香氛 年轻人的情绪搭子（神州看点）

本文转自：人民日报

本报通讯员 林绿波 王晨蕾

　　当前，越来越多年轻人喜爱“小而美”、个性化的消费品，更加珍视情感共鸣、文化认同与价值表达。从小物件到新场景，青年的追求与选择，不仅带动着消费市场新品类的涌现，还催生着富有活力的文化风尚。青年既是潮流的感受者、参与者，也是创造者、主力军。一批新兴产业破土而出、发展壮大，正是青年活力与时代机遇同频共振、双向奔赴的生动写照，也为经济社会发展注入强劲的青春动能。

　　——编 者

　　从非遗技艺到生活美学

　　28岁的互联网从业者陈女士每晚睡前，会在洗漱完点上从网上买的永春香，“脑子自动切换成‘休息模式’。家里香香的，心情也舒畅。”

　　陈女士不是个例。社交媒体上，不少网友在相关话题下分享用香体验。香，正逐渐成为年轻人的“情绪搭子”。

　　福建泉州市永春县达埔镇，是永春香的发源地与产业聚集区。永春香起源于明末清初，2021年，以永春香为代表的福建香制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。

　　“永春香种类繁多，以篾香最著名。”国家级非物质文化遗产代表性传承人林文溪介绍，永春篾香以本地毛竹为香骨，用山枇杷等天然植物黏合中草药粉末，遵循古法，纯手工完成沾水打底、展香、抡香、染香、晒香等10多道工序，香气醇和持久。

　　如今，永春香已成为一个一二三产深度融合的产业。当地拥有制香企业约300家，从业人员超过3万名，香产品超千种，香产业全产业链产值突破百亿元，产品远销多个国家和地区。今年前5个月，永春线香、新中式香薰系列溯源直播GMV（商品交易总额）同比增长461%，年轻消费者占比涨至六成以上。

　　位于达埔镇的一家香业公司敏锐捕捉到这股风向。他们引入AI（人工智能）分析电商平台上的产品气味趋势数据，在古籍香方基础上调整香材配比，做成适配年轻人喜好的气味和“情绪年货”礼盒，颇受年轻群体欢迎。

　　香能有多少种形态？新中式香薰、车载香挂、随身香囊、合香香牌……永春香融进多种生活场景。位于达埔镇的另外一家制香厂从1983年的家庭小作坊起步，已发展成集研发、生产、文创、旅游于一体的综合性企业。他们的香文化创意园入选福建首批观光旅游工厂，游客来了不只是买香，还能亲手制香。

　　如今，永春本土香企跳出传统香品框架，围绕游客出行、城市通勤、旅居酒店等高频生活场景，推动香产业生活化、场景化转型。便携香、车载香、居家熏香、文创香牌等新品类产品市场占比逐年攀升，线上线下门店、景区文创店、高端酒店等渠道订单持续增长，为香产业开辟全新增长赛道。香企挖掘当地文化内涵，将当地特色文化符号融入香品文创设计，独具闽南韵味的文创香品成为备受游客青睐的特色伴手礼。

　　近年来，永春县还联手安溪（茶）、德化（瓷）共建“中国茶瓷香产业融合发展示范区”，将这3张文化名片打包出海。从非遗技艺到生活美学，永春香找到了属于自己的新燃点。东方香韵，正在飘向更远的地方。

　　从原料加工到特色体验

　　香味怎么听？答案就藏在江西抚州市金溪县香谷小镇的展示馆里。戴上听筒，选一种香气，耳边便响起对应的音乐。不少游客好奇地反复尝试，闭上眼睛跟着旋律感受香气。

　　听香、调香，制作香囊、精油皂，购买香氛文创……作为江西省工业旅游示范基地之一，香谷小镇把香料产业和香文化研学、手工体验、文创展销结合在一起。

　　金溪县香料香精产业已形成从香料种植、研发到生产、加工、销售的产业链。2025年，金溪县香料香精产业集群入选国家级中小企业特色产业集群，实现营业收入114.5亿元，产品涵盖樟、茴、桉等12个类别300多个香料产品和近万个香精细分产品，远销美国、日本、意大利等30余个国家和地区，其中天然芳樟醇、天然樟脑粉产量占全球的80%。

　　香气的源头，藏在一株株芳樟里。芳樟是金溪香料香精产业的重要原料。2025年，全县芳樟规模化种植面积达16.5万亩。金溪县通过“公司+合作社+农户”等模式，带动周边农户参与种植，并通过务工就业、订单种植等方式拓宽增收渠道，带动当地农户增收。

　　在金溪城西生态高新产业开发区，多家香料企业开展自动化原料加工。当地一家香料公司拥有数万亩香料基地，建成20余条精馏生产线，该公司总经理傅厚明介绍：“原料品质稳定，不少产品供给高端香水品牌。”

　　“早些年大家只做工业原料，现在我们引导企业稳住大宗原料市场、拓展海外订单，同时根据年轻人的喜好开发新品。”金溪县工业和信息化局党组书记彭玮介绍。

　　不少本地香料原料供应企业正在转型。傅厚明所在的企业就是较早转型的一家，依托自有原料优势，开发精油、护肤类香氛产品，借助直播渠道触达年轻群体，直播间的网友留言、订单反馈会倒推企业及时调整香型、上新款式，今年上半年直播销售额超5000万元。

　　90后小伙胡刚2020年从上海应用技术大学香料香精技术与工程专业研究生毕业后，看好家乡的产业发展，以技术入股的方式加入金溪一家香料公司，参与新型香料研发。

　　“我们研发的‘特木酮一号’主要应用于医药、日化洗护等领域，很受年轻人喜欢。”胡刚介绍，产品投产后，丰富了企业的合成香料产品矩阵，带动企业日化香精板块订单增长。

　　目前，金溪县香料香精产业集群拥有投产企业126家、营收亿元以上企业13家，全产业链带动1.1万余人就业。今年上半年，金溪县香精香料产业集群实现营业收入66.45亿元，同比增长16.18%。

　　（叶虹羽、黄之姝参与采写）