上海
近日，由本来生活与励展华博联合主办的“2026生鲜食品礼业趋势论坛”在深圳国际会展中心（宝安）举行。论坛汇聚农业产业、食品品牌、企业服务及供应链等领域代表，围绕生鲜食品礼赠消费趋势、场景创新与产品迭代、企业商城解决方案、年货采购及供应链服务等议题展开交流，共同探讨生鲜食品如何更好进入员工福利、商务礼赠等企业消费场景。
除论坛外，本来生活还亮相同期举办的第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会，并携手佳沛、褚橙等优质品牌进行集中展示，进一步呈现生鲜食品在企业福利、商务礼赠等场景中的产品力与服务能力。
随着消费者对健康、品质与体验的关注不断提升，企业采购也在发生变化：从一次性节日采购走向数字化、场景化和持续运营，从单一“买商品”走向更重品质、服务与履约的一体化解决方案。
本来生活市场营销中心总经理张玉静现场发布企业礼赠市场趋势洞察报告。报告指出，企业礼赠正在由单纯的福利发放和商务送礼，逐步承担员工关怀、雇主品牌、客户关系和品牌价值表达等更多功能，其价值也从一次性“成本支出”走向更加长期的关系经营。
在服务方式上，企业礼赠呈现出平台化、2C化、定制化、场景化、运营化五大趋势：从一次性采购走向数字化平台，从统一发放走向员工自选，从标准礼盒走向产品与服务定制，并进一步覆盖员工关怀、营销礼赠、家庭福利等更多场景。
商品端同样在变化。健康、实用、产地风味和文化表达正在成为重要选品方向，全谷物、高膳食纤维、低糖等健康属性持续进入传统礼赠产品开发；与此同时，米面粮油、水果等与家庭日常消费高度相关的品类，依然具有稳定需求。
围绕《从日常消费到企业礼赠——生鲜食品品牌的场景创新与产品升级》，本来生活商品中台总经理卞宁主持圆桌对话，佳沛大中华区销售副总裁陆涛、本来生活副总裁钱祯澍、陶陶居总经理刘智泉、黑土地集团CEO宗晓炜、西鲜记创始人兼总经理张笑共同参与讨论。
圆桌围绕品牌进入企业消费市场的机会、企业采购渠道特点，以及产品创新、商品组合和场景适配等展开交流。对于品牌而言，企业礼赠并非零售商品简单“换个包装”，而是需要重新理解企业采购与最终使用者的双重需求。
此外，本来生活生鲜采购中心总经理曾育炼结合秋冬及年货季需求，分享了热门当下商品及企业采购年货季爆款，将本来生活在生鲜食品源头积累的选品经验、打造的热门爆款以服务与分销的形式共享共创，补齐礼业合作伙伴的短板。
原标题：《从日常消费到企业礼赠：2026生鲜食品礼业趋势论坛举办》
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