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10月31日晚，“这边是山，那边是海”——2026年武夷山（厦门）茶文旅推介会暨“全闽乐购 武夷好物”展销活动在厦门中山路侨批广场举行。活动由南平市文化和旅游局、南平市商务局、武夷山市人民政府指导，武夷山市文化体育和旅游局、武夷山市工业信息化和商务局主办，武夷山市数字武夷电子信息商务有限公司承办。
厦门市及思明区，南平市及武夷山市政府和有关部门领导出席活动；两地旅游、旅行社、民宿、自驾游等行业协会，重点农文旅企业代表，以及各级新闻媒体记者约200人参加活动。
此次推介会以“这边是山，那边是海”为主题，旨在进一步拓展武夷山厦漳泉重点客源市场，精准承接厦门及周边地区工会疗休养、研学旅行、自驾户外等细分客群需求，推动两地文旅消费协作走深走实。
推介会上，武夷山市围绕“秋冬旅居、研学旅游、美食风物”三大主题作专题推介，并面向厦门客源市场发布工会疗休养、研学旅行、自驾户外、美食风物四大类秋冬专属产品。每款产品均清晰标注目标客群、核心体验、建议零售价、团队结算区间、适宜月份、最低成团人数、可接待量及联系人等信息，让采购方“看得明白、谈得高效、订得放心”；
发布武夷山做火做热文旅市场优惠措施，包括政府层面围绕引客入武、入境旅游、研学培训、职工疗休养、赛事活动、会展经贸等方面出台的一系列激励政策，发布了主景区免门票、公交车免费乘坐，《月映武夷》属马游客、背诵朱子诗词均可免票观演、全国大学生专享88元特惠价，厦门地区工会会员，由单位统一组织的疗休养团队，可享受99元/人工会会员价等市场主体优惠措施。同时，介绍了武夷山秋冬重点引流活动，如第十八届海峡两岸茶业博览会、茶旅嘉年华、斗茶赛、茶事雅集、非遗市集、体育赛事等。
活动现场，两地旅行社协会、民宿协会及部分旅行商达成了合作意向，并在现场签订了合作协议。
当晚推介环节结束后，现场随即开启工会疗休养、研学旅行、自驾户外、农特产品四个订货专场，买家与武夷山供给企业分区对接、深入洽谈，详细了解产品、价格、周期和采购条件，形成合作意向清单；周边配套的农特产品展示区、武夷茶展示品鉴区及斗茶区人气十足。同时，设置“武夷山 有宝杯”线下体验互动游戏及抽奖环节，实现“推介—品鉴—洽谈—订货”一站式贯通。
这边是山，那边是海。此次推介会是武夷山市主动融入厦门都市圈、深耕闽南客源市场，实现两地线路串联互推，拓展入境游的重要举措，也是两地深化山海协作、推动文旅消费的务实行动。下一步，武夷山市将以此次活动为契机，持续跟进签约项目和意向订单落地，推动更多厦门及闽南地区游客走进武夷山，赏丹山碧水、品岩骨花香、享慢游时光，为两地文旅经济高质量发展注入新动能。
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