不止？

一纸5万元的罚单，揭开了一条游走在监管灰色地带的健康产品营销链条。

近日，中狮健康产业科技有限公司（简称“中狮健康”）因将自有抖音直播间出借给其他企业销售AHCC（活性己糖相关化合物）相关产品，未履行审核管理义务，放任合作方开展虚假商业宣传，被广州市天河区市场监督管理局处以5万元罚款。

图源：中狮健康服务号

这笔罚款金额虽不算高，但其折射出的行业问题值得关注。涉事AHCC相关产品目前仍在多个电商平台销售，部分直播间讲解话术存在暗示产品具备抗癌、干预HPV等医疗功效的表述。当直播电商步入“强监管”时代，普通食品为何仍能如此明目张胆地触碰法律红线？

一场“无偿出借”背后的合规失守

信用中国（广东）公示的处罚信息显示，抖音账号“AHCCFD勉益黄金”“中狮健康产业科技有限公司”的认证主体为中狮健康，该公司对两间直播间负有运营管理责任。

2026年2月22日、3月19日，中狮健康在未签订直播间借用协议、未对直播内容开展审核的前提下，无偿将上述直播间交由某某生命健康科技（广东）有限公司用于产品直播销售。

两场直播的宣传行为具备典型警示意义。2026年2月22日，直播现场白板上手写“AI、HPV、结JIE、带状”字样，主播口头讲解时，将字样指向癌、HPV病毒、结节、带状疱疹，暗示所售普通食品拥有抗癌、治疗HPV病毒感染等疾病治疗效果。3月19日直播的宣传内容进一步延伸，主播现场展示《AHCC临床指南》节选内容，声称产品可以抗肿瘤、降低放化疗副作用、清除病毒、消除各类炎症、修护肝肾损伤、改善糖尿病等。

两场直播合计成交金额约4.1万元。经广州市天河区市场监督管理局认定，当事人行为违反《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第二款“经营者不得帮助其他经营者实施前款虚假或者引人误解的商业宣传行为”相关规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款，责令当事人停止违法行为，并作出5万元罚款的行政处罚。

该处罚释放清晰执法逻辑：直播间运营主体即便不是商品实际销售方，一旦未尽审核管理义务，为虚假宣传提供直播渠道，同样需要承担法律责任。

值得留意的是，《直播电商监督管理办法》自2026年2月1日起施行，进一步夯实该项监管原则，明确直播间运营者应当建立事前合规审核机制，直播前对展示物料、讲解台词、布景、道具等内容进行审核，禁止实施虚假宣传、发布违法广告。中狮健康本次涉案直播时间落在新规实施之后。

产品性质与宣传边界的错位

AHCC成为虚假宣传高发品类，和产品法定属性、市场宣传话术之间的落差直接相关。

公开资料显示，涉事“AHCCFD勉益黄金”产品为担子菌（蘑菇菌丝）冻干粉饮品，归类属于普通食品；生产企业为纽斯葆广赛（广东）生物科技股份有限公司，食品生产许可证编号SC11344018400184。

但在市场推广过程中，该款普通食品被赋予多重疾病相关功效描述。一条带有AHCCFD勉益黄金产品画面的视频内，中狮阿明诺董事长王博介绍：“AHCCFD服用后，可以激活免疫系统，针对NKCB、DCCB、TCB增加它的活性和增殖速度”，视频中还提及AHCCFD对HPV转阴的作用。

从法规层面看，上述宣传内容已经触碰宣传红线。《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。《食品安全法实施条例》第三十八条第一款明确，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

围绕AHCC的科学争议亦值得审视。部分学术研究确实探讨过AHCC对HPV清除的潜在作用，例如有临床试验显示高危HPV感染女性每日服用3克AHCC六个月后，清除率超过58%。

但学界共识仍持审慎态度，有研究明确指出，基于现有初步数据，AHCC目前不被认为是清除高危HPV感染的确定性药物。

更关键的是，即便存在学术层面的探索性研究，也不能成为商业营销中宣称“抗癌”“治疗HPV”的依据，这属于将研究阶段的科学假设直接转化为商业承诺的典型违规操作。

目前，涉事产品仍在多个平台售卖。接到处罚后，中狮健康是否已对直播间话术、短视频、商品详情页进行排查？采取了哪些下架、删改、培训、审核措施？

10月16日，知是新闻就相关问题致电中狮健康，工作人员表示，暂不接受本次采访。相关事件信息以官方公示内容为准。

监管收紧信号明确，行业洗牌在即

中狮健康收到行政处罚并非个案，是网络食品虚假宣传监管趋严背景下的一起典型直播电商案例。

2026年4月，市场监管总局启动为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，将普通食品明示或者暗示具备保健、疾病预防、疾病治疗功能列为重点整治情形。

与此同时，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》细化了多项直播运营行为规范，明确不得明示、暗示食品拥有疾病预防、治疗功能，保健食品以外的食品，不得宣称具备保健功能。

多地近期执法案例显示，针对直播电商的监管力度持续加大。深圳市市场监管局此前查处深圳小鹅网络技术有限公司（小鹅通运营主体）未尽资质审核、安全保障义务案件，因平台未对普通食品虚假宣传履行审核义务，对其处以36万元罚款。

市场监管总局对外发布的第四批直播电商典型案例，覆盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台主体责任落实不到位等多种违法情形，体现出监管对电商全经营链条开展治理的思路。

对于直播电商赛道，“出借直播间”这类运营模式的合规风险正在快速上升。依据2026年落地实施的《直播电商监督管理办法》，直播间运营者即便不是产品实际销售主体，没有落实直播事前审核义务，就要承担对应的法律责任。

这也意味着健康品类直播行业曾经流行的“借壳直播”、多账号矩阵分销等规避监管的运营方式，将持续面临监管压力。

5万元罚单或许只是个案处罚。随着监管从个案查处转向系统性治理，依靠信息差、监管套利生存的营销模式，生存空间持续收窄。

对于消费者而言，遇到商家宣传普通食品可以实现“抗癌”“清除HPV”等疾病治疗效果，需要保持审慎辨别。食品、药品的法定边界，不能随意模糊。

参考资料

1. 信用中国（广东）中狮健康产业科技有限公司行政处罚公示

2. 《网络反不正当竞争暂行规定》

3. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

4. 《直播电商监督管理办法》

5. 《广告法》《食品安全法实施条例》

6. 市场监管总局网络食品销售虚假宣传专项整治相关公告

7. 市场监管总局第四批直播电商典型案例

8. 深圳市市场监管局小鹅通行政处罚信息公示

9. AHCC相关学术文献、临床试验公开资料

10. 涉事产品食品生产许可备案信息