从一座城到一个行业 TVB剧集制作的另一种可能

《璀璨之城》开播即热。

张智霖与吴卓羲互飙演技，陈晓华用层次分明的三场哭戏炸场，陈滢以身入局、破格演出；以及全剧极致的权利博弈、欲望拉扯，快节奏的叙事方式，强劲的画面冲击力，一番又一番点燃讨论热潮。网友锐评：“两集就演完别人几年要做的事。”

更值得细看的，是TVB镜头下的澳门。

不难看出，此次TVB与澳娱综合的合作，为剧组深入澳门取景创作了条件。澳门繁华璀璨、中西交汇、新旧融合的多元气质，因此构成剧集的独特肌理。

这背后，折射出TVB正在形成的一种新商业模式：以内容为纽带，把品牌资源与城市风貌、行业实景、文化理念有机融入剧集创作。品牌合作不再停留于“广告植入”或“经济赞助”，而是深入“内容生产”乃至“IP开发”，完成从场景、叙事到周边的深度参与。

当剧集与现实生活建立更紧密的联系，创作的边界随之拓宽。城市不再只是背景，行业不只是题材，品牌也不只是剧中寻找一个露出的机会。它们都可能成为故事的一部分。

这或许能回答一个行业关注的问题：为什么TVB的豪门剧、职业剧，总能拍出新东西？

重新认识一座城

提起澳门，很难不浮想起璀璨的夜景、标志性的地标，以及中西文化交汇的独特气质。但城市地标拍得再漂亮，也不等于一部好剧。真正重要的是，如何让这些真实场景服务于故事，而不是沦为静态的、刻板的风景画展示。

《璀璨之城》开篇有一场戏，很能说明问题。

官家两兄弟争夺集团主席宝座，风起云涌。但父亲只用一句话，就把战场从冷冰冰的董事局，拉到了烟火缭绕的十月初五街。为拿下父亲手中关键一票，大少官孝贤的妻子洪海允，二少官孝君的妻子王雪莹，从幕后被推到台前，分别下场去竞争街区旧改授权书。

对于这对妯娌而言，十月初五街是她们从小一起长大、再熟悉不过的地方。她们曾是至亲闺蜜，后来因为一个男人反目。如今，她们重新回到这条老街，笑着寒暄，话里藏刀，一边争夺授权书，一边被过去的记忆反复刺痛。

通过剧情与场景的紧密结合，剧集既呈现了澳门街头巷尾流淌的人情味，也让街区的历史底蕴，及城市化改造进程有机会进入观众视野。

从剧集呈现上看，TVB与澳娱综合的合作，调动了澳门这座城市最真实的两层气质：上葡京、新葡京、旅游塔等地的奢华底色，构成豪门权谋所需的视觉压迫感；十月初五街、新马路片区、澳门皇宫画舫等地承载的市井烟火与怀旧记忆，则搭建了人物情感的地基。

而十月初五街的这场授权书争夺战，恰恰把两层东西拧在一起。豪门的角斗场，是男女主的青春记忆。权力的游戏，在情感的废墟上开打。城市空间不是被生硬“植入”的，它就是叙事本身在运转。

过往，品牌与剧集的合作，大多停留在资金赞助、镜头露出的层面。品牌更像故事里的背景板，剧集依旧按照既定剧本完成叙事，二者之间是简单相加关系。

但《璀璨之城》让我们看到的是，在更深入的内容合作中，品牌所连接的城市资源与文化特色，也可以成为创作的一部分。观众跟随人物经历故事，也在不知不觉间重新认识一座城市。

同一种模式，不同打开方式

《璀璨之城》并非孤例。回看TVB近年来的创作，可以发现品牌方参与内容共创的模式，也出现在其他不用题材的作品中，只是合作切入点各不相同。

如果说《璀璨之城》让城市走进故事，那么此前《飞常日志》系列与《侠医》，则展示了真实行业资源与剧集创作结合的新思路。

从公开信息看，《飞常日志》系列剧集获得香港机场管理局的官方支持，剧组得以走进机场核心区域拍摄，实景呈现控制中心、停机坪、综合中转大楼这些平时极少对外开放的场景。

镜头高光不止打向机长、空乘，也向机场客服、安保、地勤、运维等众多岗位普照。剧中那些紧张又鲜活的情节——台风袭港、捷运系统故障、乘客疑似携带爆炸品、孕妇早产等——也都源自机场真实的工作流程。

通过真实场景的呈现，观众看到了航空从业者面对各种危机状况时的专业与担当，也真切读懂一座超级机场如何昼夜不息运转。

对于职业剧来说，这些细节尤其重要。职业场景越真实，人物塑造就越有说服力；观众对行业的认识越具体，也越容易理解角色的选择与成长。行业真实资源，为剧集提供扎实的现实底座。剧集又用通俗的叙事，把行业面貌传递给大众。

《飞常日志》系列还原职业场景，《侠医》则把真实商业人物故事，转化为剧集的精神内核。

资料显示，剧集背后有健络通药业赞助，以健络通创办人黄天赐教授的真实人生为蓝本改编。陈豪饰演的凌为民出身中药世家，坚守“治病必求治本，救人必先救心”的行医信念，一边钻研医术，一边体恤普通人的生活困境，不少故事原型来自现实中医诊疗案例。

剧集没有生硬科普，只是借人物命运起伏，自然传递中医文化与疼痛管理理念，让专业知识变得通俗易懂，通过剧情一点一点渗透出来，触达更广泛的观众。

三部作品，三种内容共创方向，但共享同一套逻辑：把厚重的城市文化、行业故事、人物精神，交给成熟的叙事能力去转化。

城市有自己的历史与文化，行业有独特的运行逻辑，真实人物也有值得讲述的经历。它们本身未必天然具备戏剧性，但经过TVB专业制作模式的转化，就可能成为打动人心的故事。

与好内容长在一起

从《侠医》到《飞常日志》再到《璀璨之城》，呈现的是一种新商业路径的延伸：TVB正在探索如何以内容为纽带，让品牌资源、城市文化、行业发展与大众传播产生更多联系。

一头连着品牌、城市和行业的真实资源，一头连着观众的观看和情感需求，TVB站在中间，用近六十年积累的剧集制作体系完成关键转化。

而这种转化，不止发生在内容生产端，也延伸至IP下游。

一部剧的播出有周期，但屏幕内都角色形象、经典场景、演员组合，都能沉淀为可收藏、可社交的实体IP产品，延续观众对故事的情感连接。

据悉，TVB已建立起长期的卡牌IP合作矩阵，分别与吾流、奇卡两家品牌深度协同。其中奇卡打造了TVB首个内地收藏卡产品《正义女神》，以及合集收藏卡《繁星》系列，收录《大时代》《创世纪》《冲上云霄》等14部经典时装剧；吾流则陆续上线了《夫妻的博弈》《璀璨之城》剧集卡牌。后续，奇卡的《玫瑰战争》《江湖》系列，吾流的《使徒行者》系列剧集卡及周边，都在推进中，持续释放TVB新热剧集的IP价值。

从内容生产到IP运营，TVB的商业边界正在拓宽。

但边界拓宽了，核心能力并没有变。

澳门有十月初五街，但让老街记忆和豪门恩怨互相咬合，这需要叙事功力。香港国际机场有未开放核心区域，但把机场日常变成观众追着看的职业群像，同样需要功力。而把一部剧集里的角色、名场面转化为受观众喜爱的卡牌周边，则考验IP系统性开发的运营能力。

无论故事还是产品，都是与好内容长在一起。

这也是为什么TVB的豪门剧、职业剧总在“常新”。

当现实中的商业生态发生变化，豪门剧可以从中寻找新的矛盾与人物关系；当不同职业的工作方式和社会角色不断发展，职业剧也能从真实生活中发现新故事；当剧集收获喜爱，IP衍生则持续承接观众真实情感，放大作品生命周期。内容制作不必反复依赖熟悉的套路，可以从当下的城市、行业、人物与观众情绪中，寻找新的表达。

品牌与剧集的合作，由此有了更长远的行业参考和意义。

对于品牌来说，与影视内容深度合作，不只是获得一次曝光，而是有机会通过有温度、有价值的作品和IP衍生品，让品牌所代表的文化理念或行业精神被更多人理解。

对于剧集来说，真实资源能够提供更细节饱满、落地可信、且反映时代发展的创作素材，为观众打开了解一座城市、认识一个行业的窗口。

TVB拍剧的另一种可能，就此打开。