“中国文化 世界品牌”——2026杰出品牌营销分享会在京举行

杰出品牌营销年会

10月23日，由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的“2026杰出品牌营销分享会”在北京中关村国际创新中心举行。本次分享会以“中国文化 世界品牌”为主题，汇聚来自学界、业界及营销界的众多嘉宾，围绕中国品牌全球化进阶之路展开分享与交流。

以“三位一体”立品牌，以文化之力通世界

复旦大学经济学院客座教授、经济观察研究院院长、中华艺文基金会理事长余政在发表致辞时表示，中国品牌走向世界的核心竞争力在于，以产品品牌立身为本、以企业品牌立业为基、以企业家品牌立魂为道，三位一体，由器而用、由用而道。三者合在一起，才拼出中国品牌走向世界的立体图景。

余政强调，品牌是国家的脸面，文化是品牌的灵魂；品牌强则产业兴，文化厚则底气足。在这个充满不确定性的时代，科技力让我们拥有力量，经济力让我们拥有舞台，文化力让我们拥有方向。中国文化与世界品牌的相遇，不是简单的物理叠加，而是一场深刻的化学反应。

复旦大学经济学院客座教授、经济观察研究院院长、中华艺文基金会理事长余政

从叙事共建到高价值出海：中国品牌的进阶路径

在主旨演讲环节，来自学界与企业界的三位嘉宾，分别从品牌叙事、文化自信与高价值出海等角度，分享中国品牌走向世界的路径与思考。

中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲在发表主旨演讲时表示，品牌叙事不是单向“讲好一个故事”，而是围绕核心价值观组织用户叙事与企业叙事，为企业世界和用户世界提供双方共同沟通的价值平台。

格力电器副总裁兼CMO朱磊在发表主旨演讲时表示，今天中国企业出海的时候经常听到一句话，说“不出海就出局”。大家对于出海的看法是在中国卷不动了，产能过剩了去海外卷。那么打造一个全球级的品牌答案是什么？答案特别简单——“china”。大写的“China”是中国，小写的“china”是瓷器。当品牌考虑如何走向更加广阔的世界，去赢得这个世界的时候，不妨想想1000年前china是如何赢得世界的。走向世界，China就是答案。

格力电器副总裁兼CMO朱磊

岚图汽车销售公司副总经理李博晓在发表主旨演讲时表示，中国汽车出海不仅要产品出海，更要品牌出海、坚持高价值出海，打破过去外界对于中国产品性价比低的固有标签，树立全球范围内高端形象的标签。中国汽车之所以有这样的底气和实力，除了中国汽车尤其是智能新能源汽车在技术和产品方面已做好准备，更重要的一点是，众多优秀的中国品牌向世界证明，中国制造是非常可靠的、非常值得信赖的。

岚图汽车销售公司副总经理李博晓

多元实践，从产品到认同：中国品牌如何走进全球生活

在“优质案例分享”环节，五位来自不同领域的品牌负责人分享了各自的实战经验，展现了中国企业在品牌营销上的多元创新。

王老吉市场与品牌中心高级经理冀美旭表示，当王老吉要走向世界，要思考的不只是如何让世界看见它，更是如何去创造一个全球消费者都愿意了解、愿意参与、愿意分享的品牌心智。不只是把产品卖到全球，更是让中国品牌走进全球生活，用世界愿意参与的方式讲好中国品牌的故事。

王老吉市场与品牌中心高级经理冀美旭

腾易科技副总裁、易慧智能CEO陈述表示，目前AI相关产品已在汽车行业形成成熟应用与落地方案，覆盖短视频生产、直播运营、智能应答等多元场景，AI能更好地服务到汽车行业，以智能化能力助力车企与经销商提质增效，驱动汽车营销生态持续升级。

腾易科技副总裁、易慧智能CEO陈述

塔斯汀中国汉堡品牌负责人格桑表示，今天品牌面临一个现实，流量会过去，热点会过去，一次营销活动也终将结束。如果说还有什么能穿越营销周期和消费周期，最可能的还是文化。中国文化是中国品牌成为世界品牌的底气，文化共鸣是中国品牌走向世界的情感护照。

塔斯汀中国汉堡品牌负责人格桑

极兔速递中国区品牌官陈学清介绍，极兔已构建极限赛事、大众体育、校园营销三大层级的体育营销体系。他表示，无论从戈壁还是到校园、品牌还是某一场活动、To B还是To C，作为品牌营销而言，最好的产品、最好的服务就是最好的营销。

极兔速递中国区品牌官陈学清

淘宝服饰传播负责人陈静在会上表示，纯叫卖式的直播透支着品牌价值感，商家被动地陷入价格战的低质内卷。把“时装周”搬进直播间，让工艺、质感、审美得到全景展示，才能建立起值得信赖的中国服饰品牌。

淘宝服饰传播负责人陈静

圆桌分享：打造世界级中国品牌的信任根基与长期主义

在经济观察报大消费新闻二部主任郑淯心的主持下，一场围绕“打造世界级中国品牌”的圆桌分享展开讨论。松延动力首席营销官张淼、水滴副总裁郭爱娣、左右家私品牌中心总经理慕博赟、九方智投控股品牌总监曾昱贻四位嘉宾同台交流。

松延动力首席营销官张淼表示，春晚舞台让松延动力从行业内走向大众视野，但一次事件级营销带来的曝光只是品牌建设的起点。要打造全球性品牌，还需要让产品获得用户的持续使用与好评，并通过产品能力的提升和长期品牌叙事积累用户信任。张淼表示，希望未来有一天，消费者能够先在生活中拥有松延动力的机器人，再在世界级舞台上看到这一品牌。

水滴副总裁郭爱娣表示，打造世界级中国品牌需要跨越的最大门槛是信任。技术可以不断迭代，文化差异可以通过本地化部署解决，但信任是无法被资本加速的慢变量。她指出，信任不能只是一句口号，而应内化到企业业务中，形成可验证、可追溯的机制。对于世界级品牌而言，真正的社会责任也不只是公益捐赠，而是将企业的技术和组织能力转化为具有普适价值的社会问题解决方案。

左右家私品牌中心总经理慕博赟表示，世界级中国品牌既需要具备鲜明的中国文化识别度，也需要拥有能够被全球消费者理解的普适价值。他指出，中国文化具有高语境特征，品牌出海不能停留在语言直译，而应进入当地文化语境进行价值转译。以左右家私为例，品牌尝试通过“幸福”这一普适价值建立跨文化共鸣，让海外消费者先通过产品体验感受东方生活方式，再逐步理解品牌背后的中国文化。

九方智投控股品牌总监曾昱贻表示，对于金融科技企业而言，信任是品牌建设的重要根基，打造世界级中国品牌需要坚持长期投入，形成可供行业借鉴的价值范本。她介绍，九方智投控股将品牌建设与视频内容创作深度结合，通过通俗易懂的视频传播专业金融知识。未来三至五年，公司希望借助AI与AIGC技术，打造让投资者可触、可感、可体验的品牌橱窗，构建智慧投资生态体系。

从左至右依次为：经济观察报大消费新闻二部主任郑淯心、松延动力首席营销官张淼、水滴副总裁郭爱娣、左右家私品牌中心总经理慕博赟、九方智投控股品牌总监曾昱贻

至此，2026杰出品牌营销分享会圆满落幕，但中国品牌走向世界的征途才刚刚开始。未来，《经济观察报》将继续坚守媒体责任，记录并赋能中国品牌的全球化进程，助力更多企业以长期主义为定力、以文化自信为底色，在世界舞台上讲好中国故事，铸就世界级品牌。