北京
别人祝你“鸿运当头”，宜家香港却直接把一颗骷髅头淋上红色果酱，端到 你面前。
01 万圣节到了，宜家美食“装神弄鬼”
万圣节临近，香港宜家 推出了一 系列万圣节限定版美食，恐怖气氛直接拉满：
从大鸡腿，到巧克力饼干，都穿上了万圣节的服装，装神弄鬼，一起吓人。
主题就是血淋淋：别管是蓝莓酱、还是草莓酱，还是番茄酱，只要是更让人看 完不寒而栗，统统安排上。
其中最吓人的，非这款“红运当头”新地杯莫属：
图：d同学
主角是一个香草冰激凌骷髅头，配上饼干碎，红色果酱，共同cos出一个血淋淋的骷髅头，怕人们认不出，还特意备注“骷髅头”。
就连宜家的LOGO也黑化了，处处透露着暗黑气质。
实 物长成这样：
图：一顿要吃八个菜
不仅感觉不到恐怖，甚至有点萌。有点卖家 秀买家秀内味儿了。
风格很地狱，寓意却很天堂：红（鸿）运当头，讨个吉利、好彩头，看上去又很中国。
不过 这样的好“ 彩 头”，胆小鬼看了，多少会有点害怕吧？紧张刺激劲儿，堪比放进嘴里的一勺冰激凌。
万圣节的气氛，宜家直接端上了餐桌。
02 从“万梓良”到“冻冻脑子”，网友记住了
有一说一，很多人好这口。
有人直言这个“红运当头”看着真不错：
有人成功种草，表示将严肃品尝：
也有人表示“我不李姐”，说这是冤魂索命：
说这是万事“圣”意：
立刻就有人替宜家辩解，说宜家又没讲错：
你就说红不红，头不头吧：
有人指出，今年的骷髅头要比前两年的好一些，去年是万指凉（手指✌雪糕和墓碑雪糕）：
有人 起名，万梓良：
夺笋呐。
前年的是脑花冰激凌：
网友取名：冻冻脑子：
有人特别喜欢宜家这款，评级给到夯：
好不好吃不重要，够不够吓人，才是关键。
03 为什么这么上头：把不吉利做成好彩头
这杯新地的笑点，就藏在名字和造型的玩梗里。
图：浅念.染汐
“红”既是眼前的红色果酱，也借了“鸿运”的谐音；“当头”既是祝你好运，也真有一颗骷髅头顶在雪糕上。既有 谐音梗，还是双关语。
恐怖造型配上吉利名字，反差一下就出来了。
这类创意不需要品牌再讲一大段故事。看到造型、读到名字，观众就能 get 到。
有人拍照，有人想吐槽，还有人忍不住接梗、 二创 补刀。
宜家把梗做进冰激凌里，网友再把它接到评论区。这杯新地也就有了产品之外的看点。
恐怖造型撞上吉利名字，反差一下就出来了，活脱脱一个地狱笑话。
宜家这回，算是把“鸿运当头”玩儿明白了：好运有没有不好说，骷髅头倒是真让人“上头”。
只不过，想接住这 份红运，先看看自己敢不敢下嘴。
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