江苏
10月23日，由中国玩具和婴童用品协会主办的2026CLE中国授权展在上海新国际博览中心落下帷幕。这是全球领先的、一站式对接全球全品类正版IP授权展,故宫博物院、敦煌研究院、三星堆遗址博物馆、陕西历史博物馆、扬州中古大运河博物馆等2700+大IP汇聚。
三天的时间里，文博展区人头攒动。博物馆的文创IP少了博物馆的肃穆，羽绒服在展架上，咖啡冒着热气，毛绒玩偶堆成小山，按摩捶被观众拿在手里把玩。文物不再是玻璃柜后隔着时光的仰望，而是伸手可触的日常。博物馆，正在成为年轻人离不开的生活场景。
衣与食：把千年美学穿在身上捧在手里
故宫博物院展位上，李宁与故宫联名的吉祥寓意五色羽绒服引来不少观众询价。石榴纹、海水江崖纹化作“家道康宁”的吉祥寓意，800蓬超轻无胆95绒让文化温度与体感温度合二为一。从最早的口红系列，到现在的羽绒服，故宫文创的边界一路拓宽。穿在身上的故宫，不再是遥不可及的宫殿，而是冬日里一件暖衣上的纹样记忆。
陕历博最抢眼的是冰箱贴展墙。观众来了开启买买买模式。“杜虎符”、树脂陶俑、金饭碗、银饭碗……“国宝印记”IP下，以唐代鸳鸯莲瓣纹金碗为原型的“金饭碗”系列已衍生出摆件、饰品、冰箱贴等24款文创，自2024年8月面世以来售出超20万件，销售额超900万元。陕历博以六大IP授权为纽带，携手20余家企业推出联名产品500余款，让文物美学渗入饮食、服饰、家居、珠宝。一只“金饭碗”，盛的不只是饭，更是盛唐的气象与今人的期许。
饮与玩：一杯咖啡里的“反差萌”
沉睡数千年，一醒惊天下。三星堆文旅展区飘着咖啡香。这里，每一个工作人员都很忙，连喝水的时间都没有。从咖啡到毛绒玩具、盲盒、冰箱贴，每一件都直击年轻人心灵。“堆堆堆你说的都对”咖啡浓郁，年轻人排队购买，一只咖啡色球形毛绒挂件，设计灵感竟来自三星堆遗址的“土”。现场工作人员介绍：“文物从地下出土，土粒与文物有着最紧密的联系，我们干脆把土粒开发成文创。”旁边，青铜啾毛绒玩偶的青色小鸟造型萌翻众人。三星堆已与60多家企业合作，年授权收入超千万元，品牌年度曝光率超十亿次。沉睡数千年的青铜文明，以一杯咖啡、一只毛绒“土粒”的姿态，与年轻人撞了个满怀。
扬州中国大运河博物馆展区，扬州中国大运河博物馆的“仓仓”系列，从沿线粮仓汲取灵感，将古代物质粮仓转化为“精神粮仓”；玩偶、挂件、抱枕、按摩捶，诉说着运河滋养下国泰民安的美好寓意。现代快报带来的萌萌的momoTa毛绒挂件让年轻人爱不释手。
游与娱：从展柜到屏幕的文化漫游
授权生态的纵深，远不止于货架。中国文物交流中心与泡泡玛特联合开发《山海经》“开卷山海”系列潮玩盲盒，与网易游戏、完美世界、灵犀互娱联动，让文物元素在虚拟世界中流转。敦煌研究院依托海量数字化成果，通过品牌授权与IP开发，推动敦煌文化的跨界融合。南京博物院牵头发起“潮品苏创”博物馆文创联盟，“数创苏韵”探索数字技术与文创消费的结合。
当文物走进游戏、盲盒与数字展览，博物馆便不再是一处地理坐标，而是一种可随身携带的文化身份。 年轻人打开手机，敦煌的飞天在游戏里起舞；拆开盲盒，《山海经》的神兽跃然掌心。文化不再需要“专程前往”，它就在指尖、在屏幕、在每一次日常的相遇里。
从穿在身上的羽绒服，到捧在手里的金饭碗，再到一杯咖啡、一只“土”玩偶、一款游戏联动，博物馆IP正完成一次深刻的身份转换：从“看展纪念”的附属品，走向“生活方式”的必需品。 授权不再是简单的贴牌，而是文化符号与消费场景的深度咬合，是千年文明与当代青年的一次次握手。
博物馆曾经是年轻人“打卡”的目的地，如今正在成为他们“离不开”的生活场景。衣橱里有故宫的纹样，餐桌上有一只“金饭碗”，手机里藏着敦煌的飞天，游戏里遇见三星堆的青铜。文明不再被供奉在殿堂之上，而是在烟火气中呼吸、生长、繁衍。
当文物走出展柜，钻进衣橱、捧在手里、喝进嘴里、玩在指尖，博物馆顶流们玩出的“高级”，恰恰是让文化回归日常。这或许就是CLE中国授权展上，文博资源“活起来”最动人的注脚，年轻人和博物馆实现双向奔赴，年轻走进博物馆的同时，博物馆也走进年轻人的生活。文明的血脉，正以这样的方式，在烟火人间里绵延不绝。
现代快报/现代+记者 胡玉梅 宋经纬/文 宋经纬 于茜同/视频
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