江苏
最近，杨澜带货再惹争议。
为什么说是“再惹争议”呢？因为杨澜带货这不是现在的事，而是几年之前的。
网上有人扒出杨澜带货的旧视频议论，还引经据典说“伐冰之家，不畜牛羊”，言外之意就是说，杨澜已经很有钱了，不应该再和普通人争抢带货这碗饭。
所谓“伐冰之家，不畜牛羊”，出自《礼记·大学》。伐冰就是凿冰的意思。畜牛羊是指普通老百姓靠喂牛喂羊谋利。
古代没有制冷技术，只有卿大夫及以上高级贵族才有能力冬天凿冰、窖藏冰块，天气暖的时候用来降温防腐。所以“伐冰之家”指高官厚禄、有特权的上层人家。“伐冰之家，不畜牛羊”，是说有钱人不和普通老百姓争利。
这句话是传统儒家的价值主张。
春秋时期鲁国宰相公仪休提出“食禄者不得与下民争利”，他看到自家菜园里种葵菜，立刻让人把菜园全部拔掉毁掉，看见妻子在家织布，直接烧掉织布机，理由就是自己已经拿着国家俸禄，如果自家还种菜、织布，那种菜的农夫、织布的女工的产品还能卖给谁谋生？
杨澜发文回应，解释了当时为什么带货，并说自己不适合干直播带货，已经不做了，把精力收回到传媒和教育业务上。
虽然是过去的事，但这事儿也确实有值得讨论的地方。杨澜固然不再带货了，但是现在依然有其他的“伐冰之家”在“畜牛羊”，而且还很多很多。
说到这里，有必要先说明一点，在古代，伐冰之家是指权贵，但今天的意思并不限于权贵，就是指已经很有钱的人。
所以，不要在身份问题上抠字眼较真，不要说杨澜不是权贵这样的话。杨澜作为曾主持《正大综艺》、采访过各国政要的知名前央视主持人，2010年就曾以70亿元身家登上胡润富豪榜。
为什么说现在依然有其他的“伐冰之家”在“畜牛羊”而且很多呢？放眼看看网上的名人大V、明星，哪个不是“伐冰之家”？他们不仅在自媒体上享受稳定的破天流量，而且还因此接广告、带货。
比如胡锡进，作为一个体制内的，享受优厚的退休待遇，同时在自媒体上日入几千，这还不算接广告。
我倒不是反对胡锡进这样的大V做自媒体。很多学者、资深媒体人进入网络，把专业知识、成熟的思考带给了大量普通网友，打破了过去获取信息的壁垒，而且名人也确实能对舆论产生深刻影响。所以这是好事儿。我只是想说，自媒体时代，名人通吃的流量逻辑是值得反思的。
普通素人做自媒体，从零开始，选题、拍摄、运营全部自己摸索，要熬过漫长的，绝大部分人努力很久也只有几百播放，很难变现。而且关键是，普通自媒体不仅缺少流量，还受到特别严格审查。有些大V信口雌黄，甚至出口成脏，不仅不会受到任何处罚，流量还很大。换作普通自媒体，却会被处罚，甚至封号。而名人，除了偷税才会被封禁。
冷启动
众所周知，已经拥有社会身份的名人，比如前媒体人、教授、企业家、过往公众人物，他们一入场，账号刚开通，就自带几十万、几百万初始关注。而他们的流量，不完全是“文章好、观点正”换来的，很大一部分是平台向名人倾泻的。
这当然不是名人大V的责任，需要反思的是平台。平台分配流量，到底是该按照内容质量分，还是按照名气大小分。
网上经常可见这样的现象：同样的观点，普通自媒体说出来，而且时间还早，但是却没有大V后说出来流量高。
也就是说，现在的“伐冰之家”出来“畜牛羊”，虽然合法合规，甚至也有利于社会，但是平台应该合理分配“牛羊”，不能只看名气，把“牛羊”大群大群地往“伐冰之家”送。
浙江宣传之前曾发过一篇文章，批判平台在分配流量上的特权。文章指出，部分超大平台手握流量“生杀大权”，偏爱推送情绪化小作文，导致一些“网红”博主频频在热点事件中，利用自身粉丝基数和影响力“立话题”“抢热搜”“带节奏”。
文章还指出，有些平台存在治理“双标”，对契合自身利益诉求的账号予以“宽容”，对不符合平台偏好的账号动辄限流封禁，出现明显的权责错位。
所以说，伐冰之家畜牛羊，这实际上是平台造成的。不要小看这件事，名人通吃，这在一定程度上加剧了贫富分化。
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