河南
阿维塔这次的营销，算是把汽车圈的营销剧本玩明白了！
原定 07L Max 纯电版的线上发布会，开播前不到 20 小时直接叫停。官方说辞很动听：省下办发布会的几百万预算，直接让利给购车用户。紧接着放出一段高管开会拍桌、喊着没钱不搞发布会的内部视频。
可网友一眼看出不对劲，多机位、精致运镜，台词都是设计好的短剧风格。后面阿维塔雍军也直接认了：视频是专门拍的，取消发布会是真事。说白了，就是演一场苦情戏，塑造务实省钱、为用户让利的人设。
咱们看乘联会的零售数据，阿维塔 9 月零售只有 3046 台，1 到 9 月加起来一共 3.92 万台，平均每个月也就四千出头。之前寄予厚望的 07L，8月还有2352台，9月就剩1339台了，销量环比接近腰斩，距离品牌月销破万的目标，差距非常大。
现在新能源内卷，很多车企上新都在正常开发布会，踏踏实实讲产品。阿维塔主打高端定位，本该讲技术、讲华为 ADS、讲底盘质感，结果不去拼产品力，反倒靠 “哭穷剧本” 上热搜。
流量是赚到了，但高端调性很容易被消耗。而且很多用户发现，所谓让利里面，不少是选装券、金融贴息，并不是直白的现金降价，也没有看到与之前新车发布有较大差异，预期落差一下子就来了。
阿维塔靠这种剧本换来的热度，是短期流量，不是真实订单。消费者不傻，大家买的是车、是智驾、是续航和售后，不是车企演出来的真诚。一旦真诚变成表演，信任透支之后，再想拉回来难度就大了。
那问题来了，你觉得这波营销，是绝境自救，还是一步臭棋？评论区聊聊。
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