在《王者荣耀》的巨浪里随波逐流

引言

从酒店到深圳国际会展中心需要一个小时车程。我经过展云路时，已经下午3点多了。车子越过一座立交桥之后，巨大的Q版妲己气模露出了金黄色的头发，之后是整个身形，以及会展中心的18号入口，在入口另一侧，Q版亚瑟王气模举着一个生日蛋糕。

我到达场馆门口时已经是下午，但仍然有许多玩家入场

这是《王者荣耀》的第11个周年庆。周年庆的线下活动第一次包揽了玩家的白天与黑夜。从10月24日到25日的早上10点到晚上7点，玩家可以参加“嘉年华暨奇妙日”，25日晚上线上直播从7点开始，则是群星汇聚的“共创之夜”。

我此前已经参加过太多次《王者荣耀》的各类线下活动。这些年来，《王者荣耀》的每一场线下活动都可以说各有特色。与此同时，随着一场场活动的落地，如今的玩家已经对“怎么参加一场王者线下活动”有了一整套清晰完整的准备流程，涵盖从购票需知、周边攻略、召集搭子，到如何整理发布“战利品”的方方面面。当玩家从检票口汇入场馆时，我能明显感受到大家都显得比较从容——这是一种“我很清楚来这里是为了什么”的感觉。《王者荣耀》的线下活动早已不再是什么从零到一的新鲜事儿——它是玩家生活里很理所当然的某个日常之一。

但这还能有什么可惊喜的呢？我这样想着，踏进场馆。入场的一瞬间，庞大人群组成的巨浪将我吞没。我不得不开始随波逐流。

巨浪

不少玩家进到会场后的第一件事是四处打量一圈，然后发出一声轻叹。

“人真多啊。”

现场的玩家非常多！

这次“嘉年华暨奇妙日”占据了深圳国际会展中心的1号馆、2号馆，以及外场，总面积达到了6.5万平方米，可容纳人数预估在五万人以上。有玩家会在社媒上吐槽“场馆太小”，因为从实际情况来看，现场确实被塞得水泄不通。不止一位玩家跟我说，这是他们来过、见到过“人最多”的游戏线下活动。

这些被“王者荣耀”吸引来的人，很快就四处流动起来，在不同的展台前汇聚成一个个漩涡。

其中“奇妙日”所在的2号场馆以《王者荣耀》的电竞赛事为核心主题。我从这里入场时，舞台上的职业选手表演赛正好开始。我站在过道中间，被涌来的无数人轻易地带到了舞台前。一对母子站在身旁，妈妈看上去约莫四五十岁，儿子比她高不少。起初两人都只是静静地看着舞台，妈妈举起手机录像。等比赛开始时候，儿子在旁边小声地介绍着，“他是AG超玩会的一诺，他现在用的英雄是……”妈妈听着，点点头。

比赛结束之后，大家还陷在刚才的氛围里，一时间有些茫然。人群中，一位cos少司缘的玩家兴奋地向同伴说“我们先去嘉年华吧，听说那里现在有表演看！”说完便拉着她朝人群外走去。其他人看到两人的步调，仿佛受到了头羊的指引，都不自觉地跟随在后面。人越来越多，慢慢地成了新的人流。

不时出现的巡游队列，马上就能带起现场的气氛

在中途，有人听说旁边的电梯上马上要有电竞选手经过，巨大的主干下又分流出一股支流，走向另一个方向。那名领头的少司缘玩家也有些意动，但身后的人群已经由不得她了。当她们缓缓走远后，身后分流的方向里传来一阵阵的欢呼。

在被人潮裹挟着前进时，我也看到了一些平日里没有的景观。走累了的玩家会在过道两侧抱团坐下，变成人潮两侧的“滩涂”。他们不会挡住人潮，人潮在经过时也会自动为他们避让，一些走累了的玩家也会被顺势冲上岸，从此席地而坐，不再挪动。当我路过某个“滩涂”时，一位穿着水手服的女玩家走过去，她快乐地把“无料”（指可以免费获得的小周边）洒向上面的陌生人。

随地大小坐的玩家，显得非常“chill”

从外场到场馆的各个角落，无数行李箱被默契地堆放在一起。它们并不是某个官方的寄存点（当然在场馆入口处，主办方也提供这样的寄存点，且空间看起来非常富裕）。想出cos或是带了大量装备的玩家需要在场馆内随时拿取物品，当有一个玩家把行李放在了某个角落，然后它就会快速繁殖，变成壮观的行李聚落。附近的保安说，虽然他们也会经常过来看看，但实际上这些地方并没有看管的专人。

行李箱在快速“繁殖”！

流向

在“从众”的过程中，经常有玩家表现出一种不知所措的兴奋感。有玩家在跟随人潮时忍不住东张西望，不时小声地说着“啊？这里也有东西看？”“啊？那边又是什么？”哪怕是足够资深王者玩家，也很少有人能完全了解如今“王者荣耀”这个IP承载了多少内容。“我们玩王者七八年了，今天才知道原来王者已经有了这么多新东西。”几位结伴同行的玩家异口同声地对我说。

“峡谷争锋”展区前的孙权雕像

《王者荣耀》已经11岁了，可看的新东西却越来越多。如前面所提到的，“奇妙日”和“嘉年华”被分别放置在两个展馆里，粗暴地看，前者是电竞主题展馆，聚集了不同的俱乐部摊位。在这里，玩家可以在金色雨装置前打卡合影、在舞台前看职业选手比赛，在对应的时间里去到俱乐部的摊位和喜欢的选手互动……而“嘉年华”场馆则能够看到“王者荣耀”IP生态下包罗万象的衍生内容：首先当然有IP衍生作《王者万象棋》《王者荣耀世界》，然后是TCG卡牌《峡谷争锋》、男团企划“无限王者团”、音乐学院企划“闪光计划”、情感陪伴企划“心动的王者”，以及各种品牌联动的展台。

玩家们把手机高高举起

《王者荣耀》玩家“来线下”的目的其实都比较明确。就我现场了解到的而言，包括但不限于：领周边、拍抖音、面基、见喜欢的选手和主播、交换谷子……甚至还有带娃来“提前培养熏陶”的。但这并不妨碍他们对由王者延伸出来的新内容感到惊喜和好奇。

“峡谷争锋”是TCG（集换式卡牌，类似万智牌）的玩法，很多玩家初听下来其实并不了解是要干嘛，但一说是用王者的角色来打牌，很多人就想上手试试，现场体验试玩的队伍也一直空不下来。一名cos成西施的玩家在试玩之后，买下了好几包卡包。“主要是因为孙权是我的本命！而且打牌也挺有意思的，以前没接触过，现在玩了之后感觉也不难，就先入坑试试。”她说。

而一些我原以为目标用户相对明确的企划，实际上也很容易吸引所有玩家的目光。

比如在“闪光计划”的展区里，有一个环节是让coser们排成一排，这让玩家们上台和她们逐个互动，在这个过程中，不少女玩家也激动地走上台前，与coser们“贴贴”。从舞台上下来时，一名女玩家激动地挥起双手，向朋友小步跑去。在“无限王者团”和“心动的王者”台前，也常常有男玩家停下脚步，好奇地打量coser和玩家之间的互动。

在“嘉年华”展馆里，我还看到了名为“天美米饭联盟”的同人摊位区。

同人摊位上，一件“谷子”（音通“goods”，指IP周边，一般是绘有角色形象的马口铁徽章、立牌、插画等小玩意）的价格一般在15至25元左右。其中一些摊位还会提供赠送条件非常宽泛的“无料”，比如“任意消费送无料”“猜拳领无料”“带话题发小红书领无料”等。一位摊主说，他们是官方签约的同人作者，自己日常会经营抖音和小红书账号，本身来这里摆摊也不是为了赚钱，更多是想把“同人的氛围带进来”。她说：“算是半卖半送吧，有人愿意喜欢我的谷子，我就很开心啦。”

同人摊位中，许多“无料”的要求非常大方

过程中，有几位玩家来到摊位前，其中一人对着两张插画犹豫了很久。另一名玩家对她说：“要不你都买了呗，反正也不贵。”那名犹豫的玩家看着插画，过了一会儿才慢慢地说：“不行，你让我再想想，不能随便买的。”

在摊位更远一些的地方，有一块专门的展布，上面展示着官方从社媒上收集来的优秀“谷美”（围绕“谷子”进行的装饰性创作）。

汪洋

除了IP的展台以外，“五路互动”“农学院”“我的对抗路由我做主”这些源自玩家社区的展台备受关注。尤其是“我的对抗路由我做主”——对抗路的猛男们配上《爱情公寓》的主题曲，在AI歌声里对自己心爱的对抗路诉诸衷肠。这个梗被《王者荣耀》搬到了线下，把它演绎成一个颇具喜感的互动现场：几位西装革履的对抗路英雄coser邀请玩家踏上长长的红毯，带他们体验一把“对抗路的日常”。他们先是在沙发、黑色敞篷车前耍酷，然后一起走向红毯前方合照，最后甚至要一起对抗一名红袍小兵。欢快的音乐和肃穆的氛围形成强烈的反差。

很帅的英雄，很帅的景，很抽象的歌，很欢乐的玩家

“我的对抗路由我做主”这个梗源自玩家社区，但此时被主办方延展出只有在线下才能体验到的快乐。表演开始时，舞台四周围满了玩家，他们一直在很努力地憋笑，反倒是走在红毯上的玩家表现得更加镇定，似乎已经进入角色了。

展台和摊位之外，王者玩家之间也一直有一套成熟的社交模式，他们只要聚在一起就能玩起来。我在同人摊位前徘徊时，一位cos成阿离的玩家从我身后经过，她熟练地递给我一张写着“排位保护卡”的“无料”。她和身边的伙伴的手里还提着几大袋这样的“无料”。外场，几位小乔coser被互相吸引，她们先是兴致勃勃地聚在一起，礼貌地互相弯腰，互称老师，然后很快商量好要拍什么样的视频，把手机架了起来，摆好姿势。在稍远处，一些比较还原或者高质量的coser被许多玩家请求合照“集邮”，人多了之后，大家就自觉地排起队来，慢慢地等待着。

想和coser合照的玩家自觉排成长队

玩家“不吃香菜”告诉我，这是他第一次来《王者荣耀》的线下活动。他说抢票很难，这一天的行程已经是他“一个月的运动量”。原本他过来只是想和群友见个面，比比“谁能和更多coser集更多邮”，看谁更“社牛”。来到线下之后，他觉得胜负不重要了。他说他“有点沦陷了”。

当我遇到他时，他正在某个官方展台前的cos合影的队列里排队，我注意到他时，他正在提前打开前置摄像头准备，顺便对着手机理了理自己的发型。队伍行进地很快，不一会就轮到他了，合完照之后，他用力地呼了口气。

在此之前，他已经将大部分的展台都逛了一遍。他说，他最喜欢的其实是和其他玩家交流、“集邮”的过程。“这确实是在线上没有办法获得的体验。只有来到这里，你才能感觉到，原来《王者荣耀》还有这样的一面，作为玩家，我觉得我更完整了。”

我问他：“什么更完整了？”

他略带抽象地说：“作为玩家的‘生命’吧。”

尾声

10月25日，我又在场馆里逛了一天。这里的人潮依旧汹涌，新的玩家怀着各自的目的来到这里，又组成了和前一天相似的浪潮，继续冲刷着展馆里的摊位。傍晚时分，人群开始分流散去，我跟随着一部分准备参加“共创之夜”的玩家，坐上了《王者荣耀》准备的接驳巴士。巴士将载着我们开往深圳体育中心。

车上，许多玩家已经逛了一天，但不少人仍兴奋地聊着天。有些玩家是临时拼坐的，刚开始，大家还有些局促，但一聊到游戏，排位、段位、英雄打法，聊今天的展、喜欢的梗……彼此很快也活络了起来。

巴士抵达之后，“共创之夜”很快拉开序幕，在“嘉年华”和“奇妙日”之后流向四面八方的玩家，又因为《王者荣耀》很快地汇聚在了一起。周年庆远没有结束。他们和线上的玩家一起，又成了一片汪洋。