城市研究｜邀请“但丁爷爷”背后的逻辑：开封万岁山武侠城的IP复制局

核心导览

10月中旬，一位在佛罗伦萨街头演了二十六年但丁的意大利艺术家，以“但丁爷爷”的身份在开封万岁山开启了中国首秀。短短几天，同程平台上该景区搜索热度环比近乎翻倍，省外游客占比过半。一场看似普通的街头艺术迁徙，为什么能带动一座城市的搜索量？这背后的流量逻辑又是什么？

知微数据分析师从传播链路、舆论温差与文旅启示三个维度切入，拆解这次“借光”背后的承接与转化思路，为城市文旅从业者提供一份参考。完整版报告可扫码添加客服“知小微”获取。

Part.1

一场单峰传播的“跨洋互动”

事情的起点在10月13日晚上。万岁山的抖音账号发出首秀预告，互动量迅速破万；10月17日，网友在彩排时偶遇他的视频流出，画面中人群齐声高喊“Welcome”，他笑着回应“Thank you”，这种跨越国籍的真诚互动让视频迅速刷屏。次日，这位艺术家正式披上灰袍，站到了街心；10月19日，网友的热情从线下蔓延至线上，话题 引发热议，网友们纷纷带着自己的娃娃合照，将这场互动推向了新的高潮。

3.7w+篇

截至10月20日，“但丁爷爷”亮相万岁山事件相关声量。

相关声量

5个

据知微舆论场，登上主流平台热搜/热榜的话题。

相关热搜

45+小时

登上主流平台热搜/热榜的话题的总在榜时长。

在榜时长

55.5

据知微事见，该事件影响力指数高于28%的事件。

影响力指数

从声量走势来看，这是一次“单峰”传播。首秀次日，声量便冲至顶峰，随后迅速回落。峰值紧贴首秀，意味着真正引发讨论的的是但丁爷爷“首秀”本身带来的新鲜感。在渠道分布上，短视频凭借视觉冲击力占据了主阵地。

对万岁山而言，这次出圈不仅是一次营销事件，更是一次从“服务体验”向“文化供给”的转身。服务体验会随热度淡化，跨文化供给的能力明年依然能派上用场。

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Part.2

舆论场正面情感为主

从整体情感分布来看：正面情感为主，占比超七成；中性两成；负面不到一成。

夸的声音集中在两类。一类说“跨越国界的艺术互动很治愈”，理由是隔着语言也能感受到真诚；另一类说“佩服艺术家多年坚持一件事”，理由是“二十六年坚持同一件事真的很难得”。这两类合起来占正面观点的五成。

而其他反馈的声音，则集中在了具体的“运营与承接”环节，呈现出两种不同的侧重：

中性里最多的一类是“互动名额太少很难排到号”，网友表示“蹲了两天都没排上互动名额”；其次是“现场排队秩序有待优化”，“人太多，排队管理跟不上”；

负面里最多的是“部分营销文案存在编造信息”，网友表示“别拿不实故事消费艺术家”，指责部分营销号刻意渲染他在本土不被理解的悲情故事。

媒体则在拆解更深层的模式。大河报与中华网还原了现场与街区背景；九派新闻补全了互动规则与现场略显混乱的真实细节。而中国新闻周刊则引入了一种冷思考，中山大学保继刚教授指出，这类NPC互动并非新事物，只是被短视频重新激活。他提醒计划跟风的各地文旅，如果只把预算投入在聘请单个网红表演者上，流量红利通常难以长期延续。

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Part.3

给城市文旅的启示

在这场热潮里，城市文旅面对的是一道时间题：怎么把一次“请人”的成功，变成一套可重复的能力？

答案其实已经写在了景区的“账本”里。万岁山并非一个只有几块牌子的空壳，它本身拥有超过1500名NPC，每天互动超两千场，二销占比高。“但丁爷爷”不是从零借来的“一束光”，而是这台已经跑通的机器里，新加入的一个角色。如果“底座”不在，“光”来了也接不住。

同一景区里，“王婆”与“但丁爷爷”恰好代表了两种路径。王婆是演了六年的节目，等到了爆发的风口；“但丁爷爷”是买来的短期热度，十几天后便会离开。一次是内生力量的“等到了”，一次是外部资源的“买到了”。

更值得关注的是后续动作。10月下旬，万岁山的NPC天团将直接去常州做赛前巡游。这说明，有效且可持续的玩法不仅在于“请人”，更在于“输出标准”。角色可以离场，IP可以出差，方法可以复制。这三件事的难度依次上升，价值也依次放大。

我们在完整版报告里，详细拆解了这次事件的全周期传播链路、舆论温差以及同类文旅项目的承接边界，为文旅与城市营销提供参考。扫码添加客服“知小微”，即可获取。

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结语

“灰袍”的到来，是一套打造及运营IP成熟机制的体现。

探舆论场

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封面图源：@大象新闻 视频截图

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