一方木版、万里纸鸢，潍坊非遗何以托举世界文化名片？

在潍坊市寒亭区杨家埠村，非遗不是玻璃柜里的展签。古巷两侧，花灯沿屋檐铺开；年画作坊里，梨木版上反刻的线条等待套印；风筝博物馆中，真丝丝绢扎成的蝴蝶悬在墙上——挂在墙上是年画，放在天上是风筝。游客俯身看版，抬头看鸢，老手艺就在这一俯一仰间鲜活起来。

这个村子有一句朴素的自我介绍：“一半人做年画，一半人做风筝。”全国销量最广的灶王年画，基本都从这里出去；一只龙头蜈蚣放飞，要前后有人配合。手艺的厚度，藏在细节里。

这份从乡土生长出来的鲜活，与今年4月举行的潍坊国际风筝会遥相呼应：来自57个国家和地区的260支代表队、1541名选手携2370只风筝参赛，刷新“最大规模风筝展示”吉尼斯世界纪录。纸鸢飞上天，年画贴上门，潍坊非遗正以可感可触的方式进入当代生活。

风筝、年画领衔的一众非遗，构筑起潍坊辨识度十足的文化名片。核雕玲珑、剪纸鲜活、古琴悠远，代代相传的百年手艺守正创新，塑造起厚重灵动的潍坊风骨。近日，“凤瞰潍坊 文脉千秋”潍坊市文化“两创”全媒体采风活动走进潍坊，采风团队深入非遗工坊、艺术园区、专题展馆，解码潍坊非遗扎根乡土、走向世界的成长之路。

采风团记者在体验传统木版年画制作。新京报记者 展圣洁 摄

非遗保护，不止于一纸名录

潍坊非遗，根脉悠远。明清之时，潍县手工业盛极一时，“二百支红炉，三千砸铜匠。九千绣花女，十万织布机”的景象广为流传。

岁月流转，这批流传百年的手艺，慢慢凝萃成潍坊风筝、杨家埠木版年画、潍坊核雕、红木嵌银等一批非遗项目，在一代代手艺人手中薪火赓续，成为中华非遗版图上浓墨重彩的篇章。

家底丰厚之外，人们不免追问：对标国内其他城市，潍坊非遗独有的差异化优势究竟何在？

“潍坊非遗家底厚实。世界风筝都、中国画都、金石之都、国家历史文化名城，这些文化标识叠加在一起，在全国也不多见。”潍坊市非物质文化遗产保护协会会长范新建说。在潍坊，4项人类非遗代表作如星辰高悬，17项国家级、125项省级、2144项市级非遗项目生生不息，2049名代表性传承人薪火相接，51.9万余件文物藏品流光溢彩……它们交相辉映，共同汇成潍坊非遗的灿烂银河。

非遗传承人在制作风筝。新京报记者 展圣洁 摄

国家级非物质文化遗产项目潍坊风筝市级代表性传承人王永训对此深有同感：“潍坊风筝拥有2400多年历史，早在1933年，潍县便举办风筝赛会；自1984年起，官方创办国际风筝会，至今已连续举办43届。”走进王永训创办的天成飞鸢鲁奇花灯厂制作车间，匠人们各司其职、有序赶制来自各地的订单：师傅以绳线固定骨架，勾勒各式造型轮廓，几番弯折调试，一盏盏花灯便初具模样。

厚重家底是潍坊非遗行稳致远的底气，但非遗保护，不止步于一纸名录。自2006年开始，潍坊稳步构建国家、省、市、县四级非遗名录体系，同步推进抢救性保护与记录建档工程。2010年，国家级潍水文化生态保护实验区获批设立；2019年，正式更名为齐鲁文化（潍坊）生态保护区，跻身全国首批7个国家级文化生态保护区。

“保护区不是挂一块牌子就完了，《齐鲁文化（潍坊）生态保护区建设管理办法》颁布实施，‘四融四态’发展理念、八大体系建设工程，让保护有制度、有抓手、有闭环。”在范新建看来，保护体系真正落地，正是关键所在。

在非遗活化利用方面，潍坊较早提出“非遗融入当代生活”。这些创新，一度让潍坊走在非遗传承的前列。

国家级非遗项目杨家埠木版年画区级代表性传承人、杨家埠和兴永画店第十四代传人杨静介绍：“我们已经可以主动输出完整、精准的联名方案。通过跨界合作，让更多公众，尤其是年轻群体认识杨家埠木版年画。”

随着对外文化交流持续走深，潍坊非遗的国际影响力持续攀升：潍坊风筝入选“欢乐春节”外事礼品，杨家埠木版年画亮相沙特国际手工艺周……2021年，联合国教科文组织助理总干事埃内斯托・奥托内・拉米雷斯致函潍坊市市长，潍坊成功获评“世界手工艺与民间艺术之都”，正式加入世界创意城市网络。

家底厚、体系全、活得起来、走得出去……潍坊非遗见证了“世界手工艺与民间艺术之都”“东亚文化之都”“国家历史文化名城”等名号的相继落地，也见证着潍坊的城市文化品牌不断被擦亮的历史进程。

“全国的‘灶王’基本都是从杨家埠出去的”

“风筝和年画仿佛都活了过来。”漫步杨家埠民间艺术大观园，不少游客由衷感叹。目之所及，一排排风筝花灯沿着古巷蜿蜒铺展，在夜色里次第生辉；依托全息投影、AR、VR等数字光影技术，光影流转间，一幅幅鲜活生动的年画形象跃然老墙之上。

走进大观园，首先映入眼帘的是全国最大的年画牌楼，上方“杨家埠”三个字，是当年国务院副总理谷牧来杨家埠参观时亲笔题写的。穿过售票处，脚下便是招财广场，广场上福禄寿三星雕塑巍然矗立——左边是福星天官，中间是禄星文昌君，最右边是寿星南极老人。讲解员娓娓道来：“杨家埠是一个村，村民基本上是一半人做年画，一半人做风筝，所以寒亭被誉为年画之乡。”

杨家埠民间艺术大观园的年画牌楼。新京报记者 展圣洁 摄

杨家埠民间艺术大观园由村民自己一砖一瓦建起。20世纪80年代，村里建了风筝厂，后来又把风筝扎制技艺演变成花灯扎制技艺。“如今您看到的‘龙凤呈祥’大型花灯，就是用风筝的扎制技艺扎成的。现在全国除了自贡以外，最大的花灯供应商基本上就是在我们寒亭。”讲解员语气里透着自豪。

继续向前，地标性建筑文润阁映入眼帘，有着600多年历史的明清古版在这里集中展示。“杨家埠木版年画与天津杨柳青、苏州桃花坞并称我国三大年画产地，那时我们有上万块木版，年画销量在全国也是数一数二的。”讲解员说，“门口的‘天官赐福’，正是杨家埠年画的代表性作品。杨家埠年画的风格独树一帜，人们常说‘头大身子小，才能卖得好’，画风夸张，寓意吉祥，不是钱、福，就是胖头娃娃。”

一方小小的年画，汇聚的是繁琐的工艺、传承人日复一日的坚持。“年画一色一版，身上有几个颜色就要刻几块版，反刻正印，以五色居多，七色较少。老师傅要刻五块版，印刷时套印五次才能完成一张年画。”讲解员说，娃娃抱鱼、门神、天官赐福、摇钱树，这些都是全国畅销的杨家埠木版年画。“全国销量最广的就是‘灶王’，基本上全国的‘灶王’都是从杨家埠出去的，其次是‘门神’。”

而最令人惊叹的，是摆在客厅里的“四条屏”——一共用了45块版，套印45次才能拼起来，正反面都要刻，是杨家埠年画中工艺最复杂的品种。

移步风筝博物馆，门口对联“年画千版儿时梦，风筝万里腾飞心”由著名诗人贺敬之题写。杨家埠风筝与别处不同——“挂在墙上是年画，放在天上是风筝”，既有观赏性，又有年画的特性，而且都是由年画师傅绘制而成。材料上，杨家埠风筝不是布，也不是纸，而是用真丝丝绢做成，非常轻薄透亮，飞上天时几乎没有重量，但竹架扎制需要三级风以上才能飞得起来。

“以前杨家埠做风筝传男不传女，但现在基本上都是女工在做。”讲解员指着展陈介绍。如今，杨家埠风筝全部手工制作，且形式发展得多种多样，如，王者荣耀联名款、霸王茶姬联名款风筝，让老手艺焕发新活力；软翅风筝市面上最多、最容易放飞；板式风筝工笔很强，最难的是画脸；立式特技风筝则由非遗传承人制作，会转、会响，获过全国和世界大奖……

“我们以杨家埠木版年画、潍坊风筝两大国家级非遗为根基，把年画人物、风筝元素做成大型灯组，搭配嫦娥飞天、非遗年画唱卖等实景演绎，吸引不少游客打卡。”杨家埠民间艺术大观园运营总监张文文介绍，为了让游客更加沉浸式地体验两项非遗，园区还在白天常态化安排传承人现场展演，游客可以亲手体验印年画、扎风筝。

摇钱树年画成为年轻人中最“出圈”的爆款

一根风筝竹骨、一方年画雕版，这些根植于潍水乡土的指尖技艺，正在上演一场双向奔赴：一头连着乡亲生计与本土产业，一头跨越山海，化作潍坊递向世界的文化名片。

在寒亭，杨家埠积极探索风筝、年画向花灯转型机制，挑选带动力强、产业规模大的6家企业率先探索花灯产业，培育了一批以鲁奇花灯为代表的花灯企业，成功打造潍县路花灯一条街，花灯产业年产值突破1.3亿元。

中心城区奎文，则把非遗植入商圈与景区。泰华、万达、银座、新辰天地、金宝乐园等重点商业载体、文旅空间持续融入非遗元素，厚植场景文化底蕴，推动文旅深度融合，以此拓宽就业渠道、激活消费市场、带动产业增收。2025年，辖区重点商圈客流量同比增长30%以上，夜间消费额提升25%，非遗业态营业额与传承人收入平均增幅超40%。

坊子区王家庄子村聚力打造“中国风筝产业第一村”，村里集聚200多家风筝企业，全村2000多人投身风筝生产加工，年产风筝近1亿只，年销售额突破3亿元；与此同时产品畅销伊朗、阿富汗、美国等30多个国家和地区，在淘宝、京东等电商平台销售的风筝，约90%来自该村。

如今，潍坊有100多个乡村手工艺合作社、800多家非遗生产单位、20多万非遗从业人员，行业年度产值达500多亿元。潍坊非遗完成了从文化资源到文化资本、再到市场价值的转变。

2025年12月，国家级非遗杨家埠木版年画代表性传承人杨乃东携作品亮相沙特国际手工艺周。在中国馆展位，他带来墨线印版、多色套印年画等数十件作品，现场完整展示木版年画从构思到成稿的全流程，细致地向各国访客讲解技艺故事，收获广泛赞誉。

在杨家埠和兴永画店，杨乃东的儿媳、第十四代传人杨静向采风团展示了年画传承的另一种可能。“大家进门看到的‘和兴永画店’老字号，是从我父亲的爷爷那一代兄弟五个分家时分到的，一直用到现在，也有几百年历史了，到我父亲是第十三代传人，我和我老公是第十四代传人。”杨静说。

如今的和兴永画店，不光有传统题材——门神类、娃娃类、花鸟类，还陆续推出了故事系列、生肖系列，每年主打的生肖年画非常受市场欢迎。更引人注目的是非遗联名：《原神》游戏联名作品用了23个颜色、雕刻了22块版，是杨家埠制作技艺之最。“最开始品牌方主动找到我们，我们配合提供年画纹样和传统技艺展示。但随着合作深入，我们慢慢意识到杨家埠年画本身就是一个很大的独立IP，开始有品牌意识，主动进行创新性的转化。”杨静说。

杨静在介绍《原神》游戏联名年画作品。新京报记者 展圣洁 摄

摇钱树年画是近年来最出圈的爆款，2022年线上推出后，市场检验最好，陆续升级到2.0、3.0版本。装裱形式从50×70的大版改进到35×45，再到15×20的小尺寸，做成卷轴、画框，适配年轻人玄关、工位等各种生活场景。“有客户把门神摆在玄关拍给我看，太好看了。摇钱树摆在工位上，网络晒图让我们觉得年画一点也不老、一点也不土。”杨静说，“贴一幅摇钱树不是让人躺平，是给他一种力量感，能提供给年轻人很多情绪价值。”

“现在很多年轻人对传统文化的认可度非常高。以前大家觉得年画就是伴手礼、工艺品，现在年轻人购买非遗作品时，会发自内心认可传承人的坚守和付出。”杨静说，2012年结婚后，自己开始系统学习年画技艺，做这件事的动力更多源自内心的热爱。“如果你自己不认可这件事，就不可能坚持，也不可能做好。”

2026年7月，潍坊获批国家历史文化名城。在这座城市浩繁的文化宝库中，活态传承的非遗，正是潍坊文脉绵延不绝的核心载体。

面向未来，潍坊的发展路径清晰明确：持续夯实资源根基，深耕风筝、年画等优势非遗IP，推动非遗进景区、进酒店，加速非遗资源场景转化与产业培育，搭建多元共生、融合发展的特色文化矩阵。

新京报记者 展圣洁

编辑 张磊 校对 赵琳