北京
双 11 大促首日，贾乃亮的直播战报直接冲上热搜。10 月 21 日，他开启超长美妆专场直播，从上午 9 点一直播到深夜，整场时长超 12 小时，中间只短暂休息半小时，全程亲自上阵讲解，很少交给助播接管。这场直播最终拿下单日销售额 5.7 亿，创下他近三年带货最高纪录，稳稳登顶当天抖音带货榜，直播间峰值观看人数达到 701.2 万。
开播仅仅一小时，直播间销售额就成功破亿，爆发力十分惊人。本场主打高端美妆，赫莲娜、娇兰等大牌是冲量主力，其中赫莲娜黑绷带单品销售额就突破 2 亿元。高客单价产品搭配大促优惠、丰厚赠品，精准打动消费者，成为本场最大爆款。
亮眼战绩也带动账号热度暴涨，近 30 天贾乃亮涨粉 94.5 万，光是 10 月 20 日、21 日两天，涨粉就超过 60 万。不少网友调侃：早上醒来刷到他在直播，睡前刷手机，他依旧守在镜头前，“直播铁人” 这个称号，就这样火了。
很多人只看到他直播间热闹、业绩惊人，却很少了解这份风光背后的无奈。今年 42 岁的贾乃亮，曾经多次坦言自己演员道路的困境。他说自己演员天赋不算突出，年龄卡在一个很尴尬的位置：演长辈气场不足，演偶像剧年龄又不合适，最近几年影视邀约越来越少，几乎陷入无戏可拍的境地。
为了养活团队、扛起公司的压力，贾乃亮选择换赛道谋生。2020 年他试水直播，2021 年签约遥望科技之后，全身心投入带货行业，一年直播将近 300 场。他把早年积累下来的国民度，转移到直播赛道，完成了一场充满争议的跨界转型。
5.7 亿的销售额，也引发了大家对收入的热议。按照行业头部主播 10%-20% 的佣金估算，这笔订单对应的佣金区间在 5700 万到 1.14 亿。就算扣除退货损耗、团队分成，单日到手的收益，已经远超普通影视剧片酬。
在不少观众眼里，明星放下演员身份带货，算是 “降咖”；但站在资本视角，这反而是商业价值的升级。单日 5.7 亿的成交体量，已经抵得上不少中型企业一整年的营收，商业影响力不容小觑。
不过高光之下，争议同样存在。头部主播集中抢占流量，也让很多中小主播叫苦不迭。不少从业者吐槽，每逢大促流量资源都向头部倾斜，中小主播想要拿到曝光格外艰难，就算花钱投放，也很难分到流量，直播行业流量两极分化的问题，再次被推到台前。
有人佩服贾乃亮肯放下明星光环，肯吃苦拼事业；也有人觉得惋惜，荧幕上少了一位演员。
其实贾乃亮的转型，也是当下不少中年演员的缩影。影视市场项目收缩，合适角色稀缺，直播电商成了一条新出路。直播对他而言，不只是风口上的短期热度，而是一份要长久坚持的事业。
靠着一场 5.7 亿的直播，贾乃亮交出了漂亮的成绩单。只是不知道，在直播赛道站稳脚跟之后，他心里，是否还保留着重回荧幕拍戏的心愿？
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