上海
金秋浦东，文商旅展融合再添新彩。上海玩具馆落地东方明珠，维也纳爱乐与郎朗在东艺奏响“金色盛宴”，中国（上海）国际乐器展以“音乐+”四大板块赋能产业生态。浦东正以“展”促“旅”、以“文”带“商”，把全球艺术与潮流“流量”转化为可体验、可传播、可转化的文旅消费“增量”。
上海玩具馆落地东方明珠塔
打造跨越代际的情感交流空间
日前，焕新升级的上海玩具馆，在东方明珠塔0米商业中心启幕。
市民游客走进上海玩具馆，可依次浏览内设的12大主题展区，内容覆盖不同年代、多元品类的玩具藏品。其中，既有代表怀旧记忆的娃娃世界、回忆小卖部、怀旧铁皮铺，也有热血感满满的特摄片场、赛博机甲区、极速赛车区，更有创意十足的积木王国、漫画区，以及面向未来的未来研究所、游戏衍生区，拓展玩具文化的边界。
“上海玩具馆以玩具为媒介、情感为线索，打造兼具情怀质感与潮流属性的沉浸式线下交流空间，搭建跨越代际的情感桥梁。”上海东方明珠广播电视塔有限公司负责人表示，上海玩具馆不止是展品陈列的展馆，更是一处有温度的线下交流场所。
此次上海玩具馆落地，是东方明珠塔推进文商旅体展融合的又一创新举措，持续推动专业行业展会与城市地标文旅空间双向联动。
郎朗携手维也纳爱乐
东艺第八次“金色盛宴”开幕
走出“玩具+文旅+消费”的沉浸式新场景，在不远处的东方艺术中心，“金色盛宴”正在奏响。市民观众不出浦东，在“家门口”便可以享受到世界级演艺名团带来的经典演出。
作为第二十五届中国上海国际艺术节的重磅演出项目，日前，指挥大师图甘·索契耶夫，率维也纳爱乐乐团来到上海东方艺术中心，一连献上两晚“金色盛宴”。这也是维也纳爱乐乐团第八次登上东艺舞台。
钢琴家郎朗加盟，携手乐团演绎贝多芬、勃拉姆斯经典曲目。值得一提的是，图甘·索契耶夫已官宣将执掌2027年维也纳新年音乐会。这也是他官宣后首度携手维也纳爱乐登陆上海，为申城乐迷提前带来“新年音乐会级”的顶级现场。
以两场演出作为承上启下的一环，东艺宣布将推出2027年特别策划——“贝多芬密码”重磅系列音乐会。其中在明年11月，东艺将特邀郎朗呈现贝多芬全套钢琴协奏曲，这是郎朗国内独家首演全套贝多芬钢琴协奏曲，也是本次“贝多芬密码”系列的核心篇章。此外，钢琴大师齐默尔曼将于明年3月在东艺举办贝多芬音乐节，魏特哈斯领衔贝多芬室内乐团GALA也将在12月到访。
2026中国（上海）国际乐器展
四大板块解锁跨界融合新玩法
音乐热度并未止步于剧场，在近期于上海新国际博览中心举办的2026中国（上海）国际乐器展现场，从丈余长的古筝到巴掌大的口袋键盘，从千年古琴的余韵到AI生成的即时旋律，行走其间，耳边既有试音的鼓点，也有悠扬的管弦，仿佛整座展馆都在“歌唱”。
12万平方米的展区内，来自美国、德国、英国等31个国家及地区的逾1500家企业携新品与创新成果亮相，展现全球乐器产业多元力量。顺应文商旅体展融合发展与情绪消费、体验消费等新趋势，2026上海国际乐器展持续丰富“音乐+”的场景内涵。
本次展会设置专区，让“音乐+健康”从概念走进生活。此外，展会打造以声音情感价值为核心的音乐文创专区，让音乐文化融入日常消费。“非遗+文旅”板块今年活动全面扩容，设置学术研讨会、国风雅集市集、国家级非遗音乐展演、互动工作坊，拉近大众和传统非遗的距离。
音乐科技板块聚焦AI、智能硬件：MusiX Lab展区汇聚全球音乐创作软硬件、AI音乐产品；联动模块节展示模块化合成器、实验音乐设备；MIDI Zone带来MIDI 2.0前沿技术成果；X Stage持续举办新品发布、大师讲座、行业论坛。
值得一提的是，本届展会首次联合上海市养老服务和老龄产业协会打造乐龄主题系列活动，兼顾大众体验、文艺展示、行业对接以及观展服务。此外，展会还推出“2026 Music China乐选集物”快闪店，将音乐文化进一步转化为可感知、可购买、可带走的消费体验。据悉，除Music China官方周边外，上海大剧院、上海音乐厅、上海民族乐器一厂、上海钢琴等10余家品牌及文化机构的特色产品也集中亮相，以更具场景感的零售方式连接音乐文化、品牌IP与大众消费，进一步拓展音乐融入日常生活的消费新场景。
文字：曹之光 须双双
部分摄影：叶辰亮
供图：东方明珠东方艺术中心上海国际乐器展
编辑：倪竹馨 张紫薇
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