湖北
宁可少挣点，也不能坏了规矩；怕亏钱吗？怕，但更怕账本不清。这些风靡红果短剧的“不烧心文学”，成为最近火遍全网的热梗。可“不烧心”火了，红果短剧的用户接下来怕是要“烧心”了。
日前，红果短剧官方账号发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》，宣布将分阶段下线金币功能。预计自2026年11月1日起，将不再向新用户提供金币功能，当天及之后新激活的用户，则将不再获得金币功能及相关入口，此前已在使用金币功能的用户，在这一阶段不受影响，可继续正常使用。在2026年12月31日前，其将面向所有用户下线金币功能，停止发放金币。
而金币，则是红果短剧设置的一种虚拟代币，用户看一条广告即可获取，金币还能兑换成现金，具体比例是330金币兑换0.01元。
事实上，金币这种玩法，是“下沉市场三巨头”之一的趣头条在十年前发扬光大，也就是所谓的“看新闻能赚钱”。彼时，随着移动互联网红利所剩无几，作为后来者的趣头条想要在整个互联网流量大盘里分到一杯羹，就只能用“邪修”路径。趣头条挖掘到了“五环外人群”这一在国内互联网生态中长期被忽视的用户群体，然后将这批用户的流量溢价卖给广告主。
此后，一众互联网厂商纷纷推出“极速版”应用，尝试打通下沉市场，红果短剧也一样。2023年8月上线之时，红果短剧打出“免费看剧+广告分账”模式，用户看一条广告就能获得可以兑换现金的金币。在这一模式中，广告主借助金币将用户的注意力钉在广告上，平台靠广告进行流量变现，既吸引了用户，还有得赚。
金币最直接的作用就是降低用户的行动门槛，把模糊的“使用产品”变成了“有利可图”。点赞、发评论、分享好友这些行为，原本是互联网平台赋予用户的“义务”，但因为有金币奖励，就变成了“赚外快”。这种即时的正反馈，会让用户更容易养成使用习惯。
不仅如此，用户会把金币视为“自己的钱”，即便它只能在平台内使用。这种“不拿就亏”的心理，会驱动他们每天打开，甚至为了花掉金币而进行消费。大家看到的这种“送钱”行为，其实是平台为了获取你的时间和注意力，而进行的投资。
趣头条上线已经十年，这套“看广告能赚钱”的玩法早已被各路厂商用烂，以极低成本获取和维系用户的本质也早就被大家熟知，可为什么到现在依然好用呢？这是因为经过互联网行业二十余年的教育，有越来越多的人意识到自己的时间并不值钱，这种认知反过来就驱使他们产生了需要一个把自己时间变现的想法。
正是因为大家清楚地知道自己的时间不值钱，反过来才会产生让不值钱的时间尽可能多赚一点的想法。即便不看广告获取金币，不少人刷红果短剧也是纯粹的娱乐，看了广告、拿了金币，他们就会说服自己这是“赚钱”。
那么问题就来了，这一套广告主出钱、观众出时间、平台出流量、制作方按注意力分账的四方共赢机制，红果短剧为何要主动打破呢？此前，红果短剧将有效播放的认定从"3秒算播"收紧至观看30%到50%的时长才算，并将单次有效点击的分账从两毛跌到三分，便是这个问题的答案。
这一批靠撒钱拉来的用户，粘性其实并不高。红果短剧每天烧着海量推广预算，换来的用户大多是专门冲着提现羊毛来的老年团，这些银发用户为了赚那几分钱把静音广告挂在桌边，往往根本就不看广告具体讲了什么。
从本质上来说，这是因为通过金币换现金吸引来的用户质量不高，他们并非因平台的内容而来。现在，红果短剧的月活已经超过爱优腾之和，达到了3.56亿月活，人均单日使用时长更是高达125分钟，用大势已成来形容并不过分。
这时候，继续烧钱以维持部分用户的粘性已经无关大局，反而停掉金币，节省的成本会明明白白地体现在红果短剧的账本上。要知道，字节跳动的风格一向是极致功利、结果导向，不赚钱的业务，再有情怀也会被砍掉。当字节跳动有AI这头吞金兽持续吞噬现金流时，红果短剧自然就得承担起“养家”的重任。
【本文图片来自网络】
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