北京
10月23日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的“2026杰出品牌营销分享会”在北京举行。大会以“中国文化 世界品牌”为主题，围绕中国品牌的文化表达、价值塑造与全球传播等议题展开交流。会上，第二十四届杰出品牌营销案例正式揭晓，轻松健康集团《轻松守护·白衣天使——医护关爱健康行》获评“2026年度杰出公益实践案例”。
“杰出品牌营销案例评选”创办于2003年，长期关注企业在品牌战略、营销创新、市场拓展及消费者沟通等领域的实践。本届评选进一步将品牌建设置于文化价值与时代责任的语境中，探讨中国品牌如何由产品和服务输出走向更深层次的价值认同。此次获评的“医护关爱健康行”项目，是轻松健康集团长期推进ESG实践的具体成果。以该项目为代表，轻松健持续关注医务工作者、基层居民及儿童等群体，推动ESG实践与自身健康行业属性相衔接。
2026年中国医师节期间，轻松健康集团联合北京微爱公益基金会，携手林清轩、花印等爱心合作伙伴，启动“轻松守护·白衣天使守护计划”，通过医院慰问、爱心物资捐赠及公益倡导等形式，为医务工作者送去关怀。
“轻松守护·白衣天使守护计划”已连续开展八年，走进全国多家医院，逐步形成围绕医务工作者需求开展的长期公益机制。本次行动覆盖西藏、青海、新疆、广东、福建等地区，通过公益大使倡议，推动公众关注医务工作者的工作环境、职业健康及社会价值。针对高原地区的特殊环境，项目还将关爱行动延伸至青藏地区医务工作者，使公益投入与具体医疗健康场景形成衔接。
在医疗健康体系中，医务人员既承担诊疗服务，也参与公共卫生、健康教育及基层疾病防控。近年来，轻松健康集团围绕青藏地区基层医疗健康需求形成了较为连续的行布局。2024年，轻松健康集团联合中文在线发起“健康传播数字图书馆”公益项目，首站落地青海杂多医疗人才保障基地；2025年，“轻松健康早筛全国行·青藏线”深入青海、西藏多个市县及乡镇，开展健康筛查和健康知识普及。
从健康知识资源支持到基层健康筛查，再到医护群体关爱，轻松健康集团将不同维度的健康行动纳入相对连贯的实践路径。
健康行业具有较强的社会属性。企业在提供产品和服务的同时，也需要关注健康知识普及、基层资源可及性以及医疗健康服务体系中的不同参与者。轻松健康集团将ESG实践与健康行业场景相结合，在儿童关爱、医护支持、基层筛查、健康科普及应急救助等方向持续投入，逐步形成涵盖公益IP、健康帮扶、公益科普和防灾减灾的ESG公益实践矩阵。
从单一项目走向公益矩阵，轻松健康集团联动公益基金会、医疗机构、合作企业及社会公众，将不同主体引入具体健康场景，推动公益投入由阶段性活动向长期合作延伸，扩大公益项目的参与基础，也使企业社会责任与自身业务能力、行业资源形成更加清晰的联系。
《轻松守护·白衣天使——医护关爱健康行》获评“2026年度杰出公益实践案例”，是对该项目持续投入和实践价值的一次肯定，也反映出长期公益机制在品牌建设中的作用。从连续八年的医护关爱，到面向基层和高原地区的健康帮扶，再到覆盖不同群体的ESG公益实践矩阵，轻松健康集团正逐步将社会责任由单项活动转化为集团长期价值建设的一部分。
面向未来，健康企业如何立足行业资源回应社会需求，如何推动公益行动由节点传播走向常态化运行，仍是ESG实践需要持续回答的问题。轻松健康集团此次获评，为观察健康企业如何连接商业发展、行业责任与社会价值提供了实践样本。
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