上海
五代吴越文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，以钱镠开创的吴越国为根基，以“保境安民、善事中国”的治国方略和“钱氏家训”的家风传承为核心精神，涵养了千年繁盛的钱塘文明，塑造了杭州这座城市深厚的文化底蕴与独特的精神气质。
10月21日，由杭州市文化广电旅游局主办的“千年吴越 杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广活动启动仪式在钱王祠举行。此次活动聘请钱氏后裔和专家担任“杭州吴越文化推广大使”和智库专家，发布“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，联合12地文旅开启“吴越十三州”文化之旅联合推广，以名家对话沙龙形式深入解读吴越文化与钱氏家训的当代价值。
吴越文脉 薪火相传
吴越国，在五代十国的乱世中，以“保境安民、善事中国”为国策，使两浙之地免于战火，中华文明在这里得以延续和滋养。钱氏三世五王，兴修水利、崇尚文教、通和问远，为后来江南的千年繁盛奠定了根基。可以说，今天我们所熟悉的江南，其底色的涂抹，正始于吴越。文化的延续，离不开一代代人的薪火相传，文化的兴盛，离不开学术支撑与智库引领。而在吴越文脉的传承中，钱氏家族和专家学者力量不可或缺。
启动仪式现场重磅发布首批十位“杭州吴越文化推广大使”。十位推广大使中有钱氏后裔中的杰出代表，有长期深耕吴越历史的权威学者，有致力于文化传播的知名博主，也有推动文旅融合的实践者。大家从不同领域、不同角度，共同守护和传承着吴越文化，致力于让吴越文化成为全球华人的精神符号之一。另外，活动中，“杭州吴越文化智库”首批专家名单同期公布，智库的成立，将为吴越文化保护传承、文旅产业升级、品牌全球推广提供坚实的理论支撑和智力保障。
活动中，作家王旭烽以《吴越文化走大运》为题深情讲述了她长久以来与吴越文化的羁绊。她深耕吴越史料，曾创作了历史话剧《吴越国的斜阳》，让厚重历史变得可看、可感、可共情。中国唐史学会副秘书长、陕西师范大学历史文化学院副教授胡耀飞以《满世界宣传吴越国历史文化》为题，讲述了他长期深耕五代十国史，专注吴越国、吴越钱氏家族研究的经历。他也是电视剧《太平年》的历史顾问，负责把控历史史实底线。
千年吴越 杭州寻根
杭州是吴越文化发祥地、吴越国都城所在地。今年，随着历史剧《太平年》的热播，杭州文旅顺势而为，推出了“吴越三十景”等一套组合拳，吴越文化已从学术命题走向文旅产品，从历史记忆走向城市名片。现场发布“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八位一体的“寻根吴越游”系列产品，让吴越文化可触可感、可品可游。
譬如从景上来说，今年4月，杭州文旅联合市园林文物局、西湖风景名胜区管委会首发了“吴越三十景”，涵盖佛塔、陵墓、文博、经幢、遗址景区、摩崖石刻和古刹名寺七大类别共30处吴越文化标志性遗存和代表性场景，成为市民游客探索吴越文脉的导航图。
从食上来说，杭州文旅组织专家甄选发布《吴越文化美食名录》，收录了36道经典及创新菜肴，包含10道冷菜、20道热菜和6道点心。其中有开胃见风骨的“绍式醉鸡”、承载钱王体恤乡土之情的“钱王卤鸭”、讲述“南料北烹”交融智慧的“桂花鳖烧羊”等，每一道都有典可考、有故事可讲。现场，宋宴烹饪技艺非物质文化传承人盛钟飞的讲述引人垂涎。
从湖山间的三十景，到舌尖上的江南风味；从大咖云集的文化课堂，到激情澎湃的吴越杯；再到一眼千年的展览与文创和服饰，“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，值得每个人来一趟杭州。
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