河北
据彭博社10月21日报道，“中国品牌正在成为越来越多海外消费者主动追捧的选择。”选择“中国制造”正在成为品质与潮流的身份象征。
图源：彭博社
从相机镜头、钢笔，到跑鞋和其他消费品，越来越多中国品牌开始被海外发烧友主动追捧。对一部分消费者来说，“Made in China”不再只是价格优势，反而开始变成一种懂行、会挑的标签。
01
从“平替”到“本身就很好”
相机镜头就是一个很典型的例子。几年前，唯卓仕Viltrox更多被当成尼康、索尼、富士等日系品牌的平价替代品。消费者买它，往往是因为不想多花几百美元。
图源：摄影之友公众号
但过去四年，随着材料和制造工艺升级，Viltrox开始推出一批真正有竞争力的镜头。
彭博称，Viltrox现在已经不再只是“这个价位还不错”，而是“本身就很好”。在摄影圈里，它甚至逐渐变成一种“懂的人自然懂”的品牌。
一名长期评测富士器材的美国博主表示，过去消费者会天然怀疑第三方中国镜头，但这种态度正在消失，“现在已经几乎听不到这种质疑了”。
这种变化也出现在钢笔等领域。彭博指出，Asvine、弘典等中国钢笔品牌，已经开始在欧美收藏者中获得认可。它们的外观和书写体验可以和欧洲、日本品牌竞争，但价格往往只有后者的一小部分。
真正变化的不是“东西变便宜了”，而是海外发烧友开始承认，中国品牌的产品力已经进入同一个讨论区间。
02
年轻消费者不再迷信西方品牌
这种变化背后，还有一代消费者的变化。法国勃艮第商学院副教授格林·阿特瓦尔表示，美国和欧洲年轻消费者，对传统西方品牌的依赖正在减弱。尤其是Z世代，并不会天然认为欧美品牌就一定更高级。
相反，一些中国品牌因为反应更快、设计更新、技术感更强，反而被年轻消费者视为更有“文化相关性”。
阿特瓦尔直言，中国品牌已经不再只是“便宜又好用”，越来越多年轻消费者开始觉得，中国在创新和科技上“很酷”。
03
中国跑鞋也开始打进美国发烧友圈
过去，中国品牌在美国跑鞋市场存在感一直不算强。但最近，这个局面也开始变化。
图源：安踏中国
安踏今年2月已经在美国比佛利山开店，李宁则在6月签下NBA球星斯蒂芬·库里，加速进入美国市场。两家公司还开始把鞋送到美国跑步博主和影响力人士脚上。
彭博称，这些中国跑鞋在设计、材料和中底技术上，已经可以和耐克、阿迪达斯、亚瑟士等主流品牌竞争，但价格更低。
美国跑鞋评测网站Doctors of Running创始人马特·克莱因甚至表示，中国品牌的鞋“质量一样好，甚至更好”。作为治疗跑步伤病的物理治疗师，他还发现，一些中国跑鞋在生物力学设计上，反而比不少大品牌更认真。
04
没有营销预算，也能在美国突然爆红
更有意思的是，一些中国品牌甚至还没来得及做海外营销，就已经被海外消费者自己发现了。
今年春天，一个名叫Dynafish的中国跑鞋品牌突然在美国跑鞋论坛和YouTube上爆红。它的一款训练鞋售价大约130美元，却使用了通常出现在更昂贵跑鞋上的超级泡棉。
当时这家公司在美国几乎没有业务，网站也很简单，但Reddit上的跑鞋发烧友开始主动讨论怎么买到，随后大量YouTube测评跟进，评论区甚至变成了“购买攻略”。
更夸张的是，这家公司成立才一年半左右，只有15名员工，而且没有营销预算。
创始人朱晨表示，公司“把钱全部花在产品上”。
第一年，Dynafish已经卖出约20万双鞋，其中70%在中国。公司预计明年销量可能达到80万双，国内和海外各占一半。
过去，中国品牌进入海外市场最常见的路径，是更便宜。
现在，越来越多品牌开始靠产品本身赢得最挑剔的一批消费者。这些人并不是普通买家，而是会研究镜头锐度、钢笔笔尖、跑鞋泡棉和生物力学设计的发烧友。他们往往最难被广告说服，却也最愿意为真正好用的产品主动传播。
彭博指出，过去一些海外消费者看到“中国制造”会先入为主地联想到低价和质量问题。如今，这种印象正在被中国品牌一点点打破。
中国制造开始变成一种“懂行的人才知道”的选择。
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