2026COITM出入境旅行交易会在京举行

中国国际教育电视台讯：10月14-17日，2026COITM出入境旅行交易会在北京全国农业展览馆新馆（11号馆）举行。作为聚焦中国出境与入境旅游双向对接的专业B2B展会平台，本届COITM汇聚了来自全球31多个国家和地区的180家优质展商及超过3000位海内外专业买家与行业观众，以“升级出境·焕新入境”为主题，为全球旅游资源与中国旅业伙伴搭建高效务实的合作桥梁。

COITM创始人卿清晖致辞

COITM创始人卿清晖在开场致辞中介绍到，本次展会热忱欢迎来自31个国家和地区的180家展商莅临现场。其中，俄罗斯国家旅游发展中心携30余家俄罗斯地接机构重磅参展，带来一批优质全新本土资源，进一步充实丰富中国市场赴俄旅行产品供给。与此同时，摩洛哥、毛里求斯、乌干达、赞比亚、桑给巴尔、斯里兰卡、爱奥尼亚群岛等一批新兴目的地集中亮相展会。突尼斯国家旅游局、贝尔格莱德旅游局、白俄罗斯旅游局等老朋友持续给予展会倾力支持。在此要特别向带领7家企业前来参展的伊朗文旅部致以诚挚敬意。“本届展会预计迎来全国3000多名专业观众与买家，以及来自全球50个国家的300余名海外旅行商。其中240位买家已提前和180家展商敲定3000余场预约，为现场洽谈做好准备。接下来三天，希望各位业内同仁与各展商深入沟通，探寻各类商务合作可能性。许多展商不远万里首次来到中国，正是期待与中国旅游从业者相遇相知，共谋合作。”

北京市朝阳区文化和旅游局副局长武爽致辞

北京市朝阳区文化和旅游局副局长武爽在致辞中表示，截至今年9月，全区酒店接待外籍宾客约103万人次，占全市1/3，朝阳附近消费正呈现出深度协同、价值倍增、生态共荣的崭新格局。“今天我们相聚在COITM，这是一场立足出入境旅游新风口、链接全球行业资源的专业盛会。我们同步举办的嘉年华，希望实现产业商贸洽谈与文旅推介的双向赋能，既为海内外文旅伙伴搭建高效与对接的合作平台，也面向大众呈现多元国际文旅体验，以文旅为纽带，促进中外文明的交流互鉴，让朝阳的国际化魅力被更多全球游客看见与向往。未来5年，朝阳区也将充分发挥中国涉外第一区的优势，以畅通到供给、提服务、扩声量、强保障为思路，打造一流国际化消费环境，系统提升入境游的便利化水平、品质化供给、舒适化体验与国际影响力，全力打造入境消费第一区，推动更多国际合作项目落地见效。”

中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳致辞

在“COITM 会议”上，中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳的最新行业研判中，中国出境游市场已经彻底告别复苏修复阶段，全面进入常态化全新增长周期，市场规模基本回归疫前水平，行业增长逻辑、客源结构、消费偏好、目的地格局均发生根本性重塑，呈现“规模持平、结构换新”的全新特征。

从权威核心数据来看，2025年我国出境市场基本完成疫后修复。依据移民局全口径数据，2025年出境总人次达1.767亿，恢复至2019年的99%，规模基本与疫前持平；按照文旅部旅游专项口径，剔除通勤、探亲等非旅游人次后，2025年出境游客达1.48亿人次，同比增长20%，恢复至2019年的96%。消费端同样表现强劲，2025年中国出境旅游消费接近1600亿美元，自2024年起，中国已持续稳居全球最大出境旅游市场、全球第一旅游支出国。

展望2026年，行业将迎来标志性拐点。预计全年出境旅游人次将突破1.65亿，正式超越2019年疫前峰值，市场将彻底摒弃“复苏、恢复”定义，进入常态化增量增长阶段。值得注意的是，2026年出境人次增速将稳步回落，从年初14%回落至1-8月的10%，国庆档期进一步降至10%以内。增速放缓并非市场降温，而是行业从政策性反弹、补偿式复苏，切换为高质量、可持续的常态化增长轨道。

基于市场最新变化，出境游行业将迎来五大全新发展趋势。第一，消费逻辑从“比价消费”转向价值重估。第二，市场不是二选一，只是自由度更高，团队游走向精细化分层光谱。第三，旅游决策逻辑彻底反转。传统“先选目的地、再找游玩玩法”的模式被颠覆，全新逻辑变为“为专属体验选择目的地”。第四，目的地竞争从资源竞争，转向综合摩擦成本竞争。第五，AI技术全面重塑旅游供需两端。

出境游领域多位头部企业代表立足一线经营实践指出，传统观光旅游批发商走过数十年兴盛周期，已经步入发展尾声。过去旅游属于奢侈消费，游客出行重在打卡社交，为朋友圈“表演式旅行”；如今消费者愈发理性，不再为面子消费，更看重旅行途中的即时体验感，低价套路、隐形消费玩法已经失去生存土壤。要摒弃依靠信息差赚钱的旧路径，自建产业链能力是批发商安身立命的核心竞争力。

碎片化预定时代来临，批发商与OTA、小红书等平台的共生博弈成为行业绕不开的命题。OTA具备强大获客能力，是B端批发商重要合作渠道，但平台遵循冰冷的规则与数据逻辑，不同于线下同业依靠信任与有温度的合作体系，平台严苛的考核可以倒逼服务商提升服务标准化，但也会带来经营压力。而小红书这类C端社交媒体，种草获客偶然性大幅降低，需要持续投入推流成本，运营链条长，传统批发商入局需要审慎评估成本与风险。

突尼斯正快速崛起为极具吸引力的目的地国家。2025年赴突尼斯中国游客数量达到2.8万人次，同比上涨19.3%。中国是突尼斯最重要的亚洲客源地之一，春秋两季是中国传统旅游旺季，这极大地平衡了突尼斯旅游业的季节性波动，这正是中国市场对突尼斯而言最大的优势之一。突尼斯目前还在开发高尔夫旅游、绿色旅游和生态旅游等新产品，并利用酒店和旅游学院等专业机构培养中文导游人才，不断丰富和便利赴突中国游客的旅行体验。面向具备明确合作规划的旅行商，共同开展联合营销。依托旅游展会、行业推介会，以及微信公众号、抖音、小红书等国内主流社交平台，合力提升突尼斯旅游产品曝光与市场知名度。

中白两国拥有良好的政治基础，为旅游合作筑牢根基。白俄罗斯旅行商表示，期待未来两国开通更多直飞航班，进一步打通出行通道，降低中国游客赴白出行门槛。白俄罗斯拥有高品质文旅资源，游客到访后收获的体验往往会超出预期，尤其可以打造真正意义上的冒险旅行产品，其中极具代表性的便是切尔诺贝利禁区探访之旅，为追求特色体验的游客提供独特选择。为更好服务中国合作伙伴与出境游客，白俄罗斯持续升级本地化服务能力，从人才、支付、售后等多维度补齐短板，不断扩充中文导游队伍，推进支付宝接入落地，优化境内消费支付体验，让中国游客在当地消费更加便捷顺畅。

展会现场，本台记者采访了塞尔维亚贝尔格莱德、希腊（爱奥尼亚群岛）、突尼斯、白俄罗斯四国代表。四国不约而同传递出同一个信号：中国游客的决策逻辑正在改变——签证便利度、直航恢复、在地体验的独特性，正取代“有哪些景点”成为核心考量。从贝尔格莱德着眼未来盛会提前布局，到爱奥尼亚群岛以“小众深度”切入中国市场，从突尼斯中国游客稳步增长，到白俄罗斯携多家运营商来华寻求线路合作——四国路径各异，指向却一致：中国出境游市场的竞争，正从“谁有资源”转向“谁更懂中国游客”。谁能率先读懂这一变化，谁就能在常态化增长周期中占据先机。