博纳影业跌停，于冬的“第一”生意到期

10月26日，博纳影业跌停。

同一天，它的新片《三星堆：未来往事》上映第四天，至午间累计票房119.2万元。

这部电影顶着一个长头衔：国内首部拿到公映许可证的AI全流程院线长片，9月底官宣定档，博纳股价一度涨停10月9日、10月12日，两个连板。

如今，新片上映四天，股价跌停，近十个交易日跌去27.77%。

一部电影用四天证明自己不好看，一家公司用一个多月证明另一件事：它的股价，和它的电影，关系不大。

错位不是第一回。去年底，《阿凡达 3》一部还没有上映的好莱坞片子，消息面没有业绩，没有新片，却让博纳连收三个涨停。

彼时，博纳影业三个板，累计涨幅33.18%，换手率43.33%，市值161亿，而据博纳 10 月的Q3财报披，前三季度营收9.72亿元，净亏损11.10亿元。

一边是三根阳线，一边是十一亿的窟窿，在市场的眼里，一家公司它值多少钱，和它能讲出什么故事，是两种衡量价值的方法。

博纳的故事好看，看得久了，市场也就只看故事了。

这套算法，于冬比谁都熟，作为一个优秀的发行人——发行电影，也发行公司。

而他发行得最成功的一部作品，是博纳本身。

第一章 博纳拍的不是电影，是时代

把时针拨回2016年。

《湄公河行动》上映，以11.86亿的成绩红透半边天。

这部片子后来被反复研究，原因不在票房，在方法：主旋律可以按类型片拍，也可以按类型片卖。

两年后，《红海行动》36.5亿；2019年，《中国机长》29.12亿；2021年，《长津湖》57.75亿，曾登顶中国影史票房冠军；2022年，《长津湖之水门桥》40.67亿。

六年，六部片子，接近两百亿。

当然，博纳能把主旋律拍成类型片、卖成爆款，是真本事。只是，在博纳之前，主旋律是任务；在博纳之后，主旋律是生意。

在《湄公河行动》之前，这类片子有过很长一段尴尬期：单位包场、组织观看、票房记在报表上，市场不认。

2016年之后规则变了，用商业类型片的班底、宣发、档期，去拍一个正确题材，博纳不是发明者，是把这套方法做到最大的人。

要知道，重大题材的立项、拍摄许可、档期协调，都不是纯粹的市场资源，博纳拿到的只是资格，不是能力。

能力可以积累，资格只能续租，租期由政策决定，租金是必须拍得正确，代价是不能拍得自由。这也意味着，当一门生意建立在租来的资格上，企业的护城河就天然写着别人的名字。

商业上有个区分：行业给的叫β，公司挣的叫α。身处牛市时，人人都是股神，β也就盖住了α。

2010年，全国票房101.72亿，2019年，全国票房642.66亿。九年，六倍，那是一个所有电影公司都显得聪明的年代。

博纳的黄金六年，β是主旋律商业化的窗口，α是它的发行能力，两样叠在一起时，看起来似乎博纳的能力相当之强。

只是，换一个团队，在同一个窗口做同样的事，或许也能成，毕竟那六年，电影行业基本上靠的大多是窗口。

窗口什么时候关的，2025年春节档给了答案。

《哪吒之魔童闹海》拿下150亿，一部片子吃掉档期大半排片，反观同档期的《蛟龙行动》上映几天后宣布撤档，重剪再上，两次上映累计约4.2亿。

这部片子拍了数年，外界估算制作成本在十亿元量级，按行业通行的分账比例，4.2亿票房，片方大约拿回三分之一。

十亿进去，一亿多出来。

有点反直觉的是，一部筹备数年、投入十亿的片子，为什么在上映前对市场没有判断？

若是从财报项目来看，可能更好理解。迪士尼最值钱的东西是IP，米老鼠可以重播、可以授权、可以继续收五十年，但博纳财报里内容资产却高度依赖少数几部影片电影。

一家内容公司的价值，等于它未来能拍出多少部电影；一家项目公司的价值，等于它下一部电影能不能成。

好莱坞大厂抗风险靠片单，一年发行十几部，两三部成为爆款便能覆盖其余亏损；而中国民营电影公司大多靠单片，一年生产一部，赢了通吃，输了通赔。

博纳作为中国民营电影中的龙头企业，其手中的单子比同行还要大。可单子越大，风险越集中，风险越集中，越需要讲一个更大的故事来对冲，《蛟龙行动》自然被抬上了荧幕。

博纳财报显示，2024年净亏损8.67亿，2025年净亏损14.64亿，两年亏损23亿。

这23亿里有多少来自《蛟龙行动》，博纳没讲过，但2025年报里有一句解释：全国电影市场二八效应明显，公司电影业务的营业收入和营业利润较2024年有所下滑。

二八效应是行业事实，好像只要这么说，就能证明公司问题来源于行业问题。

诚然，近年的电影行业确实在过冬，但同一年《哪吒2》的150亿也证明了，观众并没走，只是单纯不买“博纳们”的账了。

更麻烦的是，博纳不只是一家制片公司，院线也是路线之一。影院作为重资产，租金、人工、设备折旧，开场就要花钱，上座率决定生死。上座率靠片源，片源靠新片，新片靠自己。

影院生意的算法朴素，银幕数乘场次乘上座率乘平均票价，减去租金、人工、水电、折旧。

市场好的年份，影院是印钞机；差的年份，影院是碎钞机。

博纳不是不会拍电影，是它太会拍时代了，可惜，手艺还在，时代却换了，也不再坐到牌桌的主位。

第二章 发行过最好的作品，是博纳自己

片子怎么定价，是一回事；公司怎么定价，是另一回事。

两套定价用的是同一种材料：预期，区别在于，前者的预期由观众投票，后者的预期由资金投票。观众投票慢，资金投票快。但快的那一边，先涨，也先跌。

2010年12月，博纳在纳斯达克上市，成为中国第一家赴美上市的影视公司，那一年，中国电影总票房刚过一百亿。

2016年4月，博纳完成私有化退市，按私有化协议口径，作价 8.6 亿美元，折合人民币 55.6 亿。

于冬给的理由说过很多次，大意是美国的投资者看不懂中国电影公司，给不出合理估值。

而从退市到重新敲钟，博纳用了六年。2022年8月18日，它回到A股，上市首日涨超43%，市值99.52亿元人民币，随后连续涨停。

那一年A股纯电影公司是稀缺品。华谊兄弟在修复资产负债表，光线传媒靠动画，万达电影绑在院线上，中国电影是国企，博纳带着民营电影发行龙头的身份回来，市场给它的第一份礼物，便是稀缺性溢价。

同一家公司，同一批电影，换了一块银幕，估值翻了一倍多。

在美国，它是一家电影公司，值多少钱要看片单和现金流。在A股，它成了一个标的，值多少钱要看下一个故事有多大。

其中的差额不是电影，是故事。这不是博纳第一次靠故事定价，也不会是最后一次。

2025年12月那三个涨停，亦是如此。《阿凡达3》要上映时，早在2015年11月，博纳便与TSG及二十世纪福克斯合作，用投资换海外影片的国内发行代理权；2024年1月，双方签下购买协议，把《阿凡达3》《死侍与金刚狼》《猩球崛起：新世界》的收益权装进博纳。

公司很诚实：比例较低，影响不大；市场也很诚实：我知道，我买的是这三个字。一家中国主旋律公司，靠一部好莱坞片的投资收益权涨停。实际上，博纳买的不是阿凡达，是“阿凡达”。

这和电影发行的逻辑一模一样：观众买票，不是因为看过，是因为听过。涨停板是预告片，财报是正片，预告片永远比正片好看。

再往深一层看，A股给博纳这类公司的定价方式，是事件驱动，不是现金流折现。

事件驱动有个特点：不需要兑现，只需要发生。定档是事件，开机是事件，拿奖是事件，连辟谣都是事件，发生事件就有一波换手，换手就是流动性，流动性就是估值。

事件驱动的市场里，公司的理性选择方向自然更倾向于制造事件，拍好一部电影要三年，讲好一个故事只要一份公告。

翻一翻博纳这些年的对外表现，能摸到一个规律，它总在提供“第一”：中国第一家赴美上市的影视公司，中国影史票房冠军，国内首部AI全流程院线长片......

“第一”能定价，“第二”不能，所以，第一个讲出来的故事值钱，第二个只值一次转发。

但是，“第一”是消耗品，用完就没了，又得再造一个。造词的能力，博纳有；造片的能力，博纳曾经也有，但两样东西还隔着时间。

资本等不了几年，于是，就有了首部AI院线长片，又争了个“第一”。

说到底，拍电影和“卖”公司，讲的是同一件事。一边，博纳用时代给电影定价：踩中窗口，片子就能卖；另一边，市场用故事给博纳定价：讲出新词，股票就能涨。

电影的窗口关了还能等下一个；股票的窗口关了，等来的是跌停。

但凡故事没讲好，市场又会把目光放到财报上。据博纳半年报披露，2026年上半年，博纳营收4.58亿元，同比下降31.9%，净亏损1.69亿元。

影院在亏，制片在亏，发行也在亏。三条腿同时软的时候，人会去找第四根拐杖，AI是这一根，《阿凡达3》是上一根，但拐杖不能当腿用。

博纳不是没有实力，拥有着能打的制作团队，《长津湖》级别的项目经验，还有院线、发行网络，行业也不是当真来到了“冰河时期”。

只是，博纳的问题不是活不下去，是活成什么样。

博纳如果继续寻求“第一”，那么下一个“第一”在哪里？如果重新回到内容，就要接受三年一个周期，接受单片赌博，接受市场只记得上一部，接受没有新爆款就是纯亏的局面。

119.2万，是《三星堆：未来往事》四天的全部票房。

按一张票四十块算，不到三万人看过，还坐不满一个中型体育场。

这个市场里，一部电影不需要被看过，只需要被说起，一家公司也是。

灯亮了，属于博纳的字幕开始滚动。

出品人：于冬。

发行：博纳影业。

字幕走完，没有彩蛋。

下一部片子还在筹备，市场也在等下一个故事。

*题图及文中配图来源于网络。