煌上煌牵手百事，让吃卤味更尽兴

中国人吃东西讲究"配"。吃小龙虾要开一罐啤酒，吃火锅要配冰镇酸梅汤，而啃卤味，那种酱香厚重、辣意缠绵的滋味，正缺一口够冲、够爽、够解腻的气泡。

煌上煌做了三十多年卤味，是中国卤味的TOP级玩家，百事饮品则是全球消费品巨头，擅长将“尽兴”装进气泡里。一个把非遗酱鸭做到极致，一个把一瓶汽水做成了年轻人下班后的仪式感。2026年7月，热辣卤味配生爽可乐，煌上煌x百事可乐这对“辣爽cp”点亮了球迷夜宵的仪式感。而近日，两个品牌再次深度碰撞，更多创新产品、更多互动玩法、更丰富的组合，又将给消费者带来什么体验？

10月10日，煌上煌与百事饮品在上海百事总部签署战略合作协议。煌上煌股份公司副总经理范旭明与百事饮品全国即饮渠道总经理董爱林共同出席签约。双方正式宣布达成深度战略合作伙伴关系，未来将围绕“吃煌上煌，百事尽兴”核心主题，在品牌联合、渠道拓展、场景营销及消费者体验等多维度展开全面且深入的合作。

煌上煌和百事可乐的联动，不仅是两个品牌的握手，更是"中国味道"与"全球气泡"的融合。作为国民卤味品牌，煌上煌深耕卤味赛道三十余年，坚守匠心品质，聚焦大众休闲、亲友欢聚、夜间消费等核心场景，持续为消费者提供鲜香地道、风味醇厚的酱卤产品，积淀了深厚的品牌口碑与全国市场布局优势，是地道的中国饮食符号。百事饮品作为全球头部饮品品牌，拥有百事可乐、7喜、美年达、佳得乐、纯果乐、纯水乐等强大的全品类饮料矩阵，具备顶尖的品牌影响力、成熟的年轻化运营体系以及完善的全域营销与传播矩阵。双方品牌基因相融、资源优势互补、发展理念契合，这为本次深度战略合作奠定了坚实基础。

签约现场，双方代表就未来合作蓝图进行了深度交流与探讨。百事饮品全国即饮渠道总经理董爱林在致辞中以"三句话"框架勾勒双方合作方向：一是品牌联合有事件，每次合作都要有爆点与生意成效；二是事件营销有品牌，把合作 IP 化、做成有符号印记的标志性活动；三是长线经营有基础，通过"1+1 策略"绑定双方王牌产品、设立营销基金，把短期活动做成"五年加五年"的长期合作。同时提出要推动产品活化创新、联名包装与渠道联动，并强调合作要从 to be 落到 to do——不只谈姿态，更要出动作、见增量。

煌上煌股份公司副总经理范旭明表示，煌上煌作为国民卤味品牌，始终在寻找全国性、战略层面的合作机会，与百事此次合作正契合这一诉求。未来，双方可以在产品共创、联名创新与特调研发上深入探索，在景区、网红打卡点以特调等形式为消费者带来差异化体验，开发“可乐味手撕酱鸭”“酱鸭味可乐”等创意产品；并以此为基础，叠加渠道合作、品牌合作、品牌传播和事件营销，开展更多跨界合作，真正实现“卤味+饮品”的有机结合，做出特色、做出记忆点，相信两家公司会走得更远。接下来，我们将一步一个脚印，朝着整体战略目标持续推进、落实到位，推动双方迈向更长远、更具战略性的合作。

“战略”二字，最终要落在一口一口的日常里。它可能是便利店里的一套组合装，是直播间里一句“买卤味送快乐水”的吆喝，也是夏天傍晚外卖箱里同时躺着的一份手撕酱鸭和一罐冰到起雾的百事。对消费者，这是组合的实惠；对两个品牌，这是把各自的高频场景缝合起来，让卤味的香与汽水的爽，在同一个消费瞬间彼此成就。

按照规划，未来双方将开展全方位、立体化、深层次的全域战略合作，充分整合品牌、营销、场景与传播资源。围绕“吃煌上煌，百事尽兴”核心主张，双方将推进百事可乐味酱鸭、酱香风味百事饮品等联名产品开发，并开展主题活动联合营销、主题场景打造、全域内容传播、线上线下联动等系列合作。百事饮品将依托强大的品牌影响力和丰富产品线，结合煌上煌庞大的线下门店网络与忠实消费群体，开展联合营销。双方将把消费者自发的消费偏好，沉淀为标准化、品牌化、常态化的优质消费体验，持续升级“卤味+饮品”跨界休闲消费场景。从日常休闲、朋友聚会到夜宵时光，共同打造“吃煌上煌，百事尽兴”的消费新场景，让“一口热辣卤味，一口畅爽百事”成为更多消费者的首选搭配。同时，双方还将在产品创新、定制化特调饮品开发等方面积极探索，为市场带来更多惊喜。

营销江湖的下半场，正从“单品突围”走向“场景捆绑”。煌上煌配百事可乐，看似简单，实则是一场双向奔赴的场景互补。此次战略合作达成，不仅为双方发展注入新的强劲动力，也为快消与餐饮零售行业的跨界合作提供了新范本。以本次签约为新起点，煌上煌将秉持互利共赢、共创共享的合作理念，深耕跨界融合创新，打造休闲饮食行业合作标杆，让“吃煌上煌，百事尽兴”的消费理念深入人心，为双方品牌高质量发展注入全新动能。展望未来，煌上煌与百事饮品将合力开拓更广阔的商业版图，共同引领“美食+饮品”消费新风尚，为消费者带来更极致、更尽兴的味蕾享受。