不止红本本！虹口的“浪漫剧本”不止一天

10月20日，“奔跑吧·爱人”第8期活动在苏宁宝丽嘉酒店落幕，为2026年度“奔跑吧·爱人”系列活动画上句号。五对刚刚领证的新人受邀赴约，以甜爱婚姻登记中心为起点，沿甜爱路、甜爱始发站、外白渡桥一路漫步至苏宁宝丽嘉酒店，领取“甜爱里程手册”、搭乘“爱情专列”、系上同心红绳，在沉浸式体验中完成了一场兼具仪式感与参与感的虹口浪漫城市之旅。

“上午领证、下午赴约，一次打卡虹口多处文旅地标，苏宁宝丽嘉酒店的贴心接待，也为我们筹备婚礼带来不少灵感。”一位新人欣喜地说。

作为虹口区深化婚俗改革、延伸婚姻登记服务的常态化载体，“奔跑吧·爱人”今年以来持续走进祥德市集、多伦路文化名人街、北外滩城市沙滩嘉年华等多元场景，不断探索婚姻服务与文旅、体育、商业融合的新路径，让婚俗服务走出登记大厅、融入城市街巷。

随着婚姻登记“全国通办”落地，户籍地限制被打破，凭身份证即可在上海各区办理结婚登记。过去一年，虹口全区共办理结婚登记9007对，其中涉外登记90对、全国通办1994对，同比增幅55.5%。越来越多新人选择到虹口缔结良缘，为区域甜蜜产业发展打开了广阔空间。

从“一次登记”到“一条产业链”，产业生态加速成形

2025年7月，上海虹口甜蜜产业发展联合会正式成立，集聚婚庆服务、文旅体验、餐饮住宿、金融、家装配套等主体，持续完善甜蜜产业全链条生态。同年七夕，“当虹喜事”品牌正式发布，虹口甜蜜产业迈入品牌化发展新阶段。

“联合会要做的，是把婚庆、酒店、金融、家装这些原本各做各的主体串起来，让新人凭一张结婚证，就能在虹口享受到覆盖婚前、婚礼、婚后的一整条链路服务，这是‘当虹喜事’和单个商家做活动的根本区别。”上海虹口甜蜜产业发展联合会相关负责人表示。

品牌运营持续深化，“当虹喜事”IP 矩阵不断丰富。2025年七夕盛典上，品牌首秀即邀请12对不同国籍、不同婚龄的夫妻共赴浪漫之约，并联动张裕、费列罗、中国邮政推出联名好物与限量邮品，夯实IP根基。2026年，源自甜爱路灵感的IP形象“甜甜”全新亮相，推动品牌线上线下双向传播；同时联动杜哈夫、老板电器、宁波银行等市场主体，开发曲奇、家电、联名权益卡等系列衍生产品，让品牌载体更加可感可及。

三条动线串联多个点位，织密婚育全周期服务网

围绕“甜蜜婚礼目的地”建设，虹口精心打造三条甜蜜主题动线：“小巷烟火”人文线、“海派复古”摩登线、“新兴潮流”网红线，串联甜爱婚姻登记中心、甜爱路爱情墙、万寿斋、外白渡桥、北外滩国客中心、苏宁宝丽嘉、外滩悦榕庄等标志性点位，并纳入虹口旅游服务中心“甜蜜之旅”展示专区。

跨区域协同也在持续发力。依托沪滇协作，虹口联合会员单位与丘北文旅资源，打造普者黑“荷韵山水遇良缘”民族集体婚礼；携手稻草人旅行社推出专属“甜蜜定制”旅行线路，把虹口浪漫向外延伸。

在福利保障层面，区民政局联合团区委、区卫健委、区退役军人事务局等部门推出“甜爱之约”公益保险保障计划，设置新婚、孕产妇、新生儿三大专项保障，预计覆盖新婚夫妇约8000人、孕产妇约2500人、新生儿约2300人，构建婚育全周期普惠保障体系。该项目于2026年4月2日正式发布，同步上线“当虹喜事×雷允上”联名非遗香囊。

线上关注线下消费，甜蜜消费持续升温

2026年3月24日，甜蜜产业联合会联合 SMG 东方娱乐在抖音开启“当虹喜事”首场本地生活直播，4小时曝光426.25万次，触达310万独立用户，商品转化率18.02%，高于行业优质基准。直播采用“线上购券、线下核销”模式，上海本地消费者占比93%，同时吸引外省市游客专程来虹口体验消费。晏秋秋团队甜爱路专场直播吸引4.9万人次观看、获赞515万，生动传递街区浪漫氛围。参与首场直播的商户代表说：“‘线上购券、线下核销’把我们店里的客流实实在在带动了起来，不少客人拿着券来，还会顺手再消费。”

长效礼遇扩大效应，让甜蜜可延续、可感知

在长效礼遇方面，虹口推出以结婚证为凭证的“甜蜜之约”尊享机制，外滩悦榕庄、外滩W酒店、茂悦大酒店、上海大厦、北外滩萨和酒店等高端酒店纳入专属折扣体系，覆盖婚宴、客房、宝宝宴、餐饮、SPA等品类；联合宁波银行虹口支行发行“当虹喜事”权益卡，让来虹口登记的新人持续享受专属实惠。

“我们不只是提供一场婚宴、一间客房，更希望成为新人虹口之行的‘最后一站’，也是他们小家庭的‘第一个家’。”苏宁宝丽嘉酒店相关负责人表示，酒店将结合“奔跑吧·爱人”等场景，把婚宴、蜜月、纪念日等服务做成可延续的产品。

从一张结婚证到一条产业链，从一次登记到一场城市漫步，虹口正以“当虹喜事”为支点，推动婚恋婚育服务与文旅商体深度融合。

“婚俗改革不能只停留在登记大厅里。”虹口区民政局相关负责人表示，下一步，虹口将继续把服务向前、向后延伸——向前是婚前辅导、婚恋交友，向后是孕产、育儿和家庭支持，“我们要让‘当虹喜事’真正成为一个覆盖婚育全周期、可感可及的服务品牌，让‘甜蜜’成为虹口高质量发展的鲜明标识。”

记者：曲姗姗

图片：上海虹口甜蜜产业发展联合会

编辑：曲姗姗