成都马拉松十周年：完赛服务融入非遗文化

经济观察网 10月25日，2026成都马拉松正式鸣枪开跑，这也是这项赛事举办的第十个年头。本届赛事共吸引来自58个国家和地区的3.5万名跑者参与，其中全程马拉松参赛人数为2.5万人，半程马拉松参赛人数为1万人，所有选手从金沙遗址博物馆出发，沿着优化升级后的赛道完成各自的赛程，沿途将途经杜甫草堂、四川博物院、青羊宫、琴台路、望江楼公园、天府广场等众多成都标志性人文与城市景观，在奔跑过程中沉浸式感受蜀地千年文脉与现代都市风貌的交融。

经过数小时的激烈角逐，本届赛事各组别冠军全部顺利产生。全程马拉松男子组冠军由赵长虹以2小时13分01秒的成绩摘得，洪跃、黄永政分别以2小时13分23秒、2小时13分30秒的成绩获得亚军和季军；全程马拉松女子组冠军由丁常琴以2小时31分47秒的成绩获得，张水华、张珊珊分获二、三名。半程马拉松项目中，男子组冠军由谢开宠以1小时06分51秒的成绩拿下，陈中平、王嘉豪紧随其后分获亚军、季军；女子组冠军由李福银以1小时16分01秒的成绩摘得，黄彦凤与澳大利亚选手里涅·林吉分别以1小时17分04秒和1小时17分07秒的成绩获得亚军和季军。不少完赛选手赛后表示，本届赛事赛道开阔平整，沿途市民的加油助威声十分热烈，为选手创造理想成绩提供了不少助力。

终点特色休息区打造专属完赛体验

本届赛事全程终点设置在世纪城新国际会展中心，主办方联合极氪在终点区域打造了一处极具特色的赛后休息区，与常规赛事提供的补水、拉伸等标准化赛后服务形成明显区别。刚结束42.195公里长距离奔跑的完赛选手，可以直接进入休息区内的豪华汽车座舱，在相对静谧的环境中放松休整，体验成都非遗采耳、品茗休憩以及座椅按摩舒缓服务，缓解长时间奔跑带来的身体疲惫。

休息区内用于体验的豪华车型座舱内，专门配备了伊姆斯躺椅和Naim音响，搭配车辆本身的静谧空间属性，为跑者营造出一个不受外界打扰的专属放松场景。不少完赛选手在体验后表示，跑完长距离赛事之后能在这样舒适的环境里休整，还能体验到地道的成都特色服务，完全超出了自己此前对马拉松赛后服务的预期，也让自己对成都这座城市的“安逸”气质有了更直观的感受。

除了现场体验的跑者之外，这一特色休息区的设置也在网络上引发了不少讨论，有网友表示以往参与马拉松赛事，大家的注意力大多集中在赛道表现和完赛成绩上，没想到本届成都马拉松在终点还准备了这样充满巧思的体验项目，让赛事的记忆点变得更加丰富立体。

在地文化植入拓展赛事服务边界

作为举办到第十年的城市马拉松赛事，成都马拉松早已走过单纯比拼参赛规模、赛道硬件配置的发展阶段，正逐步向打造具备强城市辨识度的专属赛事IP进阶。本届赛事将成都本土非遗采耳项目和城市安逸闲适的气质直接植入赛事配套服务体系，跳出了传统体育赛事单纯聚焦竞技属性的局限，让赛事本身成为了一个可以向全球跑者传播地域文化的流动窗口。

这种将在地文化深度融入赛事服务的设计，没有采用生硬的展示或宣讲形式，而是通过完赛选手的亲身沉浸式体验完成文化传递，让来自全球不同国家和地区的跑者在结束高强度竞技之后，以最放松的状态接触到成都本土的非遗文化，也让赛事服务的温度得到进一步提升。不少跑者在体验完相关服务之后，都主动将自己的经历分享到社交平台，自发成为成都城市文化的传播者。

除了终点的特色休息区之外，本届赛事还围绕参赛选手的完赛体验推出了一系列配套服务，参赛选手凭借赛事号码布，就可以在成都全市20余家景区、博物馆享受免首道门票或免预约服务，在超500家餐饮门店、商圈享受专属消费折扣，在90余家合作酒店享受入住专属折扣、欢迎礼包以及延迟退房等福利，让跑者在参赛之余可以深度感受成都的城市烟火气。

场景化融合探索赛事商业合作新路径

本次参与赛事合作的车企，没有沿用传统体育赛事商业合作中常见的冠名logo露出、静态展车等粗放营销模式，而是直接将车辆的静谧座舱、豪华座椅、车载音响等核心产品卖点，深度嵌入到跑者赛后舒缓放松的真实需求场景当中，让完赛选手在身体疲惫、迫切需要休整的状态下，亲身感知产品的实际使用价值，用沉浸式的真实体验替代传统的硬广输出。

这种完全基于赛事场景需求设计的合作模式，没有对跑者形成任何营销层面的打扰，反而为选手提供了实实在在的便利和舒适体验，也让品牌的产品优势得到了最直观的展示。不少此前没有接触过相关车型的跑者，在体验完座舱内的按摩服务和音响效果之后，都对产品的实际表现留下了深刻印象，实现了品牌传播效果的最大化。

业内人士指出，本届成都马拉松打造的“城市文化+赛事场景+产品价值”深度融合模式，最终实现了城市赛事IP升级与品牌场景化营销的双向共赢，既帮助赛事进一步强化了自身的城市特色辨识度，也让合作品牌实现了远超传统冠名形式的传播效果，为国内体育赛事的商业合作提供了可参考的全新范式。

步入第十个年头的成都马拉松，已经不再是一场单纯的路跑竞技活动，赛事将体育竞技、城市文化、商业服务等多个维度的内容有机结合在一起，让每一位参与其中的跑者，都能在奔跑的过程中感受到这座城市的独特魅力，也让城市马拉松赛事的价值边界得到了进一步的拓展。

（作者 现代广告杂志社）