阿里字节清仓百亿出游戏圈，刘强东提着钱进游戏

今年游戏行业最热闹的动作，是卖公司。

8月，阿里把灵犀互娱的全部股权出让给信宸资本，估值超百亿元。这家公司做出过《三国志·战略版》，2024年底阿里还提过八年做到国内游戏第三。

不到两年，卖了。

更早的3月，字节把沐瞳科技卖给沙特主权基金旗下的Savvy Games Group，作价超60亿美元。2021年买它花了约40亿美元，持有五年，转手还赚了一笔。

两家公司都不差，都赚钱，都卖了。

就在这个当口，10月13日，北京京玩互娱网络科技有限公司完成工商注册。注册资本100万元，由北京京东世纪贸易有限公司100%持股。

经营范围覆盖动漫游戏开发、互联网游戏服务、网络文化经营，连广播电视节目制作资质都拿了。

实控人，刘强东。

别人往外撤，他往里进。

1. 游戏渊源

京东和游戏的交情，比很多人想的长。

2015年，京东发布JD Game+战略，联合联想、华硕、腾讯、英伟达、英特尔成立中国游戏产业联盟，提出3到5年培育30个游戏品牌、纳入500款游戏产品。

那个阶段的京东，赚的是硬件的钱。游戏本、显卡、外设、主机，都是它最熟的生意。

2017年，京东收购LPL的QG战队，改名JDGaming。这支队伍后来拿了LPL春季赛冠军、2023年英雄联盟季中赛冠军，分部覆盖英雄联盟、王者荣耀、和平精英、无畏契约。2023年6月，JDG的主场在北京亦庄启用。

电竞给京东带来的是年轻用户和曝光，不是内容。

2024年《黑神话：悟空》发售，京东是官方全球合作伙伴，独家承接实体豪华版、收藏版的销售配送，预售预约超过110万。上线当天，平台显卡成交金额同比增长200%，游戏设备成交额增长超过5倍，手柄成交量增长超过6倍。

一款游戏，拉动一条硬件消费链。

今年1月，京东联合奥维云网发布《游戏电视3.0标准白皮书》。3月与B站达成大屏游戏生态合作，给出10亿曝光流量。京东云游戏平台上，《黑神话：悟空》《原神》《鸣潮》都能按时长购买。

十一年下来，京东始终站在游戏产业边上，卖硬件、做渠道、办赛事、做分发。

只有游戏内容本身，没碰过。

2. 逆势进场

为什么同行都在撤？

行业半年报里有两个数字。

2026年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。

用户规模6.84亿，同比只增0.82%。

收入还在涨，人不再多了。

存量市场拼的是内容研发。跨界大厂拿着流量优势砸进去，砸不过腾讯、网易、米哈游这些正规军。投入产出算不过来，卖掉，套现，钱挪去AI。

阿里2025年就宣布过，未来三年至少投3800亿元建云计算和AI基础设施。字节的重心也压在AI上。

游戏还能赚钱，但不再是它们最想讲的故事。

在这种情况下，京东注册了一家游戏公司。

过去京东没有哪个主体同时集齐开发、发行、网络文化经营、互联网游戏服务这一整套资质。

换句话说，从前它是游戏行业的服务商，现在拿到了当选手的入场券。

3. 京东底牌

用腾讯网易的坐标系衡量，京东做游戏没有胜算。研发没有，人才没有，版号没有。

但刘强东的牌，不在牌桌上。

第一张是用户。京东年活跃用户超过7亿，男性用户、数码爱好者占比高，与核心游戏玩家高度重合。JD Game+时期京东自己披露过，每天浏览游戏类产品的用户超过1000万人次。

这批人本来就为游戏花钱，只是钱花在显卡和手柄上。把买装备的人变成买内容的人，转化成本比重新获客低得多。

第二张是渠道。国内最大的游戏硬件零售平台，PC、主机、掌机的第一接触点都在它手里。买显卡送游戏礼包、买主机预装独占内容，索尼和任天堂玩了几十年，腾讯网易反而没有这张牌。

第三张是电竞。JDG的战队、场馆、赛事运营体系都是现成的。游戏给战队供内容，战队给游戏导流量，闭环可以自己转。

这是阿里、美团当年跨界做游戏时都不具备的生态基础。

4. 零售拓展

但也不必把这件事看得太重。

注册资本只有100万元。一款像样点的手游，研发动辄几千万甚至上亿。100万在游戏行业，连零花钱都算不上。

这更像一个先搭起来的架子，一块探路的石头。

先小步试错，跑通研发、分发、变现的小循环，再砸钱放大。京东做外卖是这个节奏，做欧洲电商Joybuy也是。

真正的逻辑在零售这一头。

手机、电脑、冰箱，客单价高，更换周期长。用户认京东的货和配送，但打开它的理由不够多。外卖在补这个，即时零售在补这个，游戏也是。

当实物零售的增长接近天花板，数字内容就是必然的延伸。零售不再只是卖商品，也是卖体验、卖内容、卖生活方式。

风险也摆在那里。版号收紧，存量厮杀，头部厂商的壁垒不是一天垒起来的。京玩最后能做成什么样，现在下结论太早。

年初做外卖，年中闯欧洲，年底注册游戏公司。

这个从宿迁走出来的男人，好像从来不信天花板这回事。

阿里和字节卖掉的是过去，刘强东押注的是下一个十年。

答案要等一两年，才看得出来。