广东
红果短剧要停发金币了，“看剧赚钱”的日子进入倒计时。
10月21日，红果宣布分阶段下线金币功能，用户对后续收费的担忧随即登上热搜。
在此之前，“红果短剧降智”已经引发讨论。
有网友吐槽刷完短剧感觉脑子迟钝，也有人喊话平台增加防沉迷功能。
想赚钱、停不下、又担心收费，几种不同的使用感受，集中到了同一个平台上。
看剧赚钱，要结束了
这次调整分为两个阶段。
2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户，不再获得金币功能及相关入口；此前已经使用金币功能的用户，在这一阶段不受影响。
12月31日前，平台将面向全部用户下线金币功能，停止发放金币，已经攒下的金币和现金余额权益不受影响。
红果表示，会持续提醒，并留出充足的兑换、提现时间，具体截止日期另行通知。
●图源：红果短剧
至于用户担心的收费问题，红果客服回应称，平台内容一直免费观看，暂未收到未来收费的相关通知。
免费内容背后，红果主要通过广告获得收入，再与制作方分账；
用户观看广告，支撑内容免费供给；金币则是平台为吸引用户持续使用而提供的额外奖励，停发并不影响这门生意的继续。
不过，对冲着看剧赚钱而来的用户，少掉的这笔回报，确实会改变他们的使用理由。
此前用户可以通过签到、看剧达到指定时长等任务获得金币，再折算为现金。媒体披露的兑换比例约为3.3万金币兑1元，具体收益按活动规则计算。
●图源：红果短剧
奖励与观看任务挂钩，意味着用户即使想退出，也可能为了领完下一次奖励再多看一会儿。
平台因此争取到了更多停留，用户则在这笔零钱之外，需要多算一笔时间成本。
围绕红果的争议，恰恰已经涉及观看时间失控。
10月14日多位网友晒出的手机使用记录显示，各自在红果上的日均使用时长超过10小时。
这些个人记录不能代表所有用户，却呈现了一种具体困扰：短剧一集接一集，原本用来消遣的时间，不知不觉占去了大半天。
QuestMobile数据称，2026年7月至8月，红果人均单日使用时长约151分钟。
●图源：财经杂志
随后，上海证券报援引知情人士消息称，此次金币调整主要考虑“防沉迷”。但这一解释尚未写入红果官方公告。
如果从减少观看激励的角度理解，下线金币有其作用：用户少了一个为完成任务而继续停留的理由。
但剧情与推荐带来的吸引力仍然存在，原本就追得停不下来的用户，并不会因为少了金币就自然退出。
对红果而言，撤掉奖励也只是产品调整的一步而已。
同行还在抢时间
在红果调整奖励的同时，免费短剧的竞争仍在加剧。
QuestMobile数据显示，今年7月，红果独立App日活跃用户已达1.68亿。
近期腾讯旗下的微信，正在通过绿泡泡短剧小程序争取这部分需求。
用户无需另下一个App，可以在微信内找剧、观看和分享；视频号、搜索、朋友在看等入口，则为短剧提供不同的触达路径。
红果已经有抖音传播、独立App观看和番茄小说IP供给等积累。微信的入场，则把社交关系、视频号和小程序连接起来，尝试让用户留在自身生态之中。
两边都提供免费内容，接下来要比较的，就是谁能让用户更方便地找到想看的剧，谁能持续获得有吸引力的作品。
为此，微信把激励给到了内容方。
10月16日至12月31日，参与绿泡泡联合发行的剧目可按条件获得分档收益。最高档包括90%现金分成及10%广告金配赠；
其中，最高档限定于上线7日内、当日变现流水前五中观看时长最高的优质新剧，适用随后7天。但制作方仍需承担投流等成本。
●图源：绿泡泡短剧
红果也在争取内容供给。新京报报道披露，平台将设立单部最高150万元的头部剧激励，并投入2亿元专项资金扶持差异化内容。
可见，观众端的奖励调整，与内容端的持续投入，分属于两笔不同的经营账。
与此同时，AI正在扩大供给。
中国网络视听协会《微短剧创作指引》显示，2026年第二季度，国内主流平台合计上线微短剧23.9万部，其中AI剧15.3万部，占约64%。
工具降低了部分制作环节的门槛，也让玄幻、战争、奇幻等题材更容易呈现。供给扩大后，作品仍需争取有限的观看机会。
制作更便宜之后，找到观众、获得收入，仍然需要成本。
对红果而言，规模优势要靠持续的内容供给维持；对制作方而言，新的发行入口增加了选择，却没有消除经营压力。
免费生意，走向海外
在国内奖励机制调整的同时，字节系的免费短剧模式也在海外继续扩张。
字节跳动旗下的海外短剧应用PineDrama于2025年12月推出，面向巴西、美国、印尼等市场，用户可以使用TikTok账号登录。
SensorTower数据显示，截至2026年9月，其累计下载量已经突破1亿，日活跃用户约700万，9月单月下载量超过1200万次。
TikTok于2026年9月更新的官方广告说明，已将PineDrama列为美国、巴西、印尼等市场的广告投放版位，广告可出现在推荐流和剧集之间。短剧观看正在与既有广告系统连接。
海外短剧市场已有ReelShort、DramaBox等产品，它们通常采用前期免费、后续付费解锁的模式。
PineDrama加入之后，免费广告模式给观众提供了另一种消费选择。
而它的增长也有鲜明的地域特征。SensorTower今年7月发布的文章显示，当时PineDrama累计下载量接近7000万次，印尼和巴西合计贡献约82%，成为其核心增长市场。
免费降低了用户尝试的门槛，TikTok生态提供了分发条件。但把人吸引进来之后，仍需要能让当地观众继续看下去的故事。
在内容供给上，PineDrama强调本土内容生产，而非只依靠国产短剧加字幕发行。
同样是家庭冲突、阶层差异或情感反转，人物关系、生活场景和表达方式，都需要让当地用户理解。内容能否适配，决定了低门槛带来的尝试能有多少转化成持续观看。
下载量不能直接换算成利润。一个市场能否形成足够的广告需求，收入能否覆盖内容、推广和运营费用，都要分别计算。
只是当免费成为共同的起点，平台之间的差距，会更多体现在如何以可持续的成本，让合适的故事找到合适的观众。谁能做到这一点，才更有机会把一时的流量经营成长期的生意。
*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊
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