江苏
Part 01
姆巴佩中国代言收入近2200万欧元
姆巴佩在中国市场年度代言收入接近2200万欧元，折合人民币约1.6亿元，占其全球商业总收入38%。风波发生后，国内多家合作品牌迅速解约，这部分稳定商业收入面临流失，业内普遍认为该市场后续挽回难度较大。
姆巴佩在中国市场一年近2200万欧元的代言收入，占到他全球商业收入的38%，这个数字摆在面前，就能看出中国市场对他有多重要。换算下来差不多1.6亿元人民币，本来是一块稳稳的商业蛋糕。
随着风波发酵，不少国内合作品牌选择快速解约，这笔收入直接面临流失。很多人只看到球星赛场身价，却容易忽略，商业价值从来不是只靠球技堆出来的。海外球星想要吃国内市场的红利，前提是守住底线，尊重国内大众的情感。
品牌方的选择其实也很现实。对企业来说，签约球星赌的是口碑和大众好感，一旦舆论风险爆发，及时切割，是保护品牌最稳妥的方式。
当然，市场大门不是永久关上，但想要重新赢回国内消费者和品牌的信任，没那么简单。好感一旦消耗，再想重建要花很长时间。球星的商业价值，说到底，根基永远是公众认可。
Part 02
泡泡玛特回应业绩大跌
泡泡玛特三季度营收大幅下滑，管理层在业绩会上作出解释，称下滑主要受去年同期高基数影响，同时二手市场“炒娃”热度降温，线上渠道受冲击尤为明显。公司表示不会靠大规模促销救销量，希望弱化潮玩的炒货属性，回归正常零售，当前库存也已开始回落。
泡泡玛特三季度业绩下滑，管理层把原因归结为去年高基数，再加上炒娃行情降温，线上受影响最大。这话其实挺实在的，潮玩这门生意，之前很大一部分热度，本来就和二手炒作绑在一起。
过去不少人买盲盒不是为了喜欢，是等着转手加价。现在炒货热退了，单纯靠收藏、把玩的真实需求撑盘子，销量自然会露出本来样子。
有意思的是，公司说不打算靠大促冲业绩。这个选择也算清醒，疯狂打折短期能拉数据，但只会进一步打乱价格体系，还会让产品价值感越来越弱。他们想弱化炒货属性，回归零售本身，方向没问题，但做起来不容易。
潮玩的核心，本该是设计、情绪价值。可习惯了炒作带来的高增长之后，要接受增长放缓，甚至阶段性下滑，对品牌和投资者都是考验。库存虽然在回落，但能不能培养出一批只为爱买单、不指望倒卖的稳定用户，才是泡泡玛特接下来真正要面对的课题。
Part 03
茉莉奶白与Chiikawa联名水杯“突然炸裂”
10月29日，网友发帖爆料茉莉奶白与chiikawa联名水杯出现安全事故。水杯仅用清水冲洗、未装热水就突发炸裂，使用者伤势较重，出现血管破裂、神经割断情况，目前已入院治疗。该事件引发网友对联名周边品控安全的讨论，不少消费者呼吁品牌重视产品质量。
茉莉奶白这款Chiikawa联名水杯出事，看完挺让人揪心的。只是用清水冲一冲，没装热水，杯子直接炸裂，使用者血管、神经受损，住进医院，已经不是简单的瑕疵问题了。
最近新茶饮很爱靠IP联名冲热度，可爱的形象一上线，很多人就是冲着周边下单。大家默认，这只是附赠的小物件，却忘了它同样是要接触人体的日用品，安全底线不能松。好看是流量，品控才是根基。
很多品牌做联名，重心都放在宣传、备货、抢热度上，对代工周边的质检常常放低标准。玻璃杯这种东西，一旦工艺不到位，内部应力不稳，哪怕只是冷水冲洗，都有炸裂风险。
现在品牌已经下架产品、跟进处理，但这件事给整个行业敲了警钟。IP的吸引力再强，也不能拿消费者的安全换销量。联名周边不是可有可无的赠品，只要面向消费者售卖，就该按正规产品标准去把关。流量来得快，可一旦伤到了人，信任要捡回来就太难了。
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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